В новом дизайне работает уже половина магазинов-продскладов сети, в которую входит более 500 торговых точек. Рестайлинг затронул всю визуальную составляющую бренда: навигацию в торговом зале, рекламные коммуникации, кассовые зоны и фасады магазинов. Новый фирменный стиль подчеркивает стремление ритейл-бренда к сознательной открытости и честности во всех аспектах обслуживания, общения и построения диалога с покупателями.
Новый дизайн, разработанный брендинговым агентством, призван быть лаконичным, но заметным. Выбранная дизайн-концепция основана на эстетике складских помещений. Основным элементом айдентики стал полосатый зелено-красный фон, который используется и как универсальный паттерн для разных носителей. Стиль поддерживается крупной типографикой, в трафаретном стиле, стрелками и иконками, которые часто используются в логистической сфере. Тон коммуникации выбран простой и понятный, в народной тональности и без вычурности, в поддержку создания образа социально-ответственного ритейлера, который помогает обычным людям решать ежедневные задачи.
Дизайн подчеркивает разработанный в компании уникальный дескриптор «продсклад честных цен», а дополнительные атрибуты позволяют магазинам быть удобными для посещения для самых разных сегментов целевой аудитории, при этом позволяя сети дискаунтеров «Победа» отличаться от конкурентов не только с точки зрения более низкой цены и других классических атрибутов дискаунтера, но и в разрезе близости к своей аудитории, эмпатичности бренда, честных взаимоотношений со своими посетителями, и профессионального подхода к формату.
В рамках работы по проекту разработан фирменный цифровой шрифт на основе графики логотипа. Он используется в оформлении ритейл-пространства (фасада, торгового пространства и др.) и навигации по отделам, а также брендирование и новый визуал затронули сопутствующие элементы:
- ручки у потребительских корзин и пакеты,
- каталоги с ценами,
- уличные баннеры наружной рекламы,
- оформление грузового транспорта.
Аналитики ритейлера провели первичный опрос с целью узнать восприятие покупателями изменений в экстерьере и интерьере магазинов – было проанкетировано порядка 1000 человек:
- подавляющему большинству (98%) понравился новый дизайн: в описании магазина они применяли слова: «стильный», «яркий», «необычно яркий»;
- 80% отметили, что совершать покупки стало комфортнее. 67% обратили внимание на навигацию в магазине.
Рестайлинг магазинов со старым дизайном продолжится до конца 2024 года, новые магазины открываются в новом фирменном стиле.
