Рекламный баннер
23 сентября 2021, четверг

Zasport – российский бренд спортивной и casual одежды, созданный в 2012 году дизайнером Анастасией Задориной, разрабатывает экипировку российских спортивных команд, клубов, федераций и корпораций. С 2017 года Zasport стал генеральным партнером и лицензиатом Общероссийского союза общественных объединений «Олимпийский комитет России». До 2025 года бренд выбран поставщиком наградной и спортивной экипировки для Олимпийской команды России и к Олимпиаде 2021 в Токио Zasport разработал и предоставил олимпийскую форму для спортсменов и болельщиков России.

Анастасия Задорина, рассказала нам о работе магазинов Zasport на российском рынке, о форматах взаимодействия с покупателем и коллаборациях при создании коллекций, о внедренных digital-технологиях и развитии бренда.

– Опишите, пожалуйста, текущий ассортимент магазинов Zasport.

– Ассортимент наших магазинов – это сочетание sport & casual, в среднем порядка 2000 sku. У нас есть олимпийская коллекция, кэжуал, технологичная фитнес-линейка. Также в магазинах представлена одежда для детей от 4 до 12 лет и аксессуары (головные уборы, сумки, рюкзаки, солнцезащитные очки).

– Кто основной потребитель вашего магазина? Можете сделать его портрет?

– Это мужчины и женщины примерно в одинаковой пропорции, 25-40 лет. Так, в недавно открывшемся новом магазине Zasport в ТЦ «Арена Плаза», расположенном на первом этаже ВТБ Арены г.Москвы, нам особенно была интересна аудитория зрителей спортивных матчей, фанатов спортивных клубов. Согласно опросу, который мы проводили среди покупателей, их сфера интересов – это не только спорт, но и путешествия, кино, а в целом – активный образ жизни, поэтому везде в их интересах есть место нашему бренду.

Zasport официальный экипировщик Олимпийской команды России в Токио 2021

– Как ваш бренд работает со своей аудиторией в оффлайне и онлайне?

– У нас есть официальный сайт zasport.com, также Zasport представлен на всех ведущих маркетплейсах в нашей стране – Lamoda, Ozon, Wildberries, KupiVip, TMall/Aliexpress. Мы периодически запускаем акции и конкурсы, делаем закрытые распродажи, оффлайн – устраиваем автограф-сессии и встречи со спортсменами, блогерами.

Мы пробуем различные форматы взаимодействия с покупателем. Во время локдауна мы адресно рассылали онлайн-каталоги, как это делают люксовые бренды. Для многих наших клиентов такой индивидуальный подход очень удобен, и мы получили хороший отклик. А если говорить о массовом привлечении клиентов, то специальные предложения на нашу продукцию включены в программы лояльности крупных корпораций, вузов, фитнес-студий.

К Олимпиаде в Токио мы реализовали проект вместе с сетью доставки суши «Тануки» – все, кто заказывали сет «Чемпион» получали скидку 20% на продукцию Zasport и возможность выиграть олимпийскую экипировку и футболки с автографами олимпийцев.

На этой неделе стартует кросс-акция с международной системой управления здоровьем Bioniq. Наши покупатели смогут пройти бесплатный чек-ап, а клиенты Bioniq – получить аксессуары из олимпийской коллекции.

С 1 сентября 2021 покупатели нашей новой коллекции смогут получить футболку из лимитированной линейки «Ну, погоди», которую мы разработали вместе с Союзмультфильмом, WFC и студентами Британской высшей школы дизайна.

Zasport fashion

– Расскажите о товарных площадях ваших полноценных магазинов.

– Наши магазины имеют разные площади, в зависимости от концепции и категории. Флагман на Новом Арбате, 26, например, имеет самую большую площадь, 268 кв.м, и там представлены все коллекции, включая коллаборации и специальные линейки. На курорте Роза Хутор представлена, в основном, олимпийская коллекция, а в Сочи на набережной у нас магазин с самой маленькой площадью – 50 кв. м. и более облегченным ассортиментом.

– Какую систему лояльности вы внедрили в работе с покупателями? Каковы основные правила данной системы?

– В нашей сети с самого открытия работает бонусная программа лояльности. Мы сразу ввели виртуальные карты. Получить ее может любой желающий, зарегистрировавшись в нашей программе лояльности на сайте, в магазине, либо через чат-бот в Telegram. В зависимости от общей суммы покупок клиенту присваивается уровень «бронза», «серебро» или «золото», согласно которому в виде бонусов, соответственно, начисляется 5, 7 или 10 процентов за каждую покупку. Оплатить бонусами покупатель может до 30% стоимости товаров. Периодически мы проводим различные стимулирующие акции с повышением процента начисления или списания бонусов.

– Сезонные коллекции - это история про ваш магазин? Как вы работаете с сезонностью рынка одежды?

– Конечно, как и весь ритейл, мы ориентируемся на сезонность. Так, уже в августе представляем в магазинах нашу осенне-зимнюю коллекцию. Также мы обновляем ассортимент за счет дропов и различных коллабораций (отмечу партнеров: мы делали коллекции с Московским Метрополитеном, Усачевским рынком, Союзмультфильмом, Евровидением и движением в поддержку Олимпийцев #wewillrockyou).

– Применяются ли в магазине digital-технологии?

– В наших магазинах установлены планшеты для заказа товара на zasport.com, регистрации в программе лояльности и просмотра виртуального каталога.

Статьи по теме
«Юничел»: «Максимальная персонификация – главный тренд ритейла последних лет»
Предприятие с почти 90-летней историей успешно «переобувается», следуя мировым трендам: высокотехнологические сплавы для подошвы; 3D моделирование…
Стратегии fashion-индустрии на современном рынке России
На рынке потребления очевидная стагнация. Прогнозы аналитиков основных трендов в fashion-ритейле в перспективе 3–5 лет весьма неоднозначны. Каковы…
Дмитрий Карпенко: «Магазин будущего – это универсальная сервисная компания»
«Обувь России» внедрила блокчейн для управления финансовыми сервисами. Проект стал частью общей стратегии динамичного роста во всех каналах продаж.…
Off-price – формат
Среди розничных форматов, хорошо известных в мире, но недостаточно широко представленных в нашей стране, особое место занимает формат оff-price.…
Новости по теме
15 сентября 2021 Мосшуз
В осенней выставке приняли участие производители и поставщики обуви, аксессуаров, а также кожи, комплектующих и оборудования из России, Турции, Китая,…
Фэшн-ритейлер и бренд масс-маркет одежды для женщин Zarina из ГК Melon Fashion Group запустил реконцепцию розничной сети магазинов. В числе основных причин…
Японская компания Uniqlo объявила о наборе сотрудников в свой новый магазин, который откроется в Перми, в ТРЦ «Планета». Об этом сообщается в официальном…
15 июля 2021 Мосшуз
В рамках крупнейшей B2B выставки обуви, сумок и аксессуаров MosShoes, которая пройдет в Москве при поддержке Минпромторга России с 30 августа по 2 сентября…
Мероприятия по теме
Международная выставка моды с деловой программой Central Asia Fashion Autumn 2021
XXVIII Международная выставка моды Central Asia Fashion Autumn 2021 увеличивает спектр возможностей развития модного рынка Центральной Азии.
16 сентября 2021 CATEXPO
Конгресс Shoes Retail Congress, осень 2021
Shoes Retail Congress включает пленарное заседание, круглый стол, конференцию, семинары и консультации и предоставит возможность встретиться всему обувному…
30 августа 2021 Мосшуз
Материалы по теме
Предприятие с почти 90-летней историей успешно «переобувается», следуя мировым трендам: высокотехнологические сплавы для подошвы; 3D моделирование при…
На рынке потребления очевидная стагнация. Прогнозы аналитиков основных трендов в fashion-ритейле в перспективе 3–5 лет весьма неоднозначны. Каковы особенности…
«Обувь России» внедрила блокчейн для управления финансовыми сервисами. Проект стал частью общей стратегии динамичного роста во всех каналах продаж. Как…
Среди розничных форматов, хорошо известных в мире, но недостаточно широко представленных в нашей стране, особое место занимает формат оff-price. Это, по…
В осенней выставке приняли участие производители и поставщики обуви, аксессуаров, а также кожи, комплектующих и оборудования из России, Турции, Китая,…
Фэшн-ритейлер и бренд масс-маркет одежды для женщин Zarina из ГК Melon Fashion Group запустил реконцепцию розничной сети магазинов. В числе основных причин…
Японская компания Uniqlo объявила о наборе сотрудников в свой новый магазин, который откроется в Перми, в ТРЦ «Планета». Об этом сообщается в официальном…
В рамках крупнейшей B2B выставки обуви, сумок и аксессуаров MosShoes, которая пройдет в Москве при поддержке Минпромторга России с 30 августа по 2 сентября…
XXVIII Международная выставка моды Central Asia Fashion Autumn 2021 увеличивает спектр возможностей развития модного рынка Центральной Азии.
Shoes Retail Congress включает пленарное заседание, круглый стол, конференцию, семинары и консультации и предоставит возможность встретиться всему обувному…
Международная выставка MosShoes проходит с 1997 года и является самой крупной и известной выставкой обуви в России. Проводится при поддержке Минпромторга…
Впервые в России в рамках обувной выставки MosShoes, которая пройдет с 16 по 19 марта 2021 года в Гостином дворе состоится Shoes Retail Congress.
Письмо в редакцию
Написать
Отправить