Рекламный баннер
01 февраля 2023, среда

Рынок товаров для детей – это постоянно развивающаяся и растущая отрасль. На неё естественным образом влияют как настроения ритейла в целом, так и специфические тенденции, которые определяют производство и продажу детских игрушек, одежды и обуви.

Одной из тенденций на этом рынке является растущее значение технологий в дизайне и производстве детских игрушек. Согласно оценкам различных аналитических компаний, мировой рынок «умных» игрушек достигнет $132.62 млрд долларов к 2028 году. Эта категория включает в себя продукты, обучающие программированию или робототехнике, а также классические игрушки, дополненные цифровыми элементами.

Такой тренд также находит отражение в популярности игрушек STEM, которые предназначены для обучения детей ценным навыкам в областях естественных наук, технологии, инженерии и математики. По результатам опросов компании Ipsos, каждый пятый родитель считает важным наличие у игрушки развивающих функций, а такие категории товаров как «головоломки» и «конструкторы» стабильно входят в топ-5 покупаемых категорий товаров за последние 3 года.

 Сюрприз и ощущение персонифицированной заботы дают потребителю чувство внимания и показывают его значимость для продавца.

Другой значимой частью рынка детских товаров является лицензионная продукция. Среди детей эта категория естественно сохраняет популярность, однако лишь 4% родителей назвали «привлекательного героя или персонажа мультфильма» как значимую характеристику товара при покупке. И хоть лицензионные игрушки составляют значительную часть рынка детской продукции, из-за растущей инфляции покупатели более внимательны к своим расходам. В это же время, лицензированные продукты зачастую стоят дороже своих конкурентов.

Популярность развлекательных франшиз, однако, будет только расти, поэтому отказываться от лицензионных товаров было бы опрометчиво. Возможным решением для производителей может стать дальнейший подъем цен и уход в сектор премиальной продукции. Лицензирование также может создать ощущение эксклюзивности и престижа, делая товары более желанными.

Что касается детской одежды и обуви, то все больше внимания уделяется комфорту и функциональности: от использования эластичных и дышащих материалов, до регулируемых ремней и упрощения процесса переодевания. Стараясь учесть широкое разнообразие детских нужд, компании, производящие детскую одежду, формируют модельные ряды с учётом мультиразмерности: одежда ряда моделей способна растягиваться и регулироваться в соответствии с обхватом талии и размахом плеч малыша. Кроме того, значительное внимание уделяется инклюзивности в детской одежде. Все больше компаний запускают линейки товаров, созданных специально для детей с особенностями развития и ограниченными возможностями.

Однако персонализация происходит не только на рынке одежды. Потребителей всё больше начинает утомлять избыточный выбор, предоставляемый им маркетплейсами. Все чаще они ищут продукты, адаптированные под их индивидуальные предпочтения и потребности. Эта тенденция особенно актуальна на детском рынке, где родители ищут товары, специально разработанные для возраста, интересов и способностей их ребенка. Для достижения этой цели бизнес сможет использовать большие данные, накопленные за долгое время взаимодействия с покупателями. Хорошим примером этого тренда является специализированное питание и пищевые добавки для детей, которые адаптированы к конкретным потребностям и диетическим ограничениям отдельных детей.

Такие категории товаров как «головоломки» и «конструкторы» стабильно входят в топ-5 покупаемых категорий товаров за последние 3 года.

Еще одна зарождающаяся тенденция — это популярность спроса на услуги, получаемые по подписке, а также формат услуги с «коробками-сюрпризами». Многие уже хорошо знакомы с выписыванием детских журналов, однако теперь этот замысел получает новый виток благодаря растущей популярности услуг на основе подписки в других отраслях, таких как потоковые сервисы и доставка еды. Оформление таких подписок может быть весьма привлекательным, потому что позволит родителям регулярно получать различные товары, такие как игрушки, питание или одежда, без необходимости регулярно отправляться на их покупки.

Однако такой формат, как покупка детских товаров по подписке, может столкнуться со значительной преградой. Сервисы, предлагающие покупки по такой модели, делают ставку на экономии времени и сил. С другой стороны, такой формат лишает человека чувства контроля, процесс происходит сам по себе и на него сложно повлиять. «Коробки-сюрпризы», в отличие от подписок на продукт для пополнения запасов, нацелены не столько на решение задачи высвобождения времени, сколько позволяют получить яркие эмоции от шопинга. Сюрприз и ощущение персонифицированной заботы дают потребителю чувство внимания и показывают его значимость для продавца. Это может повысить лояльность клиента, ведь эмоции часто ценятся даже больше, чем само содержимое посылки, и хорошо поддерживают тренд на персонализацию.

Статьи по теме
Интервью с исполнительным директором федерального детского ритейлера «Дочки-Сыночки» Игорем Головко к 25-летию компании
Игорь Головко, исполнительный директор федеральной сети супермаркетов товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста «Дочки-Сыночки»,…
Игорь Головко, «Дочки-Сыночки»: вызовы 2020-2021, меняющие детский ритейл
В 2020 году рынок детских товаров, как и весь непродуктовый ритейл, столкнулся с закрытием торговых точек. Но следом пришло не затишье, а увеличение…
Серьезно о детском
По прогнозам экспертов, в 2019 году рынок детских товаров, в частности игрушек, продолжит расти и обновляться, однако с определенными изменениями.…
От технологий  к новым моделям игры
Сегмент игрушек в детском ритейле – область динамично развивающаяся и чутко реагирующая на любые изменения спроса. Производителям игрушек непросто…
Новости по теме
22 ноября 2022 АИДТ
Конгресс ИДТ – это центральная площадка для диалога и взаимодействия между бизнесом, государственной властью, научным сообществом и профессиональным некоммерческим…
06 апреля 2022 АИДТ
23 марта 2022 года ведущие маркетологи индустрии детских товаров (ИДТ) встретились на стратегической дискуссии «Маркетинговые решения в условиях неопределенности».…
Экспертный Совет подводя итоги первого тура голосования сформировал «Большой список» номинантов премии «Золотой медвежонок» за 2021 год. В него вошли 192…
12 декабря 2021 «Точка продаж»
За три квартала 2021 года интернет-магазин детских товаров «Дочки-Сыночки» увеличил товарооборот в два раза, и ретейлер планирует сохранить текущие темпы…
Мероприятия по теме
Kids Central Asia 2023 – международная выставка товаров для детей в Центральной Азии
Международная выставка товаров для детей Kids Central Asia 2023 – главное отраслевое событие весны в Узбекистане и предлагает уникальные возможности для…
17-я Международная специализированная B2B выставка товаров и услуг для детей Kids Russia & Licensing World Russia 2023
17-я Международная специализированная B2B выставка товаров и услуг для детей Kids Russia & Licensing World Russia 2023 – главное весеннее отраслевое событие…
28 февраля 2023 Kids Russia
Материалы по теме
Игорь Головко, исполнительный директор федеральной сети супермаркетов товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста «Дочки-Сыночки», расскажет…
В 2020 году рынок детских товаров, как и весь непродуктовый ритейл, столкнулся с закрытием торговых точек. Но следом пришло не затишье, а увеличение спроса…
По прогнозам экспертов, в 2019 году рынок детских товаров, в частности игрушек, продолжит расти и обновляться, однако с определенными изменениями. На первые…
Сегмент игрушек в детском ритейле – область динамично развивающаяся и чутко реагирующая на любые изменения спроса. Производителям игрушек непросто остаться…
Конгресс ИДТ – это центральная площадка для диалога и взаимодействия между бизнесом, государственной властью, научным сообществом и профессиональным некоммерческим…
23 марта 2022 года ведущие маркетологи индустрии детских товаров (ИДТ) встретились на стратегической дискуссии «Маркетинговые решения в условиях неопределенности».…
Экспертный Совет подводя итоги первого тура голосования сформировал «Большой список» номинантов премии «Золотой медвежонок» за 2021 год. В него вошли 192…
За три квартала 2021 года интернет-магазин детских товаров «Дочки-Сыночки» увеличил товарооборот в два раза, и ретейлер планирует сохранить текущие темпы…
Международная выставка товаров для детей Kids Central Asia 2023 – главное отраслевое событие весны в Узбекистане и предлагает уникальные возможности для…
17-я Международная специализированная B2B выставка товаров и услуг для детей Kids Russia & Licensing World Russia 2023 – главное весеннее отраслевое событие…
Более 15 отраслей промышленности, входящие в индустрию, будут представлены на XIII Конгрессе индустрии детских товаров. В ходе дискуссий и практических…
Главный форум детского лицензионного рынка 2022 «Рынок лицензионных детских товаров» предоставит комплексную программу по работе с лицензиями от «акул»…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить