Рекламный баннер
31 марта 2023, пятница

Сегмент игрушек в детском ритейле – область динамично развивающаяся и чутко реагирующая на любые изменения спроса. Производителям игрушек непросто остаться на плаву в стремительно меняющемся рынке, не потерять своих позиций и нарастить обороты.

Какие игрушки наиболее популярны сегодня? Кто задает тренды?

Мария Ванифатова, генеральный директор NPD Group Russia, считает, что глобальный рынок игрушек проходит через череду серьезных изменений, однако каждый год на пике популярности оказываются новые игрушки от производителей второго или третьего эшелона. Коллекционные игрушки – это новый клондайк, на котором выигрывают все – и сети, и производители, и покупатели. Но золото на этом рынке достается нелегко – коллекционные продукты требуют постоянного обновления ассортимента, отслеживания реакции аудитории на новинки и создания соответствующего контента – лучше всего с непосредственным участием покупателей. «Коллекционные игрушки всегда играли значимую роль в индустрии, но недавно стали одним из ведущих драйверов развития рынков, – соглашается Валерия Сорокина, аналитик Euromonitor International. – Одной из областей, которая развивается вместе с коллекционированием, являются видеоигры. Создание ощущения уникальности товара, совмещение современных технологий с традиционными подходами – это пути стимулирования роста».

Как отмечают в Euromonitor International, в 2017 году индустрия игрушек и игр в России продолжила позитивное развитие. Изменение потребительских предпочтений стимулировало спрос на образовательные, а также на нейтральные с гендерной точки зрения игрушки.

Какие возможности нужно использовать здесь и сейчас производителям и продавцам товаров для детей?

Мария Ванифатова советует обратить внимание на следующие категории:

  • игрушки для мальчиков. Создатели модных трендов в этой категории смогут выиграть на рынке в следующем году, ведь сейчас мы наблюдаем бум игрушек для девочек: коллекционная продукция в основном предлагается для этой аудитории;

  • российские и корейские лицензии. В этом году и на российском и на глобальном рынке падают продажи игрушек с персонажами от больших студий. А вот продажи игрушек с персонажами российской анимации и корейского контента растут;

  • низкие и средние ценовые сегменты. На российском рынке, так же как и на других крупных мировых рынках, основной рост рынка игрушек происходит в сегменте менее 1500 руб. (20 долларов).

Какое будущее у торговли детскими товарами: на глобальном и российском уровне?

По словам Валерии Сорокиной, рост индустрии будет осуществляться именно за счет развивающихся рынков: растущий средний класс стимулирует традиционные расходы на игрушки и игры. Вместе с этим распространение мобильного покрытия до 99,5% к 2030 году приведет к увеличению продаж видеоигр. Использование новых технологий обеспечит производителям среднегодовой темп роста рынка до 2022 года на уровне 4%.  

Однако на этот счет есть и немного другая точка зрения. «Игрушки – один из самых инновационных товаров, почти половина ассортимента каждый год – это новинки. Зачастую инновации приходят не оттуда, откуда их все ждут, – технологии, дополненная реальность и программирование, – считает Мария Ванифатова. – На данный момент бум вокруг высокотехнологичных игрушек несколько поутих. Новые подходы к модели игры, упаковке продукта, его продвижению оказываются важнее для покупателей. Российские игроки успешно отвечают на вызовы рынка, их доля растет, хотя в самых популярных сегментах – коллекционных игрушках – она пока очень мала. Будущее принадлежит тому, кто будет не только следовать изменениям в предпочтениях детской аудитории, но и предвосхищать их».

Материал подготовлен в рамках информационного сотрудничества с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) www.acgi.ru

Статья опубликована в 118 номере журнала "Точка продаж" за ноябрь 2018 года

 

Статьи по теме
На вырост: тенденции мировой детской розничной торговли на 2023 год
Рынок товаров для детей – это постоянно развивающаяся и растущая отрасль. На неё естественным образом влияют как настроения ритейла в целом,…
Интервью с исполнительным директором федерального детского ритейлера «Дочки-Сыночки» Игорем Головко к 25-летию компании
Игорь Головко, исполнительный директор федеральной сети супермаркетов товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста «Дочки-Сыночки»,…
Игорь Головко, «Дочки-Сыночки»: вызовы 2020-2021, меняющие детский ритейл
В 2020 году рынок детских товаров, как и весь непродуктовый ритейл, столкнулся с закрытием торговых точек. Но следом пришло не затишье, а увеличение…
Серьезно о детском
По прогнозам экспертов, в 2019 году рынок детских товаров, в частности игрушек, продолжит расти и обновляться, однако с определенными изменениями.…
Новости по теме
21 марта 2023 «Точка продаж»
В Москве в ТРЦ «Европейский» открылся флагманский магазин Kari Kids в обновлённом дизайне. Подобный формат магазинов призван привлекать покупателей не…
09 марта 2023 Kids Russia
Целью конкурса «Лучший из лучших», впервые проводившегося на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023», было отметить топ лучших по качеству,…
22 ноября 2022 АИДТ
Конгресс ИДТ – это центральная площадка для диалога и взаимодействия между бизнесом, государственной властью, научным сообществом и профессиональным некоммерческим…
06 апреля 2022 АИДТ
23 марта 2022 года ведущие маркетологи индустрии детских товаров (ИДТ) встретились на стратегической дискуссии «Маркетинговые решения в условиях неопределенности».…
Мероприятия по теме
Kids Central Asia 2023 – международная выставка товаров для детей в Центральной Азии
Международная выставка товаров для детей Kids Central Asia 2023 – главное отраслевое событие весны в Узбекистане и предлагает уникальные возможности для…
17-я Международная специализированная B2B выставка товаров и услуг для детей Kids Russia & Licensing World Russia 2023
17-я Международная специализированная B2B выставка товаров и услуг для детей Kids Russia & Licensing World Russia 2023 – главное весеннее отраслевое событие…
28 февраля 2023 Kids Russia
Материалы по теме
Рынок товаров для детей – это постоянно развивающаяся и растущая отрасль. На неё естественным образом влияют как настроения ритейла в целом, так и специфические…
Игорь Головко, исполнительный директор федеральной сети супермаркетов товаров для новорожденных и детей дошкольного возраста «Дочки-Сыночки», расскажет…
В 2020 году рынок детских товаров, как и весь непродуктовый ритейл, столкнулся с закрытием торговых точек. Но следом пришло не затишье, а увеличение спроса…
По прогнозам экспертов, в 2019 году рынок детских товаров, в частности игрушек, продолжит расти и обновляться, однако с определенными изменениями. На первые…
В Москве в ТРЦ «Европейский» открылся флагманский магазин Kari Kids в обновлённом дизайне. Подобный формат магазинов призван привлекать покупателей не…
Целью конкурса «Лучший из лучших», впервые проводившегося на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023», было отметить топ лучших по качеству,…
Конгресс ИДТ – это центральная площадка для диалога и взаимодействия между бизнесом, государственной властью, научным сообществом и профессиональным некоммерческим…
23 марта 2022 года ведущие маркетологи индустрии детских товаров (ИДТ) встретились на стратегической дискуссии «Маркетинговые решения в условиях неопределенности».…
Международная выставка товаров для детей Kids Central Asia 2023 – главное отраслевое событие весны в Узбекистане и предлагает уникальные возможности для…
17-я Международная специализированная B2B выставка товаров и услуг для детей Kids Russia & Licensing World Russia 2023 – главное весеннее отраслевое событие…
Более 15 отраслей промышленности, входящие в индустрию, будут представлены на XIII Конгрессе индустрии детских товаров. В ходе дискуссий и практических…
Главный форум детского лицензионного рынка 2022 «Рынок лицензионных детских товаров» предоставит комплексную программу по работе с лицензиями от «акул»…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить