Рекламный баннер
25 сентября 2021, суббота

Сегмент игрушек в детском ритейле – область динамично развивающаяся и чутко реагирующая на любые изменения спроса. Производителям игрушек непросто остаться на плаву в стремительно меняющемся рынке, не потерять своих позиций и нарастить обороты.

Какие игрушки наиболее популярны сегодня? Кто задает тренды?

Мария Ванифатова, генеральный директор NPD Group Russia, считает, что глобальный рынок игрушек проходит через череду серьезных изменений, однако каждый год на пике популярности оказываются новые игрушки от производителей второго или третьего эшелона. Коллекционные игрушки – это новый клондайк, на котором выигрывают все – и сети, и производители, и покупатели. Но золото на этом рынке достается нелегко – коллекционные продукты требуют постоянного обновления ассортимента, отслеживания реакции аудитории на новинки и создания соответствующего контента – лучше всего с непосредственным участием покупателей. «Коллекционные игрушки всегда играли значимую роль в индустрии, но недавно стали одним из ведущих драйверов развития рынков, – соглашается Валерия Сорокина, аналитик Euromonitor International. – Одной из областей, которая развивается вместе с коллекционированием, являются видеоигры. Создание ощущения уникальности товара, совмещение современных технологий с традиционными подходами – это пути стимулирования роста».

Как отмечают в Euromonitor International, в 2017 году индустрия игрушек и игр в России продолжила позитивное развитие. Изменение потребительских предпочтений стимулировало спрос на образовательные, а также на нейтральные с гендерной точки зрения игрушки.

Какие возможности нужно использовать здесь и сейчас производителям и продавцам товаров для детей?

Мария Ванифатова советует обратить внимание на следующие категории:

  • игрушки для мальчиков. Создатели модных трендов в этой категории смогут выиграть на рынке в следующем году, ведь сейчас мы наблюдаем бум игрушек для девочек: коллекционная продукция в основном предлагается для этой аудитории;

  • российские и корейские лицензии. В этом году и на российском и на глобальном рынке падают продажи игрушек с персонажами от больших студий. А вот продажи игрушек с персонажами российской анимации и корейского контента растут;

  • низкие и средние ценовые сегменты. На российском рынке, так же как и на других крупных мировых рынках, основной рост рынка игрушек происходит в сегменте менее 1500 руб. (20 долларов).

Какое будущее у торговли детскими товарами: на глобальном и российском уровне?

По словам Валерии Сорокиной, рост индустрии будет осуществляться именно за счет развивающихся рынков: растущий средний класс стимулирует традиционные расходы на игрушки и игры. Вместе с этим распространение мобильного покрытия до 99,5% к 2030 году приведет к увеличению продаж видеоигр. Использование новых технологий обеспечит производителям среднегодовой темп роста рынка до 2022 года на уровне 4%.  

Однако на этот счет есть и немного другая точка зрения. «Игрушки – один из самых инновационных товаров, почти половина ассортимента каждый год – это новинки. Зачастую инновации приходят не оттуда, откуда их все ждут, – технологии, дополненная реальность и программирование, – считает Мария Ванифатова. – На данный момент бум вокруг высокотехнологичных игрушек несколько поутих. Новые подходы к модели игры, упаковке продукта, его продвижению оказываются важнее для покупателей. Российские игроки успешно отвечают на вызовы рынка, их доля растет, хотя в самых популярных сегментах – коллекционных игрушках – она пока очень мала. Будущее принадлежит тому, кто будет не только следовать изменениям в предпочтениях детской аудитории, но и предвосхищать их».

Материал подготовлен в рамках информационного сотрудничества с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) www.acgi.ru

Статья опубликована в 118 номере журнала "Точка продаж" за ноябрь 2018 года

 

Статьи по теме
Игорь Головко, исполнительный директор сети «Дочки-Сыночки»: вызовы 2020-2021, меняющие детский ритейл
В 2020 году рынок детских товаров, как и весь непродуктовый ритейл, столкнулся с закрытием торговых точек. Но следом пришло не затишье, а увеличение…
Серьезно о детском
По прогнозам экспертов, в 2019 году рынок детских товаров, в частности игрушек, продолжит расти и обновляться, однако с определенными изменениями.…
Хобби как бизнес!
Авторская программа Антонины Цицулиной "Да-Игра!" на радио MediaMetrics, в гостях - Борис Кац – директор по развитию сети хобби-гипермаркетов…
Создать игру, которая добьётся успеха в мире - вот это вызов
Игра сегодня присутствует во всех сферах жизни: играют не только дети, но и взрослые. Тему игр, которые могут покорить не только российский рынок,…
Новости по теме
23 августа 2021 АИДТ
С 17 по 19 августа 2021 года в Доме правительства Московской области прошёл региональный Конгресс индустрии детских товаров «Устойчивое развитие в интересах…
Торговая сеть супермаркетов и интернет-магазин товаров для новорожденных, детей дошкольного возраста, ритейлер из ТОП-3 розничных торговых сетей товаров…
10 марта 2021 Kids Russia
Открылась единая онлайн-регистрация посетителей на главное профессиональное межотраслевое событие весны - «Kids Russia», «Licensing World Russia» и «Российский…
26 февраля 2021 Роскачество
В онлайн-формате эксперты индустрии детской моды обсудили темы изменения рынка детской одежды в пандемию, торговли товарами для детей, вопросы школьной…
Мероприятия по теме
Конгресс индустрии детских товаров Московской области
Подмосковье является одним из наиболее масштабных кластеров индустрии детских товаров в стране. В регионе работает более 100 предприятий, выпускающих детскую…
17 августа 2021 АИДТ
Выставка детских товаров KIDS RUSSIA 2021
Международная Специализированная Выставка товаров для детей «KIDS RUSSIA» - ведущая весенняя профессиональная выставка детских товаров в России, странах…
20 апреля 2021 Kids Russia
Материалы по теме
В 2020 году рынок детских товаров, как и весь непродуктовый ритейл, столкнулся с закрытием торговых точек. Но следом пришло не затишье, а увеличение спроса…
По прогнозам экспертов, в 2019 году рынок детских товаров, в частности игрушек, продолжит расти и обновляться, однако с определенными изменениями. На первые…
Авторская программа Антонины Цицулиной "Да-Игра!" на радио MediaMetrics, в гостях - Борис Кац – директор по развитию сети хобби-гипермаркетов «Леонардо»,…
Игра сегодня присутствует во всех сферах жизни: играют не только дети, но и взрослые. Тему игр, которые могут покорить не только российский рынок, но и…
С 17 по 19 августа 2021 года в Доме правительства Московской области прошёл региональный Конгресс индустрии детских товаров «Устойчивое развитие в интересах…
Торговая сеть супермаркетов и интернет-магазин товаров для новорожденных, детей дошкольного возраста, ритейлер из ТОП-3 розничных торговых сетей товаров…
Открылась единая онлайн-регистрация посетителей на главное профессиональное межотраслевое событие весны - «Kids Russia», «Licensing World Russia» и «Российский…
В онлайн-формате эксперты индустрии детской моды обсудили темы изменения рынка детской одежды в пандемию, торговли товарами для детей, вопросы школьной…
Подмосковье является одним из наиболее масштабных кластеров индустрии детских товаров в стране. В регионе работает более 100 предприятий, выпускающих детскую…
Международная Специализированная Выставка товаров для детей «KIDS RUSSIA» - ведущая весенняя профессиональная выставка детских товаров в России, странах…
Вторая практическая онлайн-конференция «Kids Russia LIVE» пройдет в интерактивном онлайн-формате 21 октября на цифровой платформе Event.Rocks. Отраслевое…
Приглашаем вас принять участие в отраслевом круглом столе для поставщиков детских товаров и представителей розничных сетей, который пройдет на Второй практической…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить