Рынок меняется, а вместе с ним — подходы к продвижению фешен-брендов. На бизнес-завтраке медиахолдинга PROfashion эксперты обсудят какие инструменты пиар, маркетинга и коммуникаций для продвижения модных брендов работают сегодня.
Рынок фешен-ритейла в 2026 году переживает тектонический сдвиг. Индустрия движется к поляризации, а на смену гонке за охватами приходит фокус на продукт и доверие. Российские бренды оказались в ловушке: информационный шум ломает алгоритмы привлечения клиентов, традиционная реклама больше не вызывает доверия, а цена за лид неуклонно растет.
Главная боль большинства марок сегодня — разрыв между имиджевыми коммуникациями и коммерческими задачами. Охваты есть, продаж нет. Многие до сих пор путают охваты с репутацией, а сиюминутные продажи — с построением долгосрочного сообщества. Покупатель стал требовательнее: он голосует рублем не просто за вещь, а за идею, которая за ней стоит.
Именно эти вызовы лягут в основу дискуссии на бизнес-завтраке PROfashion, где соберутся ведущие эксперты индустрии — от архитекторов репутации до топ-менеджеров фешен-ритейла и основателей брендов. В фокусе обсуждения — какие инструменты продвижения фешен-брендов реально обеспечивают продажи на перегретом рынке: соцсети, инфлюенсеры, традиционная и медийная реклама, которая объяснит покупателю ценность марки и построит с ним долгосрочные отношения.
Новые правила игры для fashion-брендов обсудят:
- Дарья Боровикова, руководитель электронной коммерции Cerca Trova;
- Светлана Коновалова, основатель бренда 4Forms;
- Ольга Малюга, основательница бренда ívolga;
- Михаил Хмелев, пиар-специалист Dzhanelli.
Ключевые вопросы для обсуждения:
- Как изменились подходы к продвижению fashion-брендов?
- Из чего складывается сильное позиционирование?
- Какие задачи бизнеса может решать PR?
- Как создавать информационные поводы для СМИ и потребителей?
- Какую роль в развитии бренда играют сообщества?
- Как соединить имиджевые коммуникации с коммерческими задачами?
Пришло время очень осознанно работать со сложными инструментами: репутацией, идентичностью и контекстом. Вопрос для брендов и их команд в том, как свести в точку роста имиджевые коммуникации с коммерческими задачами.
Публикация носит справочно-информационный характер. Актуальная информация на сайте события: https://profashion.ru/events/education/okhvaty-bez-prodazh-kak-preodolet-razryv-na-biznes-zavtrake-27-avgusta/.
Смотреть новости и другие материалы о мероприятии.
