Этот год можно считать «бумом» детских игрушек по сравнению с предыдущими годами: если ранее в этой сфере эксперты наблюдали стагнацию, то сейчас ожидают роста объема рынка до 4,55 трлн рублей, что соответствует росту свыше 15%. Производители отмечают отдельный спрос на высокотехнологичные и развивающие игрушки.
Тренд на рост популярности развивающих игрушек сохраняется не первый год. По исследованиям сети магазинов Fix Price и «Ромир», российские родители в 56% случаях предпочитают покупать игрушки для развития и обучения, а не для развлечения. Согласно исследованию «Купера», ГК «Детский мир» и педиатра медицинской компании «СберЗдоровье» Павла Озорных, продажи развивающих игрушек в этом году выросли на 35%.
Однако среди лидеров по росту продажи и другая категория: электронные и интерактивные игрушки. Они занимают первое место по росту покупок по сравнению с прошлым годом: данные с января по июль 2025 года говорят о том, что обороты выросли на 150%. Производители подтверждают факт:
«Мы производим интерактивные и при этом развивающие игрушки: говорящие книги, ручки, логопедические игрушки, пазлы, – рассказывает Альберт Федотов, основатель бренда BertToys. – По итогам года, если опираться на аналитику маркетплейса Ozon, то количество заказов в этом году выросло на 90%, то есть почти вдвое. В топ городов по продажам входят Москва, Петербург, Краснодар, Новосибирск, Екатеринбург. Бестселлеры – говорящие книги о мире вокруг, животных и с героями мультфильма».
По данным «Infoline-Аналитики» львиная доля продаж в категории детских товаров (не включая обувь и одежду) приходится на онлайн-платформы: рост составляет 21,4%, офлайн-продажи – на уровне прошлого года.
«Покупки на маркетплейсах у большинства производителей на первом месте: это удобно покупателю, это быстро, всегда легко оформить возврат и есть возможность постоплаты, – рассказал Альберт Федотов. – Однако, и в офлайн-продажах, успешное расширение и эффективное присутствие в крупных торговых сетях способно привести к значительному росту оптовых продаж, увеличив их, на нашем примере, в 3,5 раза».
Среди факторов, способствующих росту рынка детских игрушек, эксперты называют повышение роста доходов населения, развитие онлайн-продаж, а также изменения в потребительской корзине родителей, где на долю детских товаров выделяется все больший бюджет.
