Аналитики сети гипермаркетов «О’Кей» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения «Альфа». За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.
Поколение «Альфа» — дети, рожденные после 2010 года. Это первое поколение, выросшее в цифровой среде, где смартфон, мобильные приложения и бесконтактная оплата являются базовыми инструментами повседневной жизни, отмечается в исследовании.
Согласно полученным данным, более 65% подростков совершают покупки по заранее составленному списку, чаще всего по собственному запросу, не связанному с родительскими задачами.
При этом 47% внимательно изучают состав продуктов перед покупкой на содержание сахара, калорийность и наличие искусственных добавок и вместо классических чипсов выбирают вегетарианские чипсы, хлебцы и снеки, а также продукты с маркировкой «без глютена».
Аналитики торговой сети отмечают, что по сравнению с прошлым годом в 2,5 раза вырос спрос на лимонады без сахара, воду с витаминами и натуральные морсы — эти позиции часто попадают в чеки подростков.
Исследование показало, что к основным категориям расходов подростков относятся:
- снеки и напитки — 44%,
- косметика — 16%,
- товары для хобби и творчества — 12%,
- а также электроника и аксессуары (чехлы, зарядки, наушники) — на них приходится 8%.
Поколение «Альфа» проявляет интерес к новинкам, товарам с яркой упаковкой и лимитированным сериям в категории напитков и сладостей.
Мария Моисеенко, директор по PR сети гипермаркетов «О’Кей», прокомментировала результаты исследования:
«Представители молодого поколения обладают высокой цифровой грамотностью и легко осваивают новые технологии. Они все чаще влияют на семейные траты: советуют, что купить, участвуют в выборе брендов и вовлекают родителей в использование новых форматов – от цифровых карт до участия в акциях.
И несмотря на высокий интерес к снекам и напиткам, подростки анализируют состав, проверяют калорийность на упаковке или ищут информацию онлайн, сравнивая бренды по составу и цене и делают выбор не только по вкусу, но и пользе. Это поколение больше ориентировано на осознанное потребление».
