Дарья Свириденко, руководитель направления устойчивого развития ECR (некоммерческое партнерство производителей и торговых сетей), в рамках проводимой бизнес-сообществом ECR конференции по устойчивому развитию, поделилась мнением о стратегии устойчивой упаковки в России и обобщила важные тенденции на 2025 год.
Зачем устойчивая упаковка бизнесу?
В последние годы компании отмечают повышенный интерес потребителей к экологической повестке. Такая тенденция обусловлена целым рядом факторов: от влияния периода пандемии, роста внимания со стороны молодого поколения, понимание важности экологии как направления устойчивого развития, озабоченности общественности состоянием окружающей среды и других.
Современные потребители стремятся делать более осознанный выбор и ждут от компаний ответственного подхода. По данным отраслевого исследования компании «Сибур», уже даже на начало 2024 года две трети (69%) потребителей готовы были доплачивать за товары в экоупаковке.
Однако помимо потребительского спроса, на развитие устойчивой упаковки влияют и законодательные инициативы. В свою очередь бизнес стремится соответствовать ожиданиям и активно внедряет проекты, сфокусированные на снижении негативного воздействия на окружающую среду.
Одним из ключевых направлений является использование устойчивых решений в области упаковки. Рассмотрим ключевые тенденции в области устойчивой упаковки, которым бизнес следуйте бизнес.
Тренд 1. Ужесточение законодательной рамки
Часть 1. Расширенная ответственность производителей
Расширенная ответственность производителей (РОП) – это система, которая стимулирует производителей и импортеров товаров и упаковки брать ответственность за их утилизацию. Идея заключается в том, что ответственность компаний не ограничивались только созданием и продажей продукции. Они должны учитывать полный жизненный цикл товара и заботиться дальнейшей судьбе отходов. Иными словами, часть ответственности за утилизацию переносится с общественности на бизнес.
В рамках РОП производители и импортеры должны постепенно увеличивать нормативы утилизации, в противном случае за нее могут взимать больший экологический сбор. Кроме того, в рамках РОП существует увеличение повышающего коэффициента на ряд упаковки. В итоге, компании постоянно ищут способы, использовать более экологичные решения.
Кейс. Группа компаний «ЭкоНива» постепенно переводит свою продукцию, упакованную в ПЭТ-тару, на использование Vivilen rPET — бренда полимеров с переработанным пластиком от компании «Сибур». Сейчас компания полностью перешла на новый тип упаковки всей прозрачной ПЭТ-продукции, объем которой составляет от 3,5 миллиона бутылок в месяц. Ежемесячно компания использует 87,5 тонны rPET, а в ее планах увеличить этот показатель до 1500 тонн в год, включая до 25% вторичного материала. По прогнозам «ЭкоНивы», такой подход позволит уменьшить количество пластика на полигонах на 375 тонн в год.
Часть 2. Запрет неэкологичной упаковки
С 1 сентября 2025 года в России вступил в силу запрет на производство трех видов ПЭТ-упаковки:
- Бутылки для пищевых продуктов всех цветов (разрешены только голубые, белые, зеленые, коричневые и бесцветные).
- Многослойные бутылки.
- Упаковка с этикеткой из поливинилхлорида (кроме термоусадочной этикетки).
В 2030 году в рамках федерального проекта «Экономика замкнутого цикла» планируется введение запрета еще на 20 видов упаковки, которые оказывают наибольшее негативное влияние на окружающую среду.
Такие постановления позволяют снизить нагрузку на свалки и сократить негативное воздействие на природу. Следует отметить, что каждый год РЭО предлагает новые варианты запретов, что говорит непрерывных усилиях для улучшения экологической ситуации в стране.
Тренд 2. Стимулирование вовлечения вторсырья
Применение вторичных материалов в производстве становится не просто желательной инициативой, но и обязательным условием для участников рынка. Вторичное сырье помогает сократить потребление природных ресурсов и уменьшить углеродный след, который возникает в процессе производства. Кроме того, на вовлечение в использование вторичных материалов влияет разработка понижающего коэффициента уплаты экосбора. То есть бизнес, который использует вторсырье, может платить меньший экологический сбор. Такой подход стимулирует компании заботиться об окружающей среде, сокращая при этом свои затраты.
Кейс. Каждый год ПАО «Магнит» увеличивает долю переработанного пластика в производстве пакетов-маек, сохраняя качество продукции. В настоящее время все пакеты-майки состоят на 35% из вторичного сырья и изготавливаются из материала HDPE, что обеспечивает прочность товара.
Тренд 3. Курс на экономию
Сейчас бизнес стал больше обращать внимание на экономию в упаковке. Одним из наиболее популярных решений является упрощение упаковки и отказ от лишних элементов, что позволяет снизить расходы как на производство, так и на логистические операции. Сокращение компонентов позволяет разработать более легкие и компактные варианты, в результате бизнес оптимизирует расходы на производственный процесс, транспортировку и даже разгрузку товара. Кроме того, уменьшение числа сложных элементов ведет к сокращению количества отходов, образующихся после использования упаковки.
Также важным аспектом является переход бизнеса на мономатериалы. Они состоят из одного вещества, что значительно упрощает их переработку. В отличие от традиционных материалов, которые изготавливаются из смеси различных компонентов и требуют их разделения, мономатериалы позволяют упростить процессы утилизации и переработки.
Кейс 1. Ранее сметана «Домик в деревне» выпускалась в баночках с картонной обечайкой (оберткой банки), которую нужно было снимать для переработки. Теперь информация о товаре печатается прямо на банке офсетным методом, что уменьшает количество отходов и упрощает переработку. В результате компания сократила расходы на упаковку на 15% и уменьшила техническую сложность производства, упростив планирование, так как собрать баночку из двух элементов проще, чем из трех.
Кейс 2. Компания «Лемана Про» активно занимается переходом от использования упаковки из полиэтилентерефталата к более экологичным альтернативам, таким как бумажная и картонная упаковка (PAP). По прогнозам компании, такой подход позволит сократить до 80 тонн полимерных отходов.
Тренд 4. Отслеживание гринвошинга
В России начинает формироваться практика, при которой Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отслеживает случаи гринвошинга на упаковке товаров. Такая инициатива направлена на защиту прав потребителей и обеспечение честности в маркетинговых стратегиях компаний. ФАС проверяет и оценивает элементы упаковки, такие как текст, символику и изображения, которые могут создавать ложное впечатление о «зеленых» качествах товаров.
В результате потребители могут рассчитывать на более достоверную информацию о продукции, а компании получают стимул разрабатывать действительно экологически обоснованные предложения.
Кейс: в ФАС России поступила жалоба на рекламу компании ООО «Экомаркет.Ру», которая была опубликована в поисковой системе «Яндекс» в октябре и ноябре 2024 года. В рекламе утверждалось: «Органические продукты №1. Сертификаты на всю органику». Однако реальные показатели, подтверждающие эти заявления, предоставлены не были. В результате ФАС начала разбирательство в отношении ООО «Экомаркет.Ру» и сочла рекламу некорректной. Компании грозит штраф.
Экостандарты и ценообразование
В упаковочной отрасли существует множество регламентов и норм, призванных обеспечить качество и безопасность продукции. Эти нормы можно разделить на две основные категории:
- ГОСТы.
- Добровольные стандарты, разработанные отдельными компаниями.
ГОСТы представляют собой обязательные требования к упаковке, которым должны следовать производители. Законодательные нормы включают широкий пул характеристик: от используемых материалов до влияния на экологию. Соблюдение ГОСТов играет роль в формировании цен, так как для их соответствия бизнесу может требоваться дополнительные затраты на производство и контроль качества.
Среди законодательных норм можно выделить ГОСТ 33837-2022, который начал действовать с 1 марта 2023 года. Он является межгосударственным стандартом и регулирует использование полимерной упаковки для пищевой продукции. В законодательной норме учитываются область применения, технические требования, маркировка и транспортировка, а также классификация упаковки.
Еще один международный стандарт – ГОСТ 32686-2022, также вступивший в силу 1 марта 2023 года. Документ включает общие технические условия для бутылок из полиэтилентерефталата (ПЭТ), предназначенных для упаковки пищевых жидкостей.
Кроме того, согласно Распоряжению Правительства Российской Федерации от 28 августа 2024 года № 2330-р, установлен перечень видов продукции и услуг, для производства которых с 1 января 2025 года будет необходимо использовать определенную долю вторичных материалов.
В то же время многие компании разрабатывают собственные добровольные стандарты в области упаковки, которые охватывают разные нюансы разработки и производства. Например, лидеры крупных компаний, входящие в некоммерческое партнерство производителей и торговых сетей ECR запустили «Добровольный отраслевой стандарт устойчивой упаковки». В документ вошли рекомендации для различных категорий и типов упаковки товаров повседневного спроса, которые в первую очередь фокусируются на последней стадии жизненного цикла упаковки: с момента попадания в систему обращения с ТКО до утилизации или переработки.
Такие инициативы бизнеса повышают репутацию компании, оптимизируют процессы и улучшают качество упаковки, однако, в отличие от ГОСТов, не влияют на ценообразование. Это связано с тем, что компании самостоятельно принимают решение о соблюдении этих норм.
Что ждет упаковку в будущем?
Такие тенденции сохранятся и в будущем: индустрию ожидает ужесточение законодательства в области производства и использования упаковки. В ответ компании будут вынуждены адаптировать свои упаковочные решения для соответствия не только маркетинговым задачам, но и законодательным требованиям. Одним из основных направлений станет активное использование вторсырья, что позволит снизить затраты и уменьшить экологический след.
Кроме того, в связи с ростом стоимости материалов, компании будут стремиться к экономии и упрощению упаковки. В результате бизнес, который сможет быстро адаптироваться к новым условиям, получит значительное преимущество на рынке.
