В условиях растущего внимания со стороны регуляторов, потребителей и экологических организаций, ритейл, компании-переработчики и отраслевые организации продолжают формировать свою практику, а также объединяют усилия для обмена опытом и запуска совместных инициатив в области развития устойчивых решений в сфере упаковки. Это позволяет надеяться на ускорение перехода к более экологичным и устойчивым моделям упаковки, преодолевая барьеры, создавая новые стандарты и стимулируя инновации в отрасли.
Организаторы конференции «Точка ESG» вместе с экспертами и практиками рынка рассмотрели ключевые вызовы и перспективы развития устойчивой полимерной упаковки.
Главная идея
Будущее устойчивой (перерабатываемой, экологичной) полимерной упаковки в России остаётся в зоне неопределённости и возможно только при синхронной работе всех участников цепочки — ритейла, производителей, переработчиков, исследователей, регуляторов и потребителей. Сегодня отрасль демонстрирует положительную динамику, однако для достижения масштабного результата необходимо работать над преодолением системных барьеров. К ним относятся:
- отсутствие конкурентоспособных решений для многих типов упаковки,
- дефицит и высокая волатильность стоимости вторичного сырья,
- нехватка стабильной инфраструктуры для сбора и переработки,
- недостаток стимулов со стороны регулятора, включая несовершенные механизмы РОП.
Почему это важно сейчас?
Ужесточение экологических требований выражается в повышении ставок экосбора, введении запретов на отдельные материалы и усилении контроля за утилизацией. Это вынуждает бизнес пересматривать подходы к упаковке. Дополняют давление и ожидания потребителей: более 70% покупателей при выборе товара обращают внимание на экологичность, и свыше половины уже способны распознавать гринвошинг.
Экономика также играет роль: стоимость упаковки напрямую влияет на цену товара, и переход на альтернативные материалы требует учёта не только экологических, но и финансовых и логистических факторов.
На рынке появляется всё больше инноваций, но их внедрение сдерживают стандарты и инфраструктура. Как отмечает Эльвира Митюкова, директор по развитию компании «Терраскоп Групп»:
«Мы видим серьёзный интерес к биоразлагаемой упаковке, однако отсутствие чётких стандартов и необходимой инфраструктуры в России делает её внедрение крайне затруднительным. Пока эти решения выглядят перспективно только на бумаге, а в реальной практике сталкиваются с барьерами. Даже в странах ЕС, где биоразлагаемая упаковка уже используется, она остаётся нишевым продуктом».
Проблематика
Один из ключевых аналитических акцентов — различие в перспективах для жёсткой и гибкой упаковки. Для жёсткой упаковки существуют рабочие решения, которые можно внедрять уже сегодня. Для гибкой ситуация сложнее: разнообразие составов и маркировок, трудности сортировки и низкая перерабатываемость создают дополнительные барьеры. Тут к системным проблемам добавляются другие:
-
Неунифицированная маркировка
Максим Ремчуков, директор дивизиона «Развитие вторичной переработки и устойчивых решений» компании «Сибур», подчёркивает:
«Неунифицированная маркировка сбивает с толку потребителей — множество эко-обозначений и ошибки на сортировочных станциях, которые нередко определяют материал только по верхнему слою, усугубляют ситуацию». -
Дефицит качественного вторичного сырья
Алексей Антоненко, генеральный директор «R-Полимер», отмечает:
«Мы сталкиваемся с дефицитом качественного вторичного полипропиленового сырья: до 40% поступающего материала содержит примеси и возвращается на КПО». -
Технологические ограничения
Александр Пырялин, руководитель группы «Упаковка» компании «Лемана Про», комментирует этот пункт так: «Для мелкоформатной тары использование вторичного сырья пока технологически невозможно»,
Светлана Копытина, руководитель направления по экологии и ресурсосбережению Splat Global, добавляет: «Мы реализуем программу по переходу на перерабатываемую упаковку уже несколько лет, но такой переход для всего ассортимента потребует серьёзного переоборудования производства и дополнительных инвестиций, что на данном этапе кажется экономически неоправданным». -
Сложности с разработкой устойчивых решений для гибкой упаковки
Алсу Галимова, руководитель отдела инноваций и разработок компании «Данафлекс», подчёркивает:
«Сегодня гибкая полимерная упаковка отличается слишком большим разнообразием составов и маркировок. Это создаёт серьёзные затруднения как для переработчиков, так и для потребителей».
Пути решения
Для преодоления барьеров необходим комплекс мер:
-
развитие инфраструктуры сортировки и переработки;
-
унификация материалов и маркировки;
-
внедрение прозрачных правил применения коэффициентов РОП и стимулов для снижения стоимости вторсырья;
-
переход на мономатериалы;
Как отмечает Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab:
«Мировой и российский опыт показывают, что упрощение состава упаковки и отказ от комбинированных материалов значительно повышают её перерабатываемость». -
внедрение решений в СТМ;
Полина Асоскова, руководитель проектов по устойчивому развитию X5 Group, приводит пример:
«Мы планируем, что к концу года доля устойчивой упаковки СТМ в «Перекрёстке» и в «Пятёрочке» достигнет — 60%, а для готовой еды этот показатель уже составляет 96%».
В «Лемана Про» заменили 72 тонны жёсткого пластика на картон, что позволило сократить углеродный след и снизить нагрузку на полигоны, в «ВкусВилл» разработали и внедрили перерабатываемые плёнки, которые сохранили все необходимые потребительские свойства, рассказала Татьяна Ковалева, менеджер экологических проектов торговой сети. -
развитие отдельного сбора отходов гибкой упаковки;
Анна Гаркуша, руководитель направления по работе с органами власти движения «РазДельный Сбор»:
«Чтобы гибкая упаковка стала устойчивой, недостаточно произвести её из мономатериала. Важно наладить отдельный сбор, не перемешивая её с другими видами упаковки. Для этого необходима инфраструктура и масштабные усилия по информированию населения».В качестве примера Анна приводит пилотный проект «Пакет с пакетами», реализованный в рамках программы «Экоответ» на нескольких контейнерных площадках Санкт-Петербурга. Такой опыт показывает, что работа с населением позволяет собрать сырьё, которое иначе оказалось бы на полигоне.
Риски
Если перечисленные шаги не будут реализованы, рынок столкнётся с ростом издержек, дефицитом вторичного сырья и операционными рисками, связанными с запретами на отдельные материалы. Это может вызвать разочарование потребителей и снизить доверие к брендам.
Заключение
Отрасль устойчивой полимерной упаковки в России уже сделала важные шаги. Ключевой вызов теперь — превратить разнонаправленные инициативы в системное движение. Разница между жёсткой и гибкой упаковкой подчёркивает необходимость точечных решений: первые могут переходить на переработку быстрее, вторые требуют глубокой перестройки процессов.
Только согласованные действия всех участников рынка позволят сформировать устойчивое будущее упаковки, а ценность диалога между профессионалами заключается в том, что именно совместные обсуждения и пилотные проекты позволяют проверять гипотезы на практике, выявлять слабые места и находить эффективные решения.
