Рекламный баннер
17 февраля 2025, понедельник

Эксперты агентства «Градус» оценили динамику продаж в категории товаров детского питания по алгоритмам Gradus Retail Index (GRI) за первое полугодие прошлого 2023 и текущего 2024 года. Специалисты отметили топ-10 товарных групп детского питания по продажам и топ-10 брендов детского питания, показывающие лучшие значения продаж, изменения долей брендов категории и распределение продаж по торговым сетям и форматам точек розничной торговли – где потребители предпочитают покупать товары категории.

В России, согласно законодательству, к детскому питанию относится пищевая продукция, предназначенная для питания детей раннего возраста (от 0 до 3 лет), дошкольного возраста (от 3 до 6 лет), школьного возраста (от 6 лет и старше).

Детям требуется определённое количество питательных веществ (нутриентов), которые сами не вырабатываются организмом, но их можно получить, употребляя специализированные продукты. Линейка товаров для детского питания обширна и включает и молочные продукты, и комплексное питание для малышей самого раннего возраста, и продукцию, предназначенную для детей постарше: от пюре и каш до фруктовых и овощных соков, напитков из фруктов и ягод и минеральной воды.

В каждой конкретной стране потребление детского питания напрямую зависит от численности детей в обществе и показателей рождаемости. Международное маркетинговое агентство EMS оценивало объём мирового рынка детского питания в 2023 году в $70,6 млрд. При этом мировой рынок детского питания сократился за год на 1,6%, преимущественно из-за снижения рождаемости в Китае, который занимает 35% мирового рынка этой продукции. Второе место по доле на глобальном рынке детского питания занимают США с долей рынка в 12,4%, за ними идут – Мексика и Индонезия с одинаковыми долями по 3,8%, а Россия занимает четвёртое место с долей в 3,5%.

Динамика продаж детского питания (1 полугодие 2023-2024, год к году). Gradus Retail Index.

В России в первом полугодии 2024 года рынок детского питания находился в растущем тренде, согласно данным Gradus Retail Index. В первом полугодии 2024 года в России, по данным Росстата, родилось 599 630 детей, на 2,7% меньше, чем в аналогичном периоде 2023 года.

Маркетологи фиксируют по России за восемь месяцев 2024 года снижение посещаемости магазинов детских товаров на 11% в годовом выражении при одновременном повышении среднего чека на 11% за тот же период. Из-за роста инфляции родители вынуждены уменьшать траты на детское питание, покупая его в интернет-магазинах и на маркетплейсах, где часто предлагаются скидки, или заменяя дорогие продукты бюджетными.

Также можно отметить рост спроса на собственные торговые марки (СТМ), поскольку под этими марками продаётся сравнительно недорогая продукция, и при этом вполне качественная – ведь производство детского питания подчиняется строгим стандартам.

Самой крупной категорией детского питания в денежном выражении стало фруктовое пюре – 26,5%. с приростом 0,1% в 2024 году. Российский рынок детского питания высокие темпы роста показывал в рублёвом выражении, исходя из данных продаж детских продуктов в крупнейших торговых сетях (23,6% в годовом выражении). В то же время продажи детского питания в натуральном выражении росли не так стремительно, как в рублях. 

Топ-10 категорий детского питания по продажам (1 полугодие 2023-2024, год к году). Radius Retail Index.

По данным Gradus Retail Index, среди ключевых категорий детского питания в торговых сетях за первом полугодие 2024 года максимальный рост в годовом выражении показали продажи (в рублях):

  • молочных каш (+ 32,3%),
  • молочных смесей (+24,7%),
  • фруктовых пюре (+23,9%),
  • мясных пюре (+19,4%),
  • соков (+16,5%).

На эти пять категорий приходится 38% продаж детского питания в рублёвом выражении. 

Продажи молочных каш в штуках выросли на 33,3% год-к-году, средняя цена этого продукта за штуку в первом полугодии 2024 года снизилась на 0,7% к аналогичному периоду 2023 года. Налицо высокий рост спроса на товар при снижении его цены.

Аналогичная тенденция в сегменте фруктовых пюре, которые показали рост в рублёвом выражении +24% год-к-году при увеличение средней цены единицы товара год-к-году всего на 1,4%, что намного ниже продовольственной инфляции.

Драйвером роста продаж молочных смесей в рублях стало увеличение средней цены за штуку на 11,2% в годовом выражении, однако продажи в этой категории в штуках показали умеренный рост (+12,4% год-к-году).

В топ-10 лидеров продаж детского питания в рублёвом выражении присутствуют известные российские и международные бренды, как:

  • «ФрутоНяня»,
  • «Агуша»,
  • «Сады Придонья»,
  • «Тёма»,
  • Heinz,
  • «Дары Кубани»,
  • Honey Kid,
  • «Черноголовка Baby»,
  • «Маленькое счастье»,
  • «Малышам».

Некоторые из них принадлежат российским производителям («ФрутоНяня», «Сады Придонья», «Дары Кубани», «Черноголовка Baby», «Малышам»), некоторые – российским «дочкам» иностранных корпораций (Heinz, «Агуша», «Тёма»), перейдя к преемникам иностранных корпораций, ушедших из РФ из-за санкций или значительно сокративших по той же причине в РФ свою производственную деятельность. Есть и торговые марки из государств бывшего СНГ, например, «Маленькое счастье» из республики Беларусь. А вот Honey Kid, несмотря на «иностранное» название, является на самом деле собственной торговой маркой российского холдинга Х5.

На первую десятку крупнейших торговых марок приходится более 35% продаж всего детского питания в рублёвом выражении, в том числе – 28% рынка приходится на две крупнейших марки – «ФрутоНяня» и «Агуша».

Практически вся первая десятка брендов присутствует в большинстве категорий детского питания, в том числе, «ФрутоНяня» присутствует во всех категориях, а продукция под брендом «Агуша» представлена в десяти крупнейших категориях. Самым продаваемым брендом детского питания в годовом выражении в рублях стала марка «Дары Кубани» (+52%), на втором месте по темпам роста – «ФрутоНяня» (+35%). В топе списка брендов – Honey Kid (+31%), «Агуша» (+24%) и «Сады Придонья» (+18%).

Спросом пользуется продукция тех брендов, которые присутствуют в самых востребованных покупателями категориях (напитки, молочные каши, фруктовые пюре и т. д.), а также тех брендов, цена на продукцию которых снижалась или выросла незначительно.

Приобретать продукты для детского питания российский покупатель предпочитает в магазинах у дома. Динамика продах в данном формате торговых точек (ТТ) показала рост +24,9%. Из
сетей большую часть в доли продаж детского питания забирают сети «Пятерочка» и «Магнит» – рост продах в этих сетях составляет +40% и +36%, соответственно.

Продажи товаров категории детского питания по сетям и форматам торговых точек (ТТ). Gradus Retail Index.

По оценкам экспертов, рост рынка детского питания по итогам 2024 года в рублёвом выражении составит от 25 до 28%, но в 2025 году динамика замедлится.

Статьи по теме
Как выстроить бизнес-процессы, чтобы повысить продажи товаров для детей и взрослых
Развитие онлайн торговли подталкивают офлайн точки к изменению своего первичного функционала. Это должен быть не просто магазин, а точка притяжения…
Рынок детского fashion-ритейла 2023: детей переодевают в местное
События 2022 года перевернули рынок детского fashion-ритейла: многие крупные западные бренды одежды и обуви для детей больше не представлены…
На вырост: тенденции мировой детской розничной торговли на 2023 год
Рынок товаров для детей – это постоянно развивающаяся и растущая отрасль. На неё естественным образом влияют как настроения ритейла в целом,…
Интервью с исполнительным директором федерального детского ритейлера «Дочки-Сыночки» Игорем Головко к 25-летию компании
Игорь Головко, исполнительный директор федеральной сети супермаркетов товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста «Дочки-Сыночки»,…
Новости по теме
08 октября 2024 «Точка продаж»
Комитет по трендам отраслевой выставки детских товаров Spielwarenmesse опубликовал актуальные тенденции в индустрии игрушек и героев. Команда Trend Committee,…
В России продолжает расти спрос на отечественные товары для детей – россияне все чаще ищут в интернет-магазинах отечественные игрушки для детей и все более…
21 марта 2023 «Точка продаж»
В Москве в ТРЦ «Европейский» открылся флагманский магазин Kari Kids в обновлённом дизайне. Подобный формат магазинов призван привлекать покупателей не…
09 марта 2023 Kids Russia
Целью конкурса «Лучший из лучших», впервые проводившегося на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023», было отметить топ лучших по качеству,…
Мероприятия по теме
7-й Всероссийский бизнес-форум «Рынок лицензионных детских товаров»
На 7-м Всероссийском бизнес-форуме «Рынок лицензионных детских товаров» будут представлены и обсуждены топ-7 новых маркетинговых инструментов лицензионного…
25 сентября 2024 КВК «Империя»
25-й Всероссийский торговый форум «Поставщик детских товаров»
Cвежая аналитика по рынку и триггеры современного покупателя детских товаров, разбор золотых правил мерчендайзинга и катмана детских товаров для успешных…
25 сентября 2024 КВК «Империя»
Материалы по теме
Развитие онлайн торговли подталкивают офлайн точки к изменению своего первичного функционала. Это должен быть не просто магазин, а точка притяжения и место…
События 2022 года перевернули рынок детского fashion-ритейла: многие крупные западные бренды одежды и обуви для детей больше не представлены в России.…
Рынок товаров для детей – это постоянно развивающаяся и растущая отрасль. На неё естественным образом влияют как настроения ритейла в целом, так и специфические…
Игорь Головко, исполнительный директор федеральной сети супермаркетов товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста «Дочки-Сыночки», расскажет…
Комитет по трендам отраслевой выставки детских товаров Spielwarenmesse опубликовал актуальные тенденции в индустрии игрушек и героев. Команда Trend Committee,…
В России продолжает расти спрос на отечественные товары для детей – россияне все чаще ищут в интернет-магазинах отечественные игрушки для детей и все более…
В Москве в ТРЦ «Европейский» открылся флагманский магазин Kari Kids в обновлённом дизайне. Подобный формат магазинов призван привлекать покупателей не…
Целью конкурса «Лучший из лучших», впервые проводившегося на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023», было отметить топ лучших по качеству,…
На 7-м Всероссийском бизнес-форуме «Рынок лицензионных детских товаров» будут представлены и обсуждены топ-7 новых маркетинговых инструментов лицензионного…
Cвежая аналитика по рынку и триггеры современного покупателя детских товаров, разбор золотых правил мерчендайзинга и катмана детских товаров для успешных…
Международная универсальная выставка-ярмарка «Kids Expo: всё для детей» в Ашхабаде – первое конгрессно-выставочное В2В-мероприятие в сфере индустрии детских…
Международная выставка товаров для детей Kids Central Asia Осень 2023 – главное осеннее отраслевое событие для центральноазиатского региона в Узбекистане…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить