Россияне продолжают активно взаимодействовать с контентом блогеров. По данным исследования «Мегамаркета» и медиахолдинга Rambler&Co, 31% россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров, при этом такой контент чаще выступает дополнительным источником информации в принятии решения о покупке.
Согласно исследованию, 14% опрошенных неоднократно покупали товары по рекомендациям блогеров, ещё 17% делали это 1–2 раза. При этом более половины респондентов (53%) заявили, что такие рекомендации – не ключевой фактор при выборе товаров.
Вместе с тем 16% участников отметили, что пока не совершали покупок по советам инфлюенсеров, однако рассматривают возможность попробовать этот формат в будущем. Доверие к блогеру во многом строится на честности и открытости: когда он говорит не только о плюсах, но и о возможных недостатках — так считают 50,4% респондентов.
Ключевое влияние на покупку оказывают не короткие рекламные форматы, а содержательный контент:
- 40% респондентов отмечают, что при принятии решения ориентируются на контентные обзоры;
- 24% — на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам».
- обзоры со сравнением товаров важны для 11%.
18% респондентов отмечают, что реклама блогеров в целом для них – не значимый фактор при принятии решения о покупке, а короткие видео (4%) и распаковки (3%) практически не влияют на выбор.
По данным исследования платформы инфлюенс-маркетинга для бизнеса Perfluence среди блогеров, самый высокий спрос у подписчиков на следующие категории товаров:
- продукты питания и напитки (61,9%),
- косметика и парфюмерия (57,4%),
- одежда, обувь и аксессуары (49,2%).
Сами блогеры уверены:
- на решение о покупке сильнее всего влияют публикации в формате личного опыта — когда они делятся впечатлениями от товаров, которыми пользуются сами. Так ответили 52,5% опрошенных.
- На вопрос, какие предложения от брендов вызывают у подписчиков больше всего заявок и покупок, блогеры единодушно назвали промокоды на скидку или бонусы — 79,5%. Это самый высокий показатель во всём опросе.
