В России продолжает расти спрос на отечественные товары для детей – россияне все чаще ищут в интернет-магазинах отечественные игрушки для детей и все более осознанно подходят к крупным покупкам, чаще интересуясь детскими товарами на вторичном рынке. К такому выводу пришли эксперты интернет-сервиса сравнения цен Price.ru (входит в многопрофильный российский холдинг S8 Capital), проанализировав онлайн-спрос на товары для детей за четыре месяца 2023 года и сравнили их с показателями онлайн-спроса четырех месяцев 2022 года.
Исследование было проведено на основании спроса на 36 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России и представлены на Price.ru.
Аналитики площадки отмечают стабильный онлайн-спрос по основным категориям товаров для детей. Динамика спроса на игрушки для малышей в январе-апреле 2023 года колеблется в пределах 10% по сравнению с январем-апрелем 2022. Наиболее востребованными товарами в этой категории остаются детские кубики (+14%), игрушечные телефоны (+27%) и камеры (+25%).
Родители стали чаще отдавать предпочтение традиционным русским игрушкам – матрешкам (+56%), чебурашкам. Это совпадает с данными наших более ранних исследований: в январе 2023 года спрос на игрушки-чебурашки вырос на 1877%. Эта тенденция продолжается. При этом, спрос на зарубежных персонажей все также падает.
Также согласно данным платформы, российские потребители стараются более осознанно подходить к крупным покупкам – автокреслам, коляскам, кроваткам, шезлонгам, стульчикам, и чаще искать выгодные предложения на вторичном рынке.
«Этот тренд, в том числе, позволил удержать рыночные цены на товары этих категорий в интернет-магазинах на прошлогодних уровнях, а на некоторые товары – даже снизить. Например, автокресло Britax Dualfix подешевело почти на 10 тысяч рублей – с 53 990 рублей до 44 185 рублей. Детская коляска Tutis Zippy New универсальная 2 в 1 подешевела с 59 295 рублей до 43 190 рублей, а кроватка Happy Baby Mommy – с 25 432 рублей до 18 204. Цены на большинство товаров из этих категорий изменились незначительно», – отмечают в Price.ru.
Кроме того, на вторичном рынке вырос спрос и на другие товары для детей:
- детские смарт-часы (+18% в мае 2023 к апрелю 2023 года);
- игровые приставки (+21%);
- детские электронные книги (+21%);
- манежи (+14%) и детская мебель (+9%);
- пирамидки (+48%);
- гироскутеры (+54%) и электромобили (+13%).
Заметно просел спрос на популярные импортные игрушки, например, конструкторы Lego и куклы Barbie. Многие подобные бренды перешли на параллельный импорт, что сказалось на их доступности, онлайн-спросе и цене. Так, рост стоимости отдельных моделей конструкторов Lego достиг 60%. Одновременно, цена некоторых моделей снизилась на 15 – 70%. Спрос на б/у конструкторы Lego также вырос на 48% в за последний месяц.
Выросла частота поискового запроса «телефоны для детей» (+26%) и «смартфоны детские» (+8%). Телефоны для детей помогают родителям заботиться о безопасности ребенка с помощью различных сервисов геолокации. Сегодня эти технологии стали намного доступнее. Кроме того, вырос спрос на различные интерактивные игрушки-гаджеты, а также развивающие и обучающие детские программы для планшетов, смартфонов и смарт-тв.
