Рекламный баннер
04 декабря 2022, воскресенье

Позитивный образ компании в глазах сотрудников и партнеров становится все более значимым для бизнеса. Независимая «Премия HR-бренд 2017» выявила не только сильные проекты года, но и значимые тренды управления персоналом. Ритейл подтвердил свою репутацию одной из самых передовых отраслей в области HR-брендинга.

На конкурс проектов в области HR-брендинга, организуемый компанией HeadHunter, было представлено 104 проекта из разных регионов России и ближнего зарубежья, такая обширная выборка позволила определить самые знаковые тренды рынка.

По словам генерального директора компании HeadHunter Михаила Жукова, основные тренды современного HR – диджитализация и благотворительность. «Управление персоналом – самая развивающаяся и динамично меняющаяся корпоративная функция, даже в эпоху цифровой революции, – говорит Михаил Жуков. – Ни одна другая функция компании не сравнится с HR по скорости изменений, даже ИТ, при всей продвинутости программистов. Цифровые технологии быстро пришли в HR, что особенно видно на кейсах 2017 г. Например, в рекрутменте внедряются решения автоматизации массового подбора персонала, кардинально ускоряющие процесс, что особенно важно для компаний с высокой текучкой».

Тренд перехода на диджитал нарастает. Основные направления внедрения ИТ-технологий – массовый подбор и обучение сотрудников. Создаются новые платформы для обучения, доступные с любых устройств в любом месте. Часто платформа имеет формат мобильного приложения. Применяется принцип индивидуализации: учитывается, с какого устройства, в какое время и какими порциями человек имеет возможность обучаться. Около трети представленных проектов – о решениях на основе big data.

«Иногда отделение HR в цифровом развитии даже опережает свою компанию, – считает эксперт в области общего менеджмента и управления человеческим капиталом Елена Витчак. – Это вынужденная мера, потому что HR-функции сегодня тяжело отвоевывать место под солнцем. Бывает так, что HR уже диджитал, а руководители компании – пока еще нет». Появились кросс-функциональные проекты, где специалисты по управлению персоналом, информационным технологиям и маркетингу работают в плотном взаимодействии.

Еще один знаковый тренд – повышение внимания к благотворительности. «Российские компании в области благотворительности совершили качественный рывок, – рассказывает генеральный директор фонда «Открывая горизонты» компании KFC Анна Орлова. – Реализуются уже не разовые акции, а долгосрочные благотворительные программы, которые органично встраиваются в структуру компании. В 2018 г. планируем сместить фокус на проекты с корпоративными волонтерскими программами».

Все большую значимость и целенаправленность приобретает борьба за молодые таланты, системы работы с молодыми кадрами выстраиваются не только в федеральных и международных компаниях, но и в небольших региональных. Высоко оценивается экспертами рынка внимание не только к так называемому поколению Z, но и проекты для сотрудников возрастом 50+, открывающие перед более возрастными людьми новые горизонты и возможности самореализации.

Появились новые целевые аудитории для программ повышения вовлеченности и воспитания гордости за профессию, которые раньше не были в фокусе работодателей, например, кассиры магазинов, курьеры, водители-экспедиторы. Управленцы обратили более пристальное внимание на аудиторию линейного персонала, проработали мотивацию, предоставляя возможности интересного общения, личностного роста.

Традиционно активное участие в развитии HR-технологий принимают розничные компании. «Ритейл – это самая передовая отрасль, где работают самые продвинутые HR-специалисты и делаются самые крутые HR-проекты, – считает эксперт по HR-брендингу компании HeadHunter Нина Осовицкая. – Это и внедрение цифровых технологий, и развитие культуры сотрудников. Важно уже не только обучение профессиональным компетенциям, но и возможность выйти за рамки профессиональных обязанностей, пообщаться с интересными людьми – альпинистом, космонавтом, – переключиться на что-то другое, чтобы потом показывать более впечатляющие результаты на работе. Многие проекты направлены на улучшение условий труда, компании стремятся облегчить, скрасить, сделать веселее и радостнее трудовой процесс сотрудников».

Интересно, что среди успешных участников появились не только глобальные компании, такие как «Леруа Мерлен», но и маленькие сети магазинов, общепита, игроков ресторанного бизнеса.

Статья опубликована в 115 номере журнала "Точка продаж" за май 2018 года

Статьи по теме
Обсуждение угроз и возможностей для рынка труда и well-being сотрудников на конференции летнего HR-форума 2022 ИД «Коммерсантъ»
Дисбаланс спроса и предложения при явной стабилизации рынка труда и адаптации к новой ситуации, региональные диспропорции на рынке труда, импульс…
Covid-management: как эффективно управлять персоналом в условиях пандемии и не только
Управление персоналом никогда не было простым процессом — только с приходом «цифры» стали появляться решения, которые ориентируются на необходимую…
Как выстроить HR-процессы в компании, не создавая HR-отдел: имплант-рекрутмент
Современные российские компании активно прибегают к помощи бизнес-консультантов в различных сферах, включая управление человеческими ресурсами.…
Ставка на персонал
Люди – главный ресурс любой компании. Довольные, мотивированные и преданные сотрудники – результат грамотно выстроенной системы по подбору, управлению…
Новости по теме
С особенностями построения карьеры в ритейле и электронной коммерции слушателей познакомят руководители HR-служб крупнейших российских компаний. О том…
08 сентября 2022 АКОРТ
В 2022 году крупнейшие торговые сети России увеличили инвестиции в обучение персонала по сравнению с предыдущим годом, показал проведенный АКОРТ опрос…
20 апреля 2022 «Точка продаж»
19 апреля 2022 г. пресс-служба крупнейшей торговой сети магазинов «у дома» в России сообщила, что количество самозанятых сотрудников в магазинах торговой…
13 апреля 2022 «Точка продаж»
Fix Price, крупнейшая в России сеть магазинов низких фиксированных цен, внедрила новую рекрутинговую систему полного цикла для автоматизации процессов…
Мероприятия по теме
Лекция МБДА МГИМО «Карьера в ритейле и электронной коммерции»
Индустрия ритейла и электронной коммерции стремительно развивается в России, давая огромные возможности для построения успешной карьеры и бизнеса. С особенностями…
VII Российский форум корпоративного обучения и Премия «Смарт-пирамида 2022»
Важнейшая встреча HR-руководителей по вопросам обучения и развития сотрудников – VII Российский форум корпоративного обучения и церемония вручения Премии…
07 декабря 2022 LBS International Conferences
Материалы по теме
Дисбаланс спроса и предложения при явной стабилизации рынка труда и адаптации к новой ситуации, региональные диспропорции на рынке труда, импульс в HR…
Управление персоналом никогда не было простым процессом — только с приходом «цифры» стали появляться решения, которые ориентируются на необходимую в работе…
Современные российские компании активно прибегают к помощи бизнес-консультантов в различных сферах, включая управление человеческими ресурсами. Консалтинг…
Люди – главный ресурс любой компании. Довольные, мотивированные и преданные сотрудники – результат грамотно выстроенной системы по подбору, управлению…
С особенностями построения карьеры в ритейле и электронной коммерции слушателей познакомят руководители HR-служб крупнейших российских компаний. О том…
В 2022 году крупнейшие торговые сети России увеличили инвестиции в обучение персонала по сравнению с предыдущим годом, показал проведенный АКОРТ опрос…
19 апреля 2022 г. пресс-служба крупнейшей торговой сети магазинов «у дома» в России сообщила, что количество самозанятых сотрудников в магазинах торговой…
Fix Price, крупнейшая в России сеть магазинов низких фиксированных цен, внедрила новую рекрутинговую систему полного цикла для автоматизации процессов…
Индустрия ритейла и электронной коммерции стремительно развивается в России, давая огромные возможности для построения успешной карьеры и бизнеса. С особенностями…
Важнейшая встреча HR-руководителей по вопросам обучения и развития сотрудников – VII Российский форум корпоративного обучения и церемония вручения Премии…
Актуальные вопросы рынка труда РФ обсудят эксперты HR сферы, представители бизнеса и государства на HR-форуме «Современные реалии рынка труда РФ»: Как…
GAME & LEARN 2022 – это HR-событие по трансформации корпоративного обучения: максимальная эффективность для бизнеса при ограниченных ресурсах!
Письмо в редакцию
Написать
Отправить