Деловая площадка московского лицензионного саммита традиционно станет местом общения экспертов лицензионной отрасли. Московский Лицензионный Саммит (МЛС) 2026 года интересен прежде всего тем, что отражает смену самой логики лицензирования.
Деловая программа МЛС в этом году охватывает сразу несколько уровней новой лицензионной модели: анализ потребительского спроса, развитие отечественных IP, лицензионные программы для ритейла, новые источники монетизации через игры, музыку и иммерсивные технологии, использование ИИ, а также юридические вопросы и защиту интеллектуальной собственности на маркетплейсах.
Если раньше основной вопрос звучал как «какой популярный персонаж можно поставить на товар», то сегодня цепочка выглядит иначе: IP → аудитория → продукт → канал продаж → защита прав → масштабирование → дополнительные источники монетизации. Именно эта связка — от измерения потребительского спроса до ритейла, маркетплейсов, ИИ, игр, музыки и правовой защиты — становится одним из главных содержательных фокусов Саммита МЛС 2026.
Главные акценты деловой программы МЛС 2026
1. Данные о рынке и потребителе
Открывающий аналитический блок посвящен двум вопросам, без которых сегодня невозможно принимать решения о покупке лицензии:
- как меняется российский лицензионный рынок;
- как взрослые принимают решения о покупке детских товаров.
Алина Лант, директор по работе с клиентами «Ипсос Комкон», представит тренды лицензионного рынка.
Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope, расскажет о том, как взрослые выбирают товары для детей.
Это один из наиболее бизнес-значимых блоков программы: данные о покупателе позволяют перейти от оценки популярности персонажа к оценке реального коммерческого потенциала лицензии.
2. Защита интеллектуальной собственности в новой торговой среде
Юридический блок в 2026 году сфокусирован уже не только на договорной стороне лицензирования.
Роман Лукьянов, управляющий партнер Semenov&Pevzner, председатель комиссии по креативным индустриям Ассоциации юристов России, модерирует блок юридических аспектов лицензирования и отдельно выступает по теме защиты интеллектуальной собственности на маркетплейсах.
В программе также:
- Георгий Давидьян, директор управления коммерческого развития ООО «Медиа-НН» — международные коллаборации и стратегия защиты на зарубежных рынках;
- Наталья Синицына, управляющий партнер Magic Legal, патентный поверенный — правовые риски использования ИИ в маркетинге;
- Полина Любимова, юрист практики интеллектуальной собственности консалтинговой группы Versus, патентный поверенный №2937 — регистрация товарных знаков в Китае.
3. Лицензионная программа как экосистема
В деловой программе заметен переход от отдельных товарных проектов к комплексным программам вокруг IP.
Майя Москвичева, генеральный директор ЛА «Мармелад Медиа», представит практические кейсы лицензионных проектов в поддержку фильмов и планы на 2027 год.
Отдельно заявлена лицензионная программа Кинопоиска — со стратегией, поддержкой и новыми релизами.
4. Новые источники монетизации IP
Отдельный блок «Новые горизонты» показывает, насколько расширяется понятие лицензионного продукта.
Денис Андреев, старший A&R-менеджер Koala Music, представит тему коллабораций музыкальных лейблов и анимации.
Алексей Помыканов, CEO Центра игровых и иммерсивных технологий MAFF, учредитель Ассоциации участников рынка метавселенных (АРМЕТ), — тему игровых вселенных, расширения аудитории IP и дополнительных источников дохода.
5. Лицензия как инструмент роста в ритейле
Отдельная сессия «Лицензионная полка нового поколения» посвящена готовым решениям для роста продаж в ритейле. Это важный акцент именно с точки зрения бизнеса: лицензия рассматривается не как маркетинговое дополнение к ассортименту, а как инструмент управления продажами и дифференциации предложения.
6. Отечественные IP и новые анимационные проекты
Большой блок программы посвящен российскому контенту: «Союзмультфильм», «Ноль плюс медиа», «Ярко», «Логоточка», «Цифровая Отчизна», а также питчинг новых анимационных проектов под эгидой Ассоциации анимационного кино. Модератор питчинга — Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино.
Здесь проявляется еще один структурный тренд рынка: развитие отечественного IP становится не только контентной задачей, но и источником новых коммерческих активов для производителей, ритейла и правообладателей.
7. Финальная дискуссия: рынок переходит от адаптации к стратегии
Заключительный бизнес-блок — «Трансформация лицензионного рынка: от вызовов к стратегиям успеха».
Логика всей программы подводит именно к этому вопросу: какие лицензии способны генерировать устойчивый спрос в условиях изменения потребительского поведения, усиления маркетплейсов, роста требований к защите IP и повышения требований покупателей к качеству продукта.
При этом Саммит сохраняет практическую составляющую: будет работать «Центр закупок лицензий» — переговорная площадка для производителей, поставщиков, ритейлеров и правообладателей.
Публикация носит справочно-информационный характер. Актуальная информация на сайте события: https://licensingsummit.ru/.
Смотреть новости и другие материалы о мероприятии.
