Рекламный баннер
28 января 2023, суббота

Фэшн-ритейлер и бренд масс-маркет одежды для женщин Zarina из ГК Melon Fashion Group запустил реконцепцию розничной сети магазинов. В числе основных причин изменений – стремление к стилистической целостности и повышению узнавания марки. Первый магазин открылся в ТЦ «Европолис» (Москва) – обновлены дизайн, стилистика помещения, логотип бренда. Новый концепт и логотип разработаны самой командой Zarina.

Магазин оснащен новым оборудованием и манекенной группой, изменен подход к функциональному зонированию пространства, во входной зоне встроены лайтбоксы. Важной частью нового видения являются и просторные примерочные кабины с удобной лаунж-зоной, которые вдохновляют посетителей на более продолжительный и расслабленный шопинг. Финансовые вложения в новую концепцию не превысили инвестиций в концепт 2015 года – 10 млн рублей.

«Обновленный концепт и логотип точнее отражают и усиливают ценности и идеологию бренда. Мы давно и прочно укрепились в нише современной стильной одежды на каждый день, у нас узнаваемый продукт и маркетинг, и, конечно, новый логотип и концепция магазинов – это часть нашей айдентики и тех изменений, которые произошли за последнее время: это и работа над стилистическим единством коллекций, повышением имиджевого восприятия продукта и коммуникации с потребителем», – рассказали в пресс-службе бренда Zarina. «Также важно всегда чувствовать тренды и оперативно отвечать на вызовы времени. И если раньше изменение концепции раз в 5-7 лет было нормой, то сейчас скорость изменений выше. Мы хотим, чтобы наши магазины выглядели стильно и современно, в хорошем смысле удивляли своими дизайн-решениям и настраивали на комфортный шоппинг».

Вдохновением для современного дизайна послужил модный в последнее время микс скандинавского стиля и японского минимализма, нордической практичности и азиатских традиций – Japandi (Japan + Skandi). Он возник совсем недавно, но уже успел завоевать сердца европейцев – комфортное сочетание холодной сдержанности скандинавского стиля, философии дзен и элементов японского декора, который делает магазин более теплым и гостеприимным. Светлые натуральные оттенки – бежевый, молочно-серый, пастельно-розовый – природные текстуры, плавные и мягкие линии в интерьере магазина настраивают на комфортную и спокойную атмосферу.

Обновление визуальной концепции Zarina стало продолжением тех изменений, которые произошли в последнее время. Марка активно расширяет возрастные границы, стараясь привлекать в магазины более молодую активную аудиторию.

«Все больше девушек 25-35 лет, активных, нацеленных и на семью и самореализацию делают свой выбор в пользу нашего бренда и называют его самым стильным брендов на рынке в middle-сегменте. Наша цель – дать аудитории найти в нашем бренде одежду на все случаи жизни. Поэтому за последний год была запущена спортивная линейка, а также домашняя одежда», – отмечают в Zarina.

Бренд позиционируется как одежда для настоящей женщины – нежной и заботливой дома, успешной и активной на работе, обладающей безупречным вкусом и тонким чувством прекрасного, стремящейся к красоте и внутренней гармонии. По данным программы лояльности бренда, за последние полтора года доля покупателей Zarina в возрастной категории от 18 до 25 лет увеличилась на 40%, возрастная группа 25-30 лет также продолжает расти.

Реконцепция магазинов включает акцентное освещение, лаунж-зону в пространстве примерочных, теплый монохром в оформлении основного зала.

Руководители бренда уверены, что обновленные магазины будут привлекать больше трафика за счет отражения модных дизайн-трендов и более удобной организации пространства. Логотип является неотъемлемой частью нового концепта, при его исполнении учитывались: минимализм, стремление к чистым формам и лаконичной геометрии.

«Выверенное и пропорциональное начертание с использованием пространства между символами улучшает его считываемость и идеально вписывается в новую концепцию», — рассказывает креативный директор Ольга Верц. Основная ставка делается на повышение эффективности: увеличение конверсии и роста продаж с квадратного метра.

Розничная сеть Zarina включает 164 собственных и 72 франчайзинговых магазина. С января по июль 2021 года компания открыла и релоцировала 17 магазинов, до конца года планируется открыть еще 13 точек. Часть новых магазинов будет представлена в новом концепте, часть — в формате микса концепций. На 2022 год запланировано более 30 открытий.

Источник: пресс-служба бренда Zarina

Новости по теме
23 декабря 2022 «Точка продаж»
22 декабря 2022 года федеральная розничная сеть мужской премиальной одежды Kanzler открыла свой новый магазин на юге столицы. Ранее это помещение в торговом…
30 ноября 2022 «Точка продаж»
Темой сессии стала ситуация, сложившаяся в секторе на сегодняшний день. В условиях разорванных цепочек поставок, российские производители испытывают трудности…
17 ноября 2022 «Точка продаж»
«ЦУМ» запустил собственную ресейл-платформу TSUM Collect. На ней представлены аксессуары, одежда, обувь, а также редкие коллекционные изделия — женские…
10 ноября 2022 «Точка продаж»
Сеть сникерсторов Urban Vibes расширяет офлайн-присутствие в городах России: в октябре и ноябре компания открыла шесть новых магазинов — торговые точки…
Статьи по теме
Ситуация на рынке обуви в России: 3 условия успешного импортозамещения от ZENDEN
Наращивать производство обуви в России можно даже в нынешних не слишком благоприятных для бизнеса условиях. Отечественные фабрики сегодня конкурентоспособны…
Логистика и фулфилмент для fashion-ритейлеров. Экспертные заметки с Major Fashion Day 2021
Как fashion-ритейлеры решают задачи по поставкам товаров из Азии, организовывают процесс маркировки, какие логистические модели выбирают для…
Zasport всегда за спорт. Анастасия Задорина, основательница бренда, рассказала о работе магазинов бренда на российском рынке
Zasport – российский бренд спортивной и casual одежды, созданный в 2012 году дизайнером Анастасией Задориной, разрабатывает экипировку российских…
«Юничел»: «Максимальная персонификация – главный тренд ритейла последних лет»
Предприятие с почти 90-летней историей успешно «переобувается», следуя мировым трендам: высокотехнологические сплавы для подошвы; 3D моделирование…
Мероприятия по теме
26-я Международная выставка зимней моды «LeShow Москва»
Основной миссией международной выставки зимней моды «LeShow Москва» остается объединение всех специалистов индустрии зимней моды на одной площадке. В этом…
06 июня 2023 LeShow
Международная выставка легкой промышленности Fashion Style Russia 2023
Международная выставка легкой промышленности Fashion Style Russia: одежда, обувь, аксессуары, кожа, комплектация для производства и услуги, единственная…
14 февраля 2023 Shoesstar
Материалы по теме
22 декабря 2022 года федеральная розничная сеть мужской премиальной одежды Kanzler открыла свой новый магазин на юге столицы. Ранее это помещение в торговом…
Темой сессии стала ситуация, сложившаяся в секторе на сегодняшний день. В условиях разорванных цепочек поставок, российские производители испытывают трудности…
«ЦУМ» запустил собственную ресейл-платформу TSUM Collect. На ней представлены аксессуары, одежда, обувь, а также редкие коллекционные изделия — женские…
Сеть сникерсторов Urban Vibes расширяет офлайн-присутствие в городах России: в октябре и ноябре компания открыла шесть новых магазинов — торговые точки…
Наращивать производство обуви в России можно даже в нынешних не слишком благоприятных для бизнеса условиях. Отечественные фабрики сегодня конкурентоспособны…
Как fashion-ритейлеры решают задачи по поставкам товаров из Азии, организовывают процесс маркировки, какие логистические модели выбирают для обеспечения…
Zasport – российский бренд спортивной и casual одежды, созданный в 2012 году дизайнером Анастасией Задориной, разрабатывает экипировку российских спортивных…
Предприятие с почти 90-летней историей успешно «переобувается», следуя мировым трендам: высокотехнологические сплавы для подошвы; 3D моделирование при…
Основной миссией международной выставки зимней моды «LeShow Москва» остается объединение всех специалистов индустрии зимней моды на одной площадке. В этом…
Международная выставка легкой промышленности Fashion Style Russia: одежда, обувь, аксессуары, кожа, комплектация для производства и услуги, единственная…
Эксперты «СберМегаМаркета» проведут вебинар c крупными и локальными производителями, дистрибьюторами известных и только начинающих марок одежды, обуви…
В самом сердце Евразии, городе Алматы, стартует новый 30-й сезон международной выставки моды Central Asia Fashion – сезон Autumn 2022. Три дня мероприятия…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить