Рекламный баннер
20 июня 2021, воскресенье

В соответствии с решением Правительства РФ до 2024 года в стране будет реализована система цифровой маркировки товаров, позволяющая усилить борьбу с нелегальной продукцией, доля которой в разных отраслях составляет 20–50%. Пока проводится ряд пилотных экспериментов, и в распоряжении правительства № 792-р перечислены первые 10 товарных категорий со сроками внедрения обязательной маркировки уже в этом году. В связи с грядущими масштабными преобразованиями на торговом рынке у его участников возникает немало вопросов, наиболее принципиальный из которых касается того, каким образом нововведения скажутся на ведении бизнеса.

Переход ритейлеров на онлайн­кассы с электронными платежными системами заложил перспективную основу для реализации масштабного проекта по обязательной маркировке и прослеживаемости продукции. Совокупность ввода онлайн­касс и системы маркировки товаров – решение, не имеющее аналогов в международной практике. Цифровая маркировка, подтверждающая подлинность товаров и противодействующая их незаконному ввозу, производству и обороту, – это основной элемент для ведения легального бизнеса. Скоро благодаря уникальным кодам, характерным для каждого экземпляра продукции, не составит труда обеспечить сбор информации о ее прохождении по всей цепочке поставки, начиная от выпуска и продажи дистрибьютору и заканчивая поступлением в розницу. Внедрение маркировки должно снизить стоимость товаров для покупателей, сократить число ошибок персонала, способствовать созданию прозрачной товаропроводящей сети, улучшению логистики, планированию и оборачиваемости.

На старте

В январе этого года вступил в силу Федеральный закон № 488 о единой информационной системе маркировки товаров с использованием контрольных идентификационных знаков (КИЗ). И уже начиная с марта начнется поэтапная реализация национальной системы цифровой маркировки «Честный знак» для различных категорий товаров народного потребления.

Начало этим преобразованиям было положено еще в 2016 году, когда в апреле стартовал экспериментальный проект по маркировке меховых изделий. Сегодня они наряду с алкогольной продукцией (ЕГАИС), древесиной (ЕГАИС Лес) и продукцией животного происхождения (ФГИС «Меркурий») подлежат обязательной маркировке. Сейчас при продаже любого мехового изделия с КИЗ, содержащим двухмерный штрихкод и радиочастотный чип (RFID), продавец фиксирует сделку на информационном ресурсе маркировки, что исключает продажу контрафактной продукции. По итогам реализации программы достигнуты значимые результаты. По данным ФНС, к июлю 2017 года легальный оборот меховых изделий в России увеличился в пять раз и за год было продано в розницу более 1 млн маркированных шуб.

Владелец компании «Снежная королева» Вугар Исаев отметил, что в результате внедрения цифровой маркировки меховых изделий на рынке за два года удалось добиться трехкратного уровня легализации и повышения в 2,2 раза налоговых платежей. «До введения маркировки только 20% рынка составляла легальная меховая продукция, – говорит Вугар Исаев. – К 2018 году в системе уже было зарегистрировано 70% легально работающих компаний, и рынок в денежном выражении был «обелен» на 50%, а в количественном исчислении – на 60%. Для меня такие результаты за столь небольшой срок оказались приятной неожиданностью».

Табачный эксперимент

Согласно распоряжению правительства № 792­р табачные изделия станут в этом году первой товарной категорией, подлежащей обязательной маркировке. Это вполне обоснованно, если учесть, что, по данным Euromonitor International, при объеме российского рынка в 275 млрд сигарет в мае 2017 года доля нелегальной продукции в штуках выросла на 4,6%, что оказалось в 4 раза больше, чем в 2016 году. А уже за третий квартал 2018 года, по оценке Nielsen, доля нелегальной табачной продукции увеличилась до 8,4%.

Пилотный проект по маркировке табачной продукции стартовал в январе 2018 года, и в нем приняли участие все крупные производители, торговые сети («Магнит», X5 Retail Group, METRO C&C, «Лента», «Дикси») и дистрибьюторы («Мегаполис», «СНС»). По данным прошлого года, в системе «Честный Знак» кодом Data Matrix было промаркировано около 162 млн упаковок и в эксперименте приняли участие 277 компаний.

«Показательно, что мы приступили к реализации собственного проекта по маркировке еще за полгода до принятия постановления правительства, – отмечает Александр Мироненко, директор по связям с ЕАЭС и защите торговых марок аффилированных компаний Philip Morris Int. в России. – Когда же мы стали работать в рамках национальной системы маркировки, то первые результаты показали абсолютную эффективность создаваемой системы. Поскольку участие в эксперименте не потребовало от нас кардинальной перестройки производственных линий, то уже 12 февраля 2018 года первая партия сигарет сошла с конвейера фабрики «Филип Моррис Ижора». На мой взгляд, важно, чтобы цифровая система маркировки была функционально совместимой с аналогичными в других странах – членах ЕАЭС».

15 февраля 2018 года первую маркированную продукцию выпустили в Japan Tobacco International на фабрике «Петро». «В ходе эксперимента принципиальными вопросами для нас было сохранение уровня производительности и удержание себестоимости табачной продукции, предпочтение которой отдают около 40% потребителей, – говорит Сергей Головко, вице­президент Japan Tobacco International по корпоративным отношениям в России. – В течение 6 месяцев 2018 года мы произвели ограниченную партию сигарет Winston, отследив их поставки до конечных потребителей. А уже во второй половине года расширили ассортиментную линейку, перейдя на выпуск маркированной продукции в промышленных масштабах. Сегодня с кодом Data Matrix выпущено 70 млн пачек сигарет, что эквивалентно 2% годовых объемов продаж».

Обнадеживают и результаты продаж маркированного табака в ходе эксперимента, проведенного в сети «Перекресток». По словам Дмитрия Русакова, директора департамента по реализации общеотраслевых проектов и программ X5 Retail Group, внесение максимальной розничной цены в цифровой код Data Matrix позволило увеличить скорость продажи пачки сигарет в два раза, поскольку кассирам не пришлось дополнительно вводить цены вручную на кассовом аппарате. В масштабах сети благодаря этому можно достигнуть существенного экономического эффекта.

Обувная стратегия

С 1 июля 2019 года должна начаться обязательная маркировка обуви, для которой пилотный эксперимент стартовал 1 июня 2018 года. По данным системы «Честный знак», в нем приняло участие 128 производителей, импортеров, оптовых компаний и розничных сетей и было выпущено 2 млн кодов маркировки. В ходе эксперимента внимание уделялось проверке, расшифровке и сверке цифрового кода маркировки на всех этапах логистической цепи. В итоге информация о каждой паре обуви передавалась кассовым оборудованием по всем системам электронного документооборота.

«Наша компания стала инициатором введения маркировки, и мы формируем свои предложения в рабочей группе Национального обувного союза, – отмечает Андрей Павлов, владелец компании Zenden. – Сегодня в России производится ежемесячно около 110 млн пар обуви в год. Причем на рынке есть немало предприятий малого бизнеса, у которых товарные запасы лежат на складах по 2–3 года и есть проблемы с товарной аналитикой и финансовым планированием. Это может создать трудности при реализации программы маркировки. На мой взгляд, в нашей отрасли очень важны контроль и учет, а поскольку все обувные фабрики имеют производственные циклы, то КИЗы следует выдавать не бесконтрольно, а дозированно, например, ежеквартально».

На очереди

С 1 декабря 2019 года маркировка станет обязательной для отдельных видов продукции легкой промышленности, включая широкий ассортимент предметов одежды, а также постельное, столовое и кухонное белье. Помимо них в перечень маркируемой продукции входят духи и туалетная вода, шины и покрышки, фотокамеры и фотовспышки. Минпромторг предложил провести эксперимент по маркировке этих товаров с 1 марта по 30 ноября. ЦРПТ уже начал работу над пилотным проектом в парфюмерной отрасли в декабре 2018 года, обследовав производственные площадки семи российских производителей парфюмерии и в дальнейшем начать здесь установку тестового оборудования.

Лекарственный эффект

Наиболее масштабным событием станет обязательная маркировка лекарственных препаратов (ЛП) с 1 января 2020 года. Пока же еще продолжается экспериментальный проект, стартовавший с 1 февраля 2017 года. В нем приняло участие около 12 тыс. компаний, промаркировавших порядка 18 млн упаковок 1,8 тыс. ЛП. Согласно планам, в I квартале 2020 года маркировку планируется нанести на те препараты, которые были «закодированы» в экспериментальном режиме в 2017–2019 годах. Во II квартале это коснется жизненно необходимых и важнейших препаратов (ЖНВЛП) стоимостью свыше 500 руб., а в III квартале – ЖНВЛП, стоимость которых свыше 100 руб.

Крупные производители поддерживают программу, прекрасно понимая, что только благодаря системе маркировки и идентификации фармацевтической продукции удастся снизить количество контрафактной продукции, доля которой, по данным Euromonitor International, в 2017 году составила 5% при объеме российского рынка фармпрепаратов в 17 млрд долл. «Мы активно участвуем в деятельности рабочей группы Росздравнадзора и стояли у истоков проекта в 2016 году, – говорит Андрей Ахантьев, директор по экономической безопасности «Герофарм», руководитель проекта по маркировке. – Наш IT­департамент разработал программное обеспечение, отвечающее за совместимость данных оборудования, верификацию индивидуальных кодов упаковок и их агрегацию. ПО интегрируется с корпоративной системой управления предприятия и позволяет формировать данные для их передачи в ИС «Маркировка». Я убежден, что чем больше производителей подключатся к эксперименту, тем быстрее удастся усовершенствовать систему маркировки».

О массовой поддержке фармпроизводителями программы маркировки говорят и данные опроса, проведенного фирмой «КПМГ». Согласно им 70% респондентов уверены, что изменения бизнес­процессов в связи с внедрением системы маркировки позволят им увеличить производительность, укрепить позиции бренда и обеспечить стабильность операционного дохода. В первую очередь представители фармкомпаний отметили то, что в итоге будет контролироваться недобросовестный оборот товара и снизится доля фальсификата. Порядка 45% участников рынка инвестировали более 50 млрд долл. в проекты по прослеживанию фармпродукции и уже получают дивиденды от сериализации. 72% опрошенных сегодня фиксируют серийные номера упаковок в целях обработки заказов дистрибьюторов и прослеживания поставок до потребителей. А в 48% компаний завершили проекты по агрегации маркированной продукции. По словам Виктории Самсоновой, директора группы «Форензик» Отдела консультирования по управлению рисками «КПМГ», основные трудности, с которыми сталкиваются участники рынка, касаются стоимости оборудования, интеграции множества ИТ­систем, защиты данных, обеспечения непрерывности работы производств, хранения данных в больших объемах, инвестиций в обучение персонала.

Оптимизируя издержки

Обязательная маркировка товаров народного потребления создаст дополнительную финансовую нагрузку на производителей и импортеров. В числе основных расходных статей значится приобретение маркирующего и считывающего оборудования, а также программного обеспечения. Для печати кода маркировки Data Matrix производителям потребуется техника для сериализации и агрегации, а также регистратор эмиссии для обеспечения криптозащиты. Дистрибьюторам для приемки товара на складах и для формирования листов отгрузки не обойтись без терминалов сбора данных со встроенным 2D­считывателем штрихкодов. В рознице будут необходимы 2D­сканеры для считывания Data Matrix, а также обновления программного обеспечения для онлайн­касс, позволяющие отображать новые реквизиты в кассовых чеках при продаже маркированных товаров.

Ведущие производители вполне могут позволить себе солидные вложения в переоборудование высокоскоростных упаковочных линий. Например, на фабрике «Герофарм» общие инвестиции в создание автоматической линии сериализации ЛП (50 упаковок в минуту) и подготовку собственного программного обеспечения составили примерно 10 млн руб.

Сегодня у производителей есть реальная возможность сэкономить на закупках маркировочной техники, поскольку стоимость отечественного оборудования обойдется на треть дешевле зарубежных аналогов. А регистраторы эмиссии в ЦРПТ планируют предоставить российским производителям и вовсе бесплатно. Помимо этого, Фонд развития промышленности в апреле 2018 года запустил программу по выдаче займов на покупку оборудования для маркировки лекарств.

Преодолевая трудности

Несмотря на то что в этом году должна произойти реализация десяти проектов по обязательной маркировке товаров, до сих пор остаются нерешенными многие вопросы. В первую очередь это касается создания единой системы мониторинга, которая должна объединить в общий информационный ресурс системы мониторинга для каждой группы маркированных товаров (ЕГАИС, Информационный ресурс маркировки и пр.).

У ряда игроков вызывает опасения довольно непростая процедура присвоения кода маркировки, который включает код идентификации GTIN, определяющий позицию товара в системе и едином каталоге и код проверки (криптохвост), генерируемый ЦРПТ. По словам Андрея Ахантьева, в фармакологии неочевидна целесообразность внедрения криптозащиты и вполне достаточным подтверждением подлинности ЛП является система онлайн­мониторинга их движения. В ходе эксперимента по маркировке ЛП с криптозащитой на «Герофарм» наблюдалось увеличение брака в связи с ухудшением качества печати. В данном случае решением проблемы стало бы сокращение длины криптокода маркировки, что отчасти решило бы проблему с улучшением качества печати данных на упаковке без снижения скорости работы упаковочных линий. По мнению Ивана Глушкова, заместителя генерального директора STADA CIS, данная мера помогла бы уменьшить стоимость системы маркировки, а также способствовала бы ее своевременному запуску в эксплуатацию.

По мнению Дмитрия Русакова, в маркировке товара следовало бы заложить информацию, которую участники оборота могли бы использовать для оптимизации своих бизнес­процессов. Иначе переход к двумерной маркировке будет неоправданно затратным хотя бы за счет закупок сканирующих устройств. «Если внести в код маркировки данные о сроке годности, то удалось бы исключить реализацию просроченного товара потребителям, – убежден Дмитрий Русаков. – Попутно можно автоматизировать данные по инвентаризации и логистике, устраивая распродажи товаров с истекающим сроком».

Другой принципиальный вопрос касается централизованной генерации и выдачи ЦРПТ проверочных кодов на платной основе. «Когда мы разрабатывали рекомендации для системы маркировки, то рассматривали версию генерации случайных кодов самими производителями, – считает Андрей Ахантьев. – В этом случае на каждом из нас лежала бы ответственность за возможные нарушения в точности ввода данных и в соблюдении сроков маркировки. Полная же зависимость от внешнего оператора является дополнительным фактором риска».

Опасения у многих вызывают и сжатые сроки реализации программ маркировок. «Если за рубежом на обкатку пилотных проектов уходит по пять лет, то в России законодатели выделяют на эти цели год, – сетует Дмитрий Русаков. – Я убежден, что для того чтобы удалось полностью «замкнуть» жизненный цикл товара, приняв во внимание все особенности маркировки данных товаров, на пилотный проект потребуется отвести не менее двух лет».

О необходимости обеспечения комфортных сроков для перехода на систему маркировки говорит и Михаил Рубайлов, директор по развитию ГК «ШТРИХ­М». Он считает, что представителям малого бизнеса необходимо предоставить удобный механизм для ввода немаркированного товара в оборот. Для этого в зависимости от отрасли нужно предусмотреть достаточный временной интервал. «Если по сигаретам невозможно ввести в оборот непроданную продукцию и дается время на распродажу немаркированного товара, то с обувью и одеждой, чья оборачиваемость гораздо ниже, так поступить нельзя», – отмечает эксперт. В числе еще одной трудности для малого бизнеса он назвал отсутствие в ряде компаний товароучетного ПО, являющегося обязательным для ведения учета списания каждой марки в привязке к товару.

Обоюдный интерес

Особенность российской системы маркировки состоит в том, что она создается на принципах государственно­частного партнерства. Государство привлекло оператора ЦРПТ, который за свой счет разрабатывает и эксплуатирует платформу системы. По мнению Рачика Петросяна, заместителя руководителя ФАС России, коммерческий успех оператора во многом зависит от того, сможет ли он сделать систему востребованной среди предпринимателей. Если производители, дилеры и розничные операторы откроют для себя возможности по оптимизации бизнеса, например, в части логистики и маркетинга, то это позволит окупить затраты на маркировку. По данным газеты «Ведомости», расходы на создание в России ИТ­системы для маркировки товаров оцениваются в 205,7 млрд руб. за 15 лет. Из этой суммы 68 млрд руб. приходится на капитальные затраты, а 137,7 млрд руб. составляют операционные расходы. По предварительным расчетам, выйти на окупаемость планируется за 7 лет при доходности 16%.

Принципиальный вопрос касается и того, каким образом будет происходить управление данными для системы маркировки и какова степень надежности их хранения. Передача коммерческой информации частной компании вызывает у ряда производителей опасения относительно того, не станет ли она общественно доступной и не смогут ли ею воспользоваться конкуренты.

По словам Максима Акимова, заместителя председателя Правительства РФ, поскольку система маркировки будет иметь статус государственной информационной системы (ГИС) и регламент ее работы определен правительством совместно с ЦРПТ, то исключительное право на информацию, данные и программное обеспечение будут принадлежать государству. «Никто без разрешения лица, предоставившего в систему данные, не будет иметь права ими распоряжаться, – отметил Максим Акимов. – Это делается для того, чтобы агрегирование данных и другая аналитика, позволяющая в режиме виртуального склада видеть всю цепочку, не рождала рыночных дискриминаций. Федеральный орган исполнительной власти определит профиль риска и решит, будет ли он самостоятельно определять базовые аналитические функции данных или делегирует это оператору системы маркировки. Если производитель, его дилер или иные лица, задействованные в цепочке поставок, выразят согласие на использование данных в своей хозяйственной деятельности, будь то для оптимизации логистики или организации складского хозяйства, то информация будет им предоставлена».

В любом случае сейчас в ходе пилотных экспериментов невозможно принять во внимание все нюансы маркировки в различных сферах бизнеса. Поэтому, по словам председателя совета директоров Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Михаила Дубина, при Минпромторге создана проектно­экспертная группа, чьи специалисты по итогам пилотных проектов будут учитывать специфику маркировки в каждой товарной группе.

Мировой опыт

Очевидно, что переход на цифровую маркировку ощутимо изменит весь рынок торговли в стране. По оценкам организаторов проекта, нововведения должны привести к снижению стоимости товаров для покупателей как минимум на 10% за счет увеличения объемов производства у легальных производителей, оптимального планирования и повышения оборачиваемости продукции. Но в идеале хотелось бы добиться столь же значимых результатов, как в ряде стран, где уже реализованы программы маркировки по борьбе с нелегальной продукцией.

По словам Антона Степаненко, директора The Boston Consulting Group, экономические эффекты от внедрения систем маркировок особенно заметны на примере стран с изначально высокой долей контрафактной продукции. Например, в Турции после реализации в 2009 году системы маркировки на табак собираемость налогов через год выросла на 30%. В Бразилии рост по налогам составил 40% спустя два года после реализации в 2008 году программы маркировки на табак. А после внедрения «кодировки» пива и безалкогольных напитков в 2009 году в этой стране спустя год выросла собираемость налогов на 20%.

«Однако ключевым драйвером развития сегмента маркировки является фармацевтический рынок, – отмечает Антон Степаненко. – В ближайшие 8–10 лет ожидается активный рост мировой индустрии рынка track&trace­решений емкостью в 5,2 млрд долл. с потенциалом в 15,7% до 2025 года. По данным международных источников в странах Евросоюза, благодаря системам маркировки ожидаемое сокращение потерь выручки фармпроизводителей к 2019 году составит до 10 млрд евро, а в США при доле нелегальной продукции в 1–10% оборота и объеме фармрынка в 450 млрд долл. аналогичный эффект к 2023 году достигнет 25 млрд долл.»

По словам Виктории Самсоновой, сегодня в 14 странах, не считая Евросоюза, находятся в процессе реализации механизмы прослеживания обращения лекарственных препаратов (ЛП), а в 15 государствах они еще на стадии планирования. Проблема состоит в том, что в мире не существует единых стандартов маркировки фармпрепаратов. Отличия в т.ч. касаются применения глобального стандарта GS1­128 для обмена информацией по всей цепочке поставок. В ряде стран до сих пор действуют свои национальные форматы. Хотя, например, в Китае все­таки решили перейти на GS1­128. Также различия касаются и способов нанесения кодов. Где­то первичная упаковка маркируется на производствах, где­то наносятся стикеры еще и на складах (Бразилия), а где­то предпочтение отдается RFID­меткам (Китай, Аргентина). «Характерно, что именно российская система маркировки ЛП считается одной из самых сложных в мире, – отмечает Виктория Самсонова. – Это связано с охватом всех категорий ЛП, с необходимостью внесения данных о ценах и с наличием механизма криптозащиты». 

    Статья опубликована в 119 номере журнала "Точка продаж" за январь-февраль 2019 года

Статьи по теме
Digital Signage: технология визуализации
О современных и эффективных инструментах продвижения товаров в ритейле рассказывает менеджер по развитию ГК ККС Ольга Надыкто.
Перспективные вложения
Продолжаем начатый в прошлом номере разговор о востребованных инновационных IT-технологиях в ритейле. Сегодня речь пойдет о геомаркетинговых…
Особенности национальной маркировки
В марте в России стартовал амбициозный национальный проект – единая система маркировки и прослеживания товаров. Он не имеет мировых аналогов…
В Digital-формате
Digital Signage – один из самых современных инструментов продвижения товаров и услуг. Ритейлеры, идущие в ногу со временем, уже давно используют…
Новости по теме
23 октября 2020 Магнит
Розничная сеть «Магнит» ко Всероссийскому Дню без бумаги, который в этом году отмечается 22 октября, посчитала, какой вклад в рациональное пользование…
29 сентября 2020 mail.ru
Киоски — виджет-витрины товаров на основе API AliExpress, реализованные Mail.ru Group при поддержке команды AliExpress Россия. Они позволяют прямо на сайтах…
17 сентября 2020 X5 Retail Group
X5 Retail Group запустила систему бесконтактных покупок с помощью мобильных устройств. «Экспресс-скан» – собственная разработка Х5, созданная для повышения…
Мероприятия по теме
Выставка «Interlight Russia - 2021»
На международной выставке освещения, автоматизации зданий, электротехники и систем безопасности 13-16 сентября в ЦВК «Экспоцентр» участники продемонстрируют…
13 сентября 2021 Messe Frankfurt RUS
Конференция «Управление клиентской базой и клиентским опытом»
Как изменился ритейл, каких результатов удалось достичь за год? Как технологии ускорили развитие розницы и качество взаимодействия с клиентами? Ответят…
15 апреля 2021 РБК конференции
Материалы по теме
О современных и эффективных инструментах продвижения товаров в ритейле рассказывает менеджер по развитию ГК ККС Ольга Надыкто.
Продолжаем начатый в прошлом номере разговор о востребованных инновационных IT-технологиях в ритейле. Сегодня речь пойдет о геомаркетинговых решениях,…
В марте в России стартовал амбициозный национальный проект – единая система маркировки и прослеживания товаров. Он не имеет мировых аналогов и вызывает…
Digital Signage – один из самых современных инструментов продвижения товаров и услуг. Ритейлеры, идущие в ногу со временем, уже давно используют цифровые…
Розничная сеть «Магнит» ко Всероссийскому Дню без бумаги, который в этом году отмечается 22 октября, посчитала, какой вклад в рациональное пользование…
Киоски — виджет-витрины товаров на основе API AliExpress, реализованные Mail.ru Group при поддержке команды AliExpress Россия. Они позволяют прямо на сайтах…
X5 Retail Group запустила систему бесконтактных покупок с помощью мобильных устройств. «Экспресс-скан» – собственная разработка Х5, созданная для повышения…
На международной выставке освещения, автоматизации зданий, электротехники и систем безопасности 13-16 сентября в ЦВК «Экспоцентр» участники продемонстрируют…
Как изменился ритейл, каких результатов удалось достичь за год? Как технологии ускорили развитие розницы и качество взаимодействия с клиентами? Ответят…
4 марта 2020 г. TAdviser приглашает на конференцию "Big Data и BI Day 2020".
Digital Technologies Forum 2019 – место встречи прогрессивных лидеров современного ритейла, которые интегрируют мировые практики для прорыва в управлении…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить