«Категорийный менеджмент в Белые Ночи» – 2025

Ежегодная профессиональная конференция «Категорийный менеджмент в Белые Ночи» традиционно соберет профессионалов ритейла, категорийных менеджеров и FMCG-поставщиков для обсуждения ключевых трендов, стратегий и передовых решений.

Насыщенная программа этого года будет включать в себя доклады экспертов ритейла, практические мастер-классы для применения на практике ключевых инструментов категорийного менеджмента, реальная практика на симуляторе категорийного менеджмента в виртуальном мире CatMan Quest, нетворкинг, с возможностью неформального общения, обмена идеями.

В ПРОГРАММЕ:

• Иван Федяков, основатель аналитического агенства «Инфолайн», с темой «FMCG-ритейл и e-grocery: предварительные итоги первой половины 2025 года»:
• Влияние макропараметров на потребительский рынок России.
• Демография 2025: численность, доходы, закредитованность населения.
• Структура розничного рынка.
• Динамика и прогноз оборота розничной торговли.
• Ключевые игроки FMCG и e-grocery: выручка, инвестиционная активность, рейтинги.

• Анжелика Тухтаманова, директор по стратегическим партнерствам «Нильсен», с темой «Ключевые драйверы и точки развития FMCG-рынка в 2025 году»:
• Рациональный оптимизм: актуальная модель покупательского поведения.
• Динамика FMCG-рынка России: развитие регионов и ключевые факторы роста каналов.
• Стабилизация ассортимента в категориях и новинки рынка по итогам 2024 года.
• Развитие СТМ как ключевой приоритет для ритейлеров.
• Последствия диджитализации: рост онлайн-покупок и доставок, влияние социальных сетей и инфлюенсеров на выбор потребителей.
• Использование ИИ для прогнозирования спроса и персонализированных предложений в ритейле.

• Елизавета Зилевич, заместитель генерального директора консалтинговой компании «Спутник», с темой выступления «Персонализация ассортимента — ключевой тренд современного ритейла»:
• Персонализированный подход как тренд.
• Почему универсальные матрицы устарели и в чём преимущества индивидуального подхода.
• Актуальные решения по управлению ассортиментом.
• Примеры и кейсы использования персонализации в ритейле.

• Сергей Илюха, к.т.н., член правления Российской Ассоциации Экспертов рынка ритейла, с темой «Ролевое управление ассортиментом. Как через анализ соответствия категории ее роли найти точки роста»:
• Где компании теряют деньги при управлении ассортиментом.
• Роли категорий, принципы управления ими и основные KPI.
• Алгоритмы поиска точек роста в зависимости от роли, а также на разных уровнях классификатора.
• Примеры и кейсы поиска точек роста через управление категориями.

• Ольга Шерстобитова, эксперт-практик в области мерчандайзинга, ценообразования, управления ассортиментом и форматами, разработке концепций магазинов, с темой: «Стоит ли выделять ценообразование из функционала категорийного менеджера?»:
• Ценообразование категории: стратегия и тактика.
• Кто управляет, а кто реализует?
• Почему регулярное ценообразование важно отдать в одни руки?
• Функционал и структура отдела ценообразования.
• Инструменты для эффективной работы с ценообразованием.

• Наталья Анисимова, бизнес-консультант по теории ограничений и решениям для управления запасами и цепями поставок, с темой: «Когда вредно считать оборачиваемость»:
• Что такое оборачиваемость и когда этот показатель полезен?
• В каких случаях этот показатель может привести к неверным решениям в закупках и управлении ассортиментом?
• Какие последствия могут быть, если использовать оборачиваемость, как KPI закупщиков и категорийных менеджеров?
• На основе чего принимать решения про закупки и ассортимент и для чего продолжать считать оборачиваемость?

• Татьяна Закжевская, генеральный директор Группы компаний RetailMarketing (Беларусь, Россия), с темой: «Категорийный менеджмент и планировка торгового зала в FMCG»:
• Когда проект планировки зала разрабатывается отделом проектирования, а за продажи отвечает коммерческая служба: как «поженить» в рабочей группе два департамента.
• Как определить размер торговой площади объекта.
• Когда нужно «включить» математику: определение размера товарных категорий.
• Когда перекрёстный мерчандайзинг можно заложить ещё в проекте: зонирование зала товарными «семьями».

• Мария Шматкова, директор по клиентскому опыту «Магнит Косметик», основатель компании «Ритейл Дока», с темой: «Влияние категорийного менеджмента на клиентский опыт»:
• Клиентский опыт и клиентский сервис: что это и откуда.
• Как клиентский опыт влияет на потребителей сегодня.
• Как управлять удовлетворенностью покупателей и измерять её.
• По каким принципам покупатель сравнивает торговые сети между собой.
• Как создать лучший клиентский опыт в своей сфере.
• Каким будет клиентский опыт будущего.

МАСТЕР-КЛАССЫ:

• Олег Ткачев, эксперт по внедрению систем управления товарными запасами складов и магазинов, системы ценообразования и управления ассортиментом, с темой «Хаос промо-планирования: как навести порядок, как научиться управлять планированием и рисками промо-процесса розничных компаний лучше, чем 90% автоматизированных решений».
  
  
• Анна Бакурская, бизнес-консультант, бизнес-тренер, эксперт-практик по созданию стратегий управления процессами и ассортиментом в ритейле, с темой «Стратегии и тренды 2025 в категорийном менеджменте: как адаптировать свою категорию или компанию под новые требования рынка, покупателя и конкуренции».
  
  
• Татьяна Алферова, бизнес-консультант, эксперт в сфере производства продуктов питания для ритейла, сетевых производств, ресторации, фабрики-кухни, с темой «Как рассчитать и повысить производительность труда в производстве через связь между ассортиментом, количеством и производительностью».
  
  
• Александра Нямина, экс-категорийный директор Х5 Group, с темой «Взаимосвязи работы отделов розничной сети на примере ввода артикула».

Для нетворкинга в программе конференции предусмотрена дополнительная опция — 4-часовая живописная прогулка на теплоходе по Неве.

Публикация носит справочно-информационный характер. Все подробности на сайте мероприятия: https://cmconf.ru/.