Рекламный баннер
01 февраля 2023, среда

Сеть винотек SimpleWine, входящая в группу компаний Simple, провела онлайн-опрос среди клиентов, с целью изучить их отношение к российским винам. Доля таких покупателей среди клиентов SimpleWine выросла в сравнении с 2020 годом, когда компания впервые проводила аналогичное исследование.

Данные исследования показали, что 69% опрошенных выбирают продукцию отечественного производителя раз в год и чаще. Доля таких покупателей среди клиентов SimpleWine растет – в 2020 году, когда компания впервые проводила аналогичное исследование, так ответили 63%. При этом 17% респондентов никогда не покупали российские вина.

Аналитиками компании были выявлены основные барьеры покупки отечественных вин, среди которых:

  • предпочтение импортных вин (47%);
  • недостаток информации о российских брендах (44%);
  • высокая стоимость (31%);
  • еще одной причиной названо ожидание низкого качества продукции (41%), тогда как в 2020 году этот показатель составил 61%.

При выборе российских вин клиенты SimpleWine стали чаще опираться на тип вина и сорт винограда. В отношении причин покупки 43% интервьюеров обращают внимание на продукцию российских регионов при желании попробовать что-то новое, 29% – когда нравятся вкус и аромат, а 24% основываются на рекомендации друзей и родных. При этом клиенты реже начали ориентироваться на рекомендации друзей: в 2020 году на советы близких обращали внимание 31%.

Среди опрошенных изменилось и представление о стоимости бутылки: 36% готовы заплатить в диапазоне 1000–1500 рублей за российское вино, а 30% – более 1500 рублей (в 2020 году – 17%). Доля покупателей, считающих, что российское вино премиального качества должно стоить дороже 1500 рублей, также выросла и составила 31% (в 2020 году – 18%).

Исследование SimpleWine 2022. Среди тех, кто стал чаще покупать российское вино, основная причина переключения на отечественную продукцию – это положительный опыт (51%).

Отдельно стоит отметить, что, исходя из полученных результатов опроса, акции и дегустации вина могли бы подтолкнуть клиентов SimpleWine выбрать более дорогие российские вина – так отметили 41% опрошенных. При этом растет влияние промо-акций на выбор более дорого вина, а роли дегустаций, мнений профессионалов и знаний особенностей продукта стали менее значимыми.

У большинства опрошенных клиентов SimpleWine потребление российского вина не изменилось в связи с текущей экономической ситуацией (так отметили 73%). Среди тех, кто стал чаще покупать российское вино, основная причина переключения на отечественную продукцию – это положительный опыт (51%); на втором месте оказалось желание поддержать отечественного производителя (20%).

Целью исследования стало не только изучение отношения потребителей к российскому вину, но и факторов при его выборе. Респондентами выступили мужчины и женщины, которые приобретали тихие вина в SimpleWine в период 2021-2022 годов. Сам формат сбора данных предполагал онлайн-опрос из 31 пункта. Впервые аналогичный опрос проводился компанией в 2020 году.

За последние два года сеть SimpleWine выросла более чем на 80%: в нее входит почти 70 винотек в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Сочи и Екатеринбурге. Simple Group уделяет особое внимание отечественному виноделию и объединяет российских производителей в проект «Большое Русское Вино». С 2020 года ассортимент отечественной продукции в винотеках SimpleWine вырос в 1,5 раза, а в июле этого года компания существенно расширила выкладку тихого вина на полках с 40 до 80 позиций в винотеках.

Новости по теме
05 января 2023 «Точка продаж»
«Продэкспо» играет стратегическую роль в формировании и развитии продовольственного сектора российской экономики: представляет все отрасли продовольственного…
26 декабря 2022 «Точка продаж»
В торговой сети «Реми» очередной раз стартовала социальная программа «Приморская рыба». Эта программа позволяет покупателям приобретать рыбу и рыбную продукцию…
21 декабря 2022 «Точка продаж»
В 2022 году покупатели стали чаще приобретать товары на вес в разных категориях. «Ашан Ритейл Россия» изучил предпочтения своих клиентов: продажи в сегменте…
20 декабря 2022 АКОРТ
20 декабря 2022 года Ассоциация компаний розничной торговли и «Рыбный Союз» провели первое заседание совместной рабочей группы по развитию рыбной категории.…
Статьи по теме
Фудшеринг в России: барьеры, препятствующие развитию практики передачи еды на благотворительность
Все говорят о фудшеринге и поддерживают идею спасения еды. Но почему фудшеринг до сих пор не становится массовой практикой?
Кирилл Кузьминский, «Пив&Ко»: «Куда бы я вложился в 2023 году, чтобы не потерять и даже не бояться инфляции»
Один из самых главных вопросов тех, у кого есть возможность инвестировать — куда вложиться, чтобы минимизировать риски. Сегодня это, пожалуй,…
Как выжить производителям кондитерских изделий в эпоху сверхконкуренции?
В 2018 г. мировой рынок кондитерских изделий оценивался в 194 миллиарда долларов, к 2022 г. рынок должен вырасти на 3,4% и достичь 232 млрд.…
«Прямая линия» с покупателем
Обратная связь – ключик к тому, чтобы делать продукты для пользователя лучше. Это один из тех постулатов, на которых основана сеть магазинов…
Мероприятия по теме
Выставка-ярмарка «Сладоскоп»
Выставка-ярмарка «Сладоскоп» – первая в России выставка-ярмарка всех видов сладостей и событие на стыке B2B и B2C – сочетание феерического шоу для посетителей…
17 сентября 2023 Сладоскоп
Международная конференция аграрного сектора «Где Маржа» – 2023
14-я Международная конференция сельскохозяйственных производителей и поставщиков средств производства и услуг для аграрного сектора «Где Маржа» предназначена…
09 февраля 2023 ИКАР
Материалы по теме
«Продэкспо» играет стратегическую роль в формировании и развитии продовольственного сектора российской экономики: представляет все отрасли продовольственного…
В торговой сети «Реми» очередной раз стартовала социальная программа «Приморская рыба». Эта программа позволяет покупателям приобретать рыбу и рыбную продукцию…
В 2022 году покупатели стали чаще приобретать товары на вес в разных категориях. «Ашан Ритейл Россия» изучил предпочтения своих клиентов: продажи в сегменте…
20 декабря 2022 года Ассоциация компаний розничной торговли и «Рыбный Союз» провели первое заседание совместной рабочей группы по развитию рыбной категории.…
Все говорят о фудшеринге и поддерживают идею спасения еды. Но почему фудшеринг до сих пор не становится массовой практикой?
Один из самых главных вопросов тех, у кого есть возможность инвестировать — куда вложиться, чтобы минимизировать риски. Сегодня это, пожалуй, самое сложное,…
В 2018 г. мировой рынок кондитерских изделий оценивался в 194 миллиарда долларов, к 2022 г. рынок должен вырасти на 3,4% и достичь 232 млрд. долларов,…
Обратная связь – ключик к тому, чтобы делать продукты для пользователя лучше. Это один из тех постулатов, на которых основана сеть магазинов для здорового…
Выставка-ярмарка «Сладоскоп» – первая в России выставка-ярмарка всех видов сладостей и событие на стыке B2B и B2C – сочетание феерического шоу для посетителей…
14-я Международная конференция сельскохозяйственных производителей и поставщиков средств производства и услуг для аграрного сектора «Где Маржа» предназначена…
18-й Всероссийский Продфорум «Поставщик в сети 2023» как главное деловое событие продовольственного рынка России на крупнейшей выставке продовольственных…
30-я Юбилейная международная выставка продуктов питания, напитков и сырья для их производства «Продэкспо 2023» пройдет 6–10 февраля 2023 года в Москве,…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить