СТД «Петрович» поделился финансовыми итогами в сегменте СТМ: DIY-ритейлер зафиксировал рост показателей развития собственных торговых марок (СТМ) по итогам 2025 года. Компания оценивает общий объем выручки от продаж товаров СТМ в 2025 году в 16,3 млрд рублей (11% роста к 2024 году) и прогнозирует его дальнейший планомерный рост в 2026 году.
На конец 2025 года в ассортименте строительно-торгового дома числилось более 4000 товарных позиций под собственными брендами, их доля в товарной выручке компании составила 11,2%.
В топ-3 самых востребованных СТМ вошли:
- Электроинструменты.
- Отделочные материалы.
- Сантехника.
Традиционно сильный сегмент сухих строительных смесей продемонстрировал стабильную динамику — выручка составила 2,4 млрд рублей (10,5% роста к 2024 году).
Активный интерес покупатели проявляли и к электроинструментам: выручка по аккумуляторной СТМ-семье выросла на 45,4% до 525 млн рублей, при этом объем продаж в штуках увеличился на 30,7% (до 144 тыс.), а ассортиментная матрица выросла на 37%, достигнув 100 наименований к концу года.
Также в декабре 2025 года «Петрович» представил профессиональную СТМ-линейку перфораторов в минималистичном черном дизайне.
Направление отделочных материалов под СТМ-маркой также показало серъезный рост: продажи интерьерной краски выросли в 3 раза, плитка и керамогранит российского производства — на 108%.
Также покупатели делают ставку на более долговечные материалы и относительно более дорогие: кварцвиниловое напольное СТМ-покрытие стало абсолютным лидером по темпам роста с выручкой в 200 млн рублей.
В конце 2025 года СТМ ассортимент пополнился дверями скрытого монтажа (более 100 позиций), закрыв потребность клиентов в современных минималистичных решениях.
Покупатели «Петровича» всё чаще склонны выбирать комплексное обустройство дома: внимание потребителей смещается в сторону готовых интерьерных решений, где все элементы идеально сочетаются друг с другом. А успех сантехнического СТМ-бренда, представленного в категориях смесителей, душевых систем, унитазов и раковин (всего более 450 товарных позиций) подтверждает тренд на «капсульное» обустройство дома.
Юлия Орлова, руководитель отдела СТМ компании «Петрович», отмечает:
«Итоги 2025 года демонстрируют смену потребительской парадигмы: если раньше СТМ воспринимались как бюджетная альтернатива, то сегодня это востребованный продукт с уникальными характеристиками.
Согласно проводимой экспертизе рост популярности наших СТМ обусловлен в первую очередь их качеством ― контролируя производство на всех этапах получается гарантировать высокий уровень соответствия всем требованиям наших покупателей.
В результате СТМ-бренды сети ничем не уступают популярным и устоявшимся на рынке производителям: согласно внутренней аналитике компании каждый пятый прораб предпочитает продукцию определенной СТМ и почти столько же выбирают другие более известные в профессиональной среде бренды».
