Сдержанный рынок заставляет бизнес внимательнее относиться к каждой трате. Потребитель тоже становится осторожнее: чаще сравнивает предложения, ищет лучшую цену и при этом охотнее выбирает бренды, которым уже доверяет.
Отсюда у бизнеса дилемма: как найти баланс между погоней за падающим спросом и построением бренда вдолгую?
На ежегодной конференции Okkam для брендов «О цене и ценности» будут говорить о том, как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и какие решения помогут бизнесу «покупать будущее», пока конкуренты выжидают.
В программе мероприятия: более 55 спикеров и 11 сессий в пяти залах. Организаторы ожидают более 1800 гостей офлайн и 4000 зрителей онлайн. На одной площадке соберутся эксперты Okkam и представители брендов, ритейлеров, медиа и технологических платформ. В программе — свежие данные о рынке и потребителе, а также исследования, прогнозы и кейсы, на которых разберем, какие маркетинговые решения работают уже сейчас и во что стоит инвестировать на перспективу.
Ключевые темы Большой конференции Okkam 2026 года:
- Экономика и маркетинг: как меняется рынок и что это значит для рекламного бизнеса.
- Медиа: где сегодня искать эффективные точки контакта с аудиторией.
- Трейд-маркетинг: как сделать так, чтобы покупатель возвращался сам, а не ради акции.
- E-commerce: какие исследования, инструменты и решения помогают расти онлайн-продажам и лояльности.
- Креатив: как создавать идеи, которые работают на бизнес-результат, отвечают трендам и сохраняют идентичность бренда.
- ИИ: как внедрять технологии, не жертвуя качеством взаимодействия, живым языком и доверием.
- Total Retail Media: где, когда и каким медиаконтактом лучше всего повлиять на выбор покупателя онлайн и/или офлайн.
- Фарма: как меняются правила игры в категории и какую роль в этом играют аналитика, медиа, креатив и ИИ.
- Ритейл & HoReCa: как строить долгосрочную клиентскую привычку в условиях турбулентности.
- Недвижимость & авто: как устроена коммуникация вокруг редких и дорогих покупок.
- Устойчивое развитие: как превратить sustainability из репутационной инициативы в часть бизнес-стратегии.
Среди спикеров Большой конференции Okkam 2026 года:
- главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев;
- главный операционный директор Okkam Дарья Куркина;
- генеральный директор НРА Алексей Толстоган;
- управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam Андрей Яковицкий;
- директор по маркетингу «Гипер Ленты» Галина Кардаева;
- главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative Ольга Петрова;
- директор по стратегическому маркетингу «Азбуки вкуса» Артем Гавриленко;
- директор по трейд-маркетингу Okkam Дмитрий Ларин;
- руководитель отдела маркетинга SC Johnson Наталья Иванова;
- генеральный директор Easy Commerce Сергей Абрамов;
- директор по коммуникациям Sela Евгения Гура;
- менеджер по активации покупателей компании «Логика Молока» Анастасия Зубарева;
- руководитель отдела прямых коммуникаций АО «Валента Фарм» Анна Генералова;
- директор по продажам ключевых клиентов «Май-Брендс» Владимир Голубятников.
Публикация носит справочно-информационный характер. Участие бесплатное. Актуальная программа и спикеры в телеграм-канале Okkam Insights и на странице события: https://okkam.group/conference-2026.
Смотреть новости и другие материалы о мероприятии.
