Рекламный баннер
22 сентября 2021, среда

Позитивный образ компании в глазах сотрудников и партнеров становится все более значимым для бизнеса. Независимая «Премия HR-бренд 2017» выявила не только сильные проекты года, но и значимые тренды управления персоналом. Ритейл подтвердил свою репутацию одной из самых передовых отраслей в области HR-брендинга.

На конкурс проектов в области HR-брендинга, организуемый компанией HeadHunter, было представлено 104 проекта из разных регионов России и ближнего зарубежья, такая обширная выборка позволила определить самые знаковые тренды рынка.

По словам генерального директора компании HeadHunter Михаила Жукова, основные тренды современного HR – диджитализация и благотворительность. «Управление персоналом – самая развивающаяся и динамично меняющаяся корпоративная функция, даже в эпоху цифровой революции, – говорит Михаил Жуков. – Ни одна другая функция компании не сравнится с HR по скорости изменений, даже ИТ, при всей продвинутости программистов. Цифровые технологии быстро пришли в HR, что особенно видно на кейсах 2017 г. Например, в рекрутменте внедряются решения автоматизации массового подбора персонала, кардинально ускоряющие процесс, что особенно важно для компаний с высокой текучкой».

Тренд перехода на диджитал нарастает. Основные направления внедрения ИТ-технологий – массовый подбор и обучение сотрудников. Создаются новые платформы для обучения, доступные с любых устройств в любом месте. Часто платформа имеет формат мобильного приложения. Применяется принцип индивидуализации: учитывается, с какого устройства, в какое время и какими порциями человек имеет возможность обучаться. Около трети представленных проектов – о решениях на основе big data.

«Иногда отделение HR в цифровом развитии даже опережает свою компанию, – считает эксперт в области общего менеджмента и управления человеческим капиталом Елена Витчак. – Это вынужденная мера, потому что HR-функции сегодня тяжело отвоевывать место под солнцем. Бывает так, что HR уже диджитал, а руководители компании – пока еще нет». Появились кросс-функциональные проекты, где специалисты по управлению персоналом, информационным технологиям и маркетингу работают в плотном взаимодействии.

Еще один знаковый тренд – повышение внимания к благотворительности. «Российские компании в области благотворительности совершили качественный рывок, – рассказывает генеральный директор фонда «Открывая горизонты» компании KFC Анна Орлова. – Реализуются уже не разовые акции, а долгосрочные благотворительные программы, которые органично встраиваются в структуру компании. В 2018 г. планируем сместить фокус на проекты с корпоративными волонтерскими программами».

Все большую значимость и целенаправленность приобретает борьба за молодые таланты, системы работы с молодыми кадрами выстраиваются не только в федеральных и международных компаниях, но и в небольших региональных. Высоко оценивается экспертами рынка внимание не только к так называемому поколению Z, но и проекты для сотрудников возрастом 50+, открывающие перед более возрастными людьми новые горизонты и возможности самореализации.

Появились новые целевые аудитории для программ повышения вовлеченности и воспитания гордости за профессию, которые раньше не были в фокусе работодателей, например, кассиры магазинов, курьеры, водители-экспедиторы. Управленцы обратили более пристальное внимание на аудиторию линейного персонала, проработали мотивацию, предоставляя возможности интересного общения, личностного роста.

Традиционно активное участие в развитии HR-технологий принимают розничные компании. «Ритейл – это самая передовая отрасль, где работают самые продвинутые HR-специалисты и делаются самые крутые HR-проекты, – считает эксперт по HR-брендингу компании HeadHunter Нина Осовицкая. – Это и внедрение цифровых технологий, и развитие культуры сотрудников. Важно уже не только обучение профессиональным компетенциям, но и возможность выйти за рамки профессиональных обязанностей, пообщаться с интересными людьми – альпинистом, космонавтом, – переключиться на что-то другое, чтобы потом показывать более впечатляющие результаты на работе. Многие проекты направлены на улучшение условий труда, компании стремятся облегчить, скрасить, сделать веселее и радостнее трудовой процесс сотрудников».

Интересно, что среди успешных участников появились не только глобальные компании, такие как «Леруа Мерлен», но и маленькие сети магазинов, общепита, игроков ресторанного бизнеса.

Статья опубликована в 115 номере журнала "Точка продаж" за май 2018 года

Статьи по теме
Ставка на персонал
Люди – главный ресурс любой компании. Довольные, мотивированные и преданные сотрудники – результат грамотно выстроенной системы по подбору, управлению…
Гибкие графики: как не надо делать
Каждая компания, которая работает в ритейле, мечтает внедрить гибкие графики. Экспертные оценки говорят о том, что с их помощью можно снизить…
Как контролировать работу персонала?
Консультант по оптимизации бизнес-процессов и операционного управления розничной сетью, Наталья Новоселова, о проблемах управления персоналом…
Инструкция для персонала: четыре варианта, которые спасут компанию в суде
Проблема кадров в ритейле всегда актуальна. И совсем не редкость, когда возникающие трудовые споры заканчиваются в суде. Порой не в пользу компании.…
Новости по теме
01 ноября 2020 Mizunov Media Group
9 декабря 2020 года в рамках 6-го Международного форума «СКЛАДЫ РОССИИ» пройдет дискуссия с участием практиков по одной из ключевых проблем, которая с…
29 октября 2020 LBS
Десятая юбилейная церемония вручения Премии за достижения в области управления человеческим капиталом «Хрустальная пирамида - 2020» состоялась на XXI Саммите…
23 октября 2020 ИД «Коммерсантъ»
Сервисы доставки продуктов и готовой еды, столкнувшись с нехваткой курьеров, начали набирать более молодой персонал взамен покидающих страну мигрантов,…
02 июня 2019 CFO-Russia.ru
Татьяна Федоришина, руководитель управления по методологии кадрового учета и расчета ЗП «Магнита» и спикер Дальневосточной недели ОЦО, рассказала CFO Russia…
Мероприятия по теме
Осенний HR форум ИД «Коммерсантъ» 2021
Палитра бизнес-стратегий в коронакризис стала еще разнообразнее: кто-то выбрал путь «заморозки», а кто-то сплотил команду, впитал все самое эффективное…
26 октября 2021 ИД «Коммерсантъ»
Workplace Wellness conference Moscow 2021: благополучие сотрудников как основа успешного бизнеса
Workplace Wellness – трендовое направление в области управления человеческими ресурсами и повышения эффективности бизнес-команд. Соблюдение его принципов…
05 октября 2021 Smile Expo
Материалы по теме
Люди – главный ресурс любой компании. Довольные, мотивированные и преданные сотрудники – результат грамотно выстроенной системы по подбору, управлению…
Каждая компания, которая работает в ритейле, мечтает внедрить гибкие графики. Экспертные оценки говорят о том, что с их помощью можно снизить заработную…
Консультант по оптимизации бизнес-процессов и операционного управления розничной сетью, Наталья Новоселова, о проблемах управления персоналом в рознице
Проблема кадров в ритейле всегда актуальна. И совсем не редкость, когда возникающие трудовые споры заканчиваются в суде. Порой не в пользу компании. Чтобы…
9 декабря 2020 года в рамках 6-го Международного форума «СКЛАДЫ РОССИИ» пройдет дискуссия с участием практиков по одной из ключевых проблем, которая с…
Десятая юбилейная церемония вручения Премии за достижения в области управления человеческим капиталом «Хрустальная пирамида - 2020» состоялась на XXI Саммите…
Сервисы доставки продуктов и готовой еды, столкнувшись с нехваткой курьеров, начали набирать более молодой персонал взамен покидающих страну мигрантов,…
Татьяна Федоришина, руководитель управления по методологии кадрового учета и расчета ЗП «Магнита» и спикер Дальневосточной недели ОЦО, рассказала CFO Russia…
Палитра бизнес-стратегий в коронакризис стала еще разнообразнее: кто-то выбрал путь «заморозки», а кто-то сплотил команду, впитал все самое эффективное…
Workplace Wellness – трендовое направление в области управления человеческими ресурсами и повышения эффективности бизнес-команд. Соблюдение его принципов…
Понятия и инструменты организационного дизайна и оргпроектирования позволяют выстраивать правильный скелет структуры управления организацией. В итоге строится…
Как работать с электронными документами в кадровой сфере – один из наиболее спорных вопросов в трудовом законодательстве РФ на сегодняшний день. В рамках…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить