Московский Лицензионный Саммит (МЛС) 2026 года интересен прежде всего изменением самой структуры лицензионной повестки. Наряду с традиционными вопросами лицензирования и защиты интеллектуальной собственности в программе заметное место занимают развитие отечественных IP, игровые и цифровые форматы, ритейл, новые модели производства мерча и расширение контентных брендов за пределы одной категории товара.
Дополнительный контекст задает динамика рынка развлечений. В первом полугодии 2026 года российский рынок офлайн-развлечений вырос на 19% в денежном выражении, до 165 млрд рублей, тогда как количество реализованных билетов увеличилось на 6%, до 239 млн. При этом по итогам всего года аналитики ожидают замедления темпов: объем рынка может вырасти на 14%, до 353 млрд рублей, а число билетов — только на 2%, до 477 млн.
На этом фоне программа МЛС показывает, как участники лицензионного рынка ищут новые точки монетизации IP — от кино, анимации и игр до ритейла, музыкальных коллабораций и производства товаров под конкретный спрос.
Деловая программа Саммита включает аналитику рынка и потребительского поведения, юридические вопросы лицензирования, презентации новых проектов и брендов, развитие отечественных IP, игровые и цифровые форматы, ритейл и новые способы коммерциализации контента. Отдельное место занимает переговорная зона «Центр закупок лицензий», где производители, поставщики и представители торговли смогут обсуждать лицензионные предложения непосредственно с правообладателями.
Главные акценты деловой программы МЛС 2026
Аналитика рынка и изменение поведения аудитории
Старт программы посвящен данным о рынке и потребительском спросе. Алина Лант, директор по работе с клиентами «Ипсос Комкон», представит тренды лицензионного рынка. Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse компании Mediascope, расскажет о том, как взрослые выбирают товары для детей. Наталия Белянина, коммерческий директор «Ноль плюс медиа», отдельно разберет индекс семейности в медиа и переход от возрастного таргетинга к поведенческому подходу.
Таким образом, аналитическая часть программы касается не только состояния самой лицензионной индустрии, но и вопроса о том, как меняется аудитория, принимающая решение о покупке лицензионных товаров.
Право: от защиты бренда до маркетплейсов и зарубежных рынков
Юридический блок в этом году также достаточно практический. Роман Лукьянов, управляющий партнер Semenov&Pevzner, модерирует секцию, в которой рассматриваются различные аспекты защиты интеллектуальной собственности.
Одна из тем напрямую связана с ритейлом: защита интеллектуальной собственности на маркетплейсах и новые правила, связанные с практикой Конституционного Суда РФ. Отдельно обсуждаются международные коллаборации и защита интеллектуальной собственности при выходе на зарубежные рынки, правовые риски использования ИИ в маркетинге и регистрация товарных знаков в Китае.
Последняя тема особенно прикладная для компаний, которые рассматривают китайский рынок: Полина Любимова, юрист практики интеллектуальной собственности консалтинговой группы Versus и патентный поверенный, представит рекомендации по регистрации товарных знаков с учетом региональной специфики.
Новые лицензионные проекты: от анимации и кино до игровых брендов
Основной блок презентаций объединяет сразу несколько направлений развития IP.
В программе представлены b4r, ГК «Рики», «Плюс Студия», «Пластмастер», Deep, «Союзмультфильм», «Ноль плюс медиа», «Ярко», «Лого и точка», «Цифровая Отчизна», Family Media Brands и другие участники.
ГК «Рики» представит экосистему лицензионных проектов в поддержку фильмов, практические кейсы и план на 2027 год, а «Плюс Студия» — новинки и коллаборации. «Пластмастер» покажет новый сезон проекта «Котёнок Кнопа и его друзья» как инструмент развития бренда и лицензионной программы.
Отдельный интерес представляет расширение портфеля за пределы привычной детской анимации. Deep заявляет аниме-хиты 2026–2027 годов, а «Плейком» выходит на Саммит с игровыми брендами, среди которых «Ам Ням», «Говорящий Том и его друзья», «Клуб Романтики» и Shadow Fight.
«Цифровая Отчизна» и «Отчизна Медиа» представят «Доброкубики» — семейную анимационную вселенную, которую планируют развивать одновременно через книги, музыку, игры, образовательные и лицензионные продукты, а также новый 3D-сериал «Кот Леопольд. Приключения продолжаются».
Family Media Brands впервые представит на Саммите свой портфель и новые лицензионные программы. Компания заявляет 10 международных и два собственных бренда, а в презентации будут представлены проекты «Чёрный мотылёк», «Кругляши» и «Бу и Волшебный мешок».
Новая модель развития IP: игры, музыка и производство мерча
Одним из наиболее показательных блоков программы становится сессия «Новые горизонты: какие возможности открываются перед брендами сегодня».
Maff представит игровые вселенные как способ расширить аудиторию IP, повысить ценность лицензионной продукции и открыть дополнительные источники дохода. Koala Music разберет сотрудничество музыкальных лейблов с анимационными проектами.
Еще один практический сюжет — проект «Плюш Машина» компании «Играмир», предполагающий производство мерча по персонажу без необходимости заранее формировать складские запасы. В контексте роста рисков непроданных остатков это уже не просто новый формат производства, а потенциально отдельная модель работы с небольшими и тестовыми тиражами. Сам проект организаторы связывают в том числе с игрушкой панды Фрейди — маскота телеканала «Пятница», отправленной на МКС.
В блоке новых форматов также заявлен проект «Бизнес с душой»: команды компании «Польза Про» совместно с «Яндекс Фабрикой» расскажут об анимированных героях сказок Чуковского.
Отдельно в программе заявлена тема экосистемы разработки контента 360 в Московском кластере видеоигр и анимации, что расширяет лицензионную повестку в сторону игровой и цифровой индустрии.
Лицензия как инструмент для ритейла
Для торгового бизнеса наиболее прикладным должен стать блок «Лицензионная полка нового поколения: готовые решения для роста продаж в ритейле».
Здесь лицензирование рассматривается уже не как самостоятельная работа с IP, а через практику торгового ассортимента и потребительского спроса. В обсуждении участвуют представители «ДИКСИ» и «Гипер Ленты», а также специалисты по маркетингу и лицензированию.
На протяжении дня параллельно работает «Центр закупок лицензий» — переговорная зона для правообладателей, производителей, поставщиков и представителей розничных сетей.
Новая российская анимация и поиск будущих IP
Отдельное место в программе занимает питчинг новых анимационных проектов под эгидой Ассоциации анимационного кино.
В числе заявленных проектов — «Парень из холодильника», «Медиаторики», «Суперглазка», «Секрет нашей школы», «Легенды о Туган Батыре», «Пончо Мончо», «Лесовички» и «Пчелография». Среди участников питчинга — представители «МАТВ», «Капризки», ON Медиа, «Топ Фильм», «Люкс синема», «Видеаль Медиа» и RG Bros Studio.
Для лицензионного рынка этот формат важен тем, что речь идет уже не о готовых массовых брендах, а о поиске будущих IP на стадии формирования анимационного проекта.
Трансформация лицензионного рынка
В совокупности программа МЛС 2026 демонстрирует несколько заметных сдвигов. Лицензирование все меньше ограничивается выпуском товара с персонажем на упаковке: IP разворачивается одновременно в кино, анимации, играх, музыке, книгах, цифровых сервисах, ритейле и специальных коллаборациях.
При этом растет значение экономики самого лицензионного проекта: кто контролирует права, как защитить их на маркетплейсах и зарубежных рынках, как сократить товарный риск, каким образом вывести новый IP на полку и какие форматы позволяют монетизировать аудиторию за пределами традиционного лицензионного товара.
Завершит деловую программу открытая дискуссия «Трансформация лицензионного рынка: от вызовов к стратегиям успеха». В ней заявлены представители производителей, лицензионных компаний и брендов, в том числе «Фреш-тренд», «Просто Тойс», Solim Mimo и «Сладкая Сказка».
Руководитель проекта «Вестник лицензионного рынка» Мария Рогожина разберет в своем выступлении пять ключевых трендов, которые уже перекроили лицензионный рынок, и даст конкретную, пошаговую механику: как на этом работать и заработать. В докладе будут цифры реальных кейсов, от доминирования локальной анимации до экономики впечатлений и коллабораций в FMCG. Будет показано, как строить капсульные коллекции для миллениалов.
Публикация носит справочно-информационный характер. Актуальная информация на сайте события: https://licensingsummit.ru/.
Смотреть новости и другие материалы о мероприятии.
