Рекламный баннер
01 октября 2022, суббота

Фэшн-ритейлер и бренд масс-маркет одежды для женщин Zarina из ГК Melon Fashion Group запустил реконцепцию розничной сети магазинов. В числе основных причин изменений – стремление к стилистической целостности и повышению узнавания марки. Первый магазин открылся в ТЦ «Европолис» (Москва) – обновлены дизайн, стилистика помещения, логотип бренда. Новый концепт и логотип разработаны самой командой Zarina.

Магазин оснащен новым оборудованием и манекенной группой, изменен подход к функциональному зонированию пространства, во входной зоне встроены лайтбоксы. Важной частью нового видения являются и просторные примерочные кабины с удобной лаунж-зоной, которые вдохновляют посетителей на более продолжительный и расслабленный шопинг. Финансовые вложения в новую концепцию не превысили инвестиций в концепт 2015 года – 10 млн рублей.

«Обновленный концепт и логотип точнее отражают и усиливают ценности и идеологию бренда. Мы давно и прочно укрепились в нише современной стильной одежды на каждый день, у нас узнаваемый продукт и маркетинг, и, конечно, новый логотип и концепция магазинов – это часть нашей айдентики и тех изменений, которые произошли за последнее время: это и работа над стилистическим единством коллекций, повышением имиджевого восприятия продукта и коммуникации с потребителем», – рассказали в пресс-службе бренда Zarina. «Также важно всегда чувствовать тренды и оперативно отвечать на вызовы времени. И если раньше изменение концепции раз в 5-7 лет было нормой, то сейчас скорость изменений выше. Мы хотим, чтобы наши магазины выглядели стильно и современно, в хорошем смысле удивляли своими дизайн-решениям и настраивали на комфортный шоппинг».

Вдохновением для современного дизайна послужил модный в последнее время микс скандинавского стиля и японского минимализма, нордической практичности и азиатских традиций – Japandi (Japan + Skandi). Он возник совсем недавно, но уже успел завоевать сердца европейцев – комфортное сочетание холодной сдержанности скандинавского стиля, философии дзен и элементов японского декора, который делает магазин более теплым и гостеприимным. Светлые натуральные оттенки – бежевый, молочно-серый, пастельно-розовый – природные текстуры, плавные и мягкие линии в интерьере магазина настраивают на комфортную и спокойную атмосферу.

Обновление визуальной концепции Zarina стало продолжением тех изменений, которые произошли в последнее время. Марка активно расширяет возрастные границы, стараясь привлекать в магазины более молодую активную аудиторию.

«Все больше девушек 25-35 лет, активных, нацеленных и на семью и самореализацию делают свой выбор в пользу нашего бренда и называют его самым стильным брендов на рынке в middle-сегменте. Наша цель – дать аудитории найти в нашем бренде одежду на все случаи жизни. Поэтому за последний год была запущена спортивная линейка, а также домашняя одежда», – отмечают в Zarina.

Бренд позиционируется как одежда для настоящей женщины – нежной и заботливой дома, успешной и активной на работе, обладающей безупречным вкусом и тонким чувством прекрасного, стремящейся к красоте и внутренней гармонии. По данным программы лояльности бренда, за последние полтора года доля покупателей Zarina в возрастной категории от 18 до 25 лет увеличилась на 40%, возрастная группа 25-30 лет также продолжает расти.

Реконцепция магазинов включает акцентное освещение, лаунж-зону в пространстве примерочных, теплый монохром в оформлении основного зала.

Руководители бренда уверены, что обновленные магазины будут привлекать больше трафика за счет отражения модных дизайн-трендов и более удобной организации пространства. Логотип является неотъемлемой частью нового концепта, при его исполнении учитывались: минимализм, стремление к чистым формам и лаконичной геометрии.

«Выверенное и пропорциональное начертание с использованием пространства между символами улучшает его считываемость и идеально вписывается в новую концепцию», — рассказывает креативный директор Ольга Верц. Основная ставка делается на повышение эффективности: увеличение конверсии и роста продаж с квадратного метра.

Розничная сеть Zarina включает 164 собственных и 72 франчайзинговых магазина. С января по июль 2021 года компания открыла и релоцировала 17 магазинов, до конца года планируется открыть еще 13 точек. Часть новых магазинов будет представлена в новом концепте, часть — в формате микса концепций. На 2022 год запланировано более 30 открытий.

Источник: пресс-служба бренда Zarina

Новости по теме
12 июля 2022 Licensing in Russia
Отраслевой журнал Licensing in Russia провел online рабочую встречу с экспертами лицензионной отрасли в области fashion «Лицензирование в fashion 2022:…
15 апреля 2022 года в торгово-развлекательном центре MEGA Нижний Новгород открывается первый в городе и седьмой в России мультибрендовый магазин Urban…
15 сентября 2021 Мосшуз
В осенней выставке приняли участие производители и поставщики обуви, аксессуаров, а также кожи, комплектующих и оборудования из России, Турции, Китая,…
Японская компания Uniqlo объявила о наборе сотрудников в свой новый магазин, который откроется в Перми, в ТРЦ «Планета». Об этом сообщается в официальном…
Статьи по теме
Логистика и фулфилмент для fashion-ритейлеров. Экспертные заметки с Major Fashion Day 2021
Как fashion-ритейлеры решают задачи по поставкам товаров из Азии, организовывают процесс маркировки, какие логистические модели выбирают для…
Zasport всегда за спорт. Анастасия Задорина, основательница бренда, рассказала о работе магазинов бренда на российском рынке
Zasport – российский бренд спортивной и casual одежды, созданный в 2012 году дизайнером Анастасией Задориной, разрабатывает экипировку российских…
«Юничел»: «Максимальная персонификация – главный тренд ритейла последних лет»
Предприятие с почти 90-летней историей успешно «переобувается», следуя мировым трендам: высокотехнологические сплавы для подошвы; 3D моделирование…
Стратегии fashion-индустрии на современном рынке России
На рынке потребления очевидная стагнация. Прогнозы аналитиков основных трендов в fashion-ритейле в перспективе 3–5 лет весьма неоднозначны. Каковы…
Мероприятия по теме
Вебинар по категории Fashion с участием экспертов маркетплейса «СберМегаМаркет»
Эксперты «СберМегаМаркета» проведут вебинар c крупными и локальными производителями, дистрибьюторами известных и только начинающих марок одежды, обуви…
Central Asia Fashion Autumn 2022 – 30-я международная выставка моды с деловой программой
В самом сердце Евразии, городе Алматы, стартует новый 30-й сезон международной выставки моды Central Asia Fashion – сезон Autumn 2022. Три дня мероприятия…
10 августа 2022 CATEXPO
Материалы по теме
Отраслевой журнал Licensing in Russia провел online рабочую встречу с экспертами лицензионной отрасли в области fashion «Лицензирование в fashion 2022:…
15 апреля 2022 года в торгово-развлекательном центре MEGA Нижний Новгород открывается первый в городе и седьмой в России мультибрендовый магазин Urban…
В осенней выставке приняли участие производители и поставщики обуви, аксессуаров, а также кожи, комплектующих и оборудования из России, Турции, Китая,…
Японская компания Uniqlo объявила о наборе сотрудников в свой новый магазин, который откроется в Перми, в ТРЦ «Планета». Об этом сообщается в официальном…
Как fashion-ритейлеры решают задачи по поставкам товаров из Азии, организовывают процесс маркировки, какие логистические модели выбирают для обеспечения…
Zasport – российский бренд спортивной и casual одежды, созданный в 2012 году дизайнером Анастасией Задориной, разрабатывает экипировку российских спортивных…
Предприятие с почти 90-летней историей успешно «переобувается», следуя мировым трендам: высокотехнологические сплавы для подошвы; 3D моделирование при…
На рынке потребления очевидная стагнация. Прогнозы аналитиков основных трендов в fashion-ритейле в перспективе 3–5 лет весьма неоднозначны. Каковы особенности…
Эксперты «СберМегаМаркета» проведут вебинар c крупными и локальными производителями, дистрибьюторами известных и только начинающих марок одежды, обуви…
В самом сердце Евразии, городе Алматы, стартует новый 30-й сезон международной выставки моды Central Asia Fashion – сезон Autumn 2022. Три дня мероприятия…
Отраслевой журнал Licensing in Russia проводит online рабочую встречу с экспертами лицензионной отрасли в области fashion «Лицензирование в fashion 2022:…
В самом сердце Евразии, городе Алматы, стартует новый 29-й сезон международной выставки моды Central Asia Fashion – сезон Spring-2022. Три дня мероприятия…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить