DIY-ритейлер «Лемана Про» открыл садовый центр на территории гипермаркета в Жуковском. Это самый большой садовый центр в сети по размеру и крупнейший по ассортименту в Московском регионе. Общая площадь садового центра составляет 5 500 м2, здесь представлено около 9 000 видов товаров и услуг для обустройства дома и сада — от дачной мебели до садовой техники.
Садовый центр предлагает покупателям широкий выбор товаров и услуг для загородного дома и сада в одном месте, обеспечивая комфорт покупки благодаря увеличенным зонам экспозиций:
- На площади более 1 100 м² центра расположились садовые растения,
- дачная мебель занимает 1 500 м²,
- товары для обустройства и садовый инвентарь — на 1 500 м²,
- отдельная зона от 800 м² отведена товарам для организации отдыха у воды и приготовления пищи.
Ассортимент садового центра включает порядка 1 400 наименований садовых растений, около 1 500 товаров для ухода за садом, порядка 400 артикулов дачной мебели и около 300 товаров для отдыха. Также в садовом центре представлены товары для благоустройства участков: более 800 позиций садового инвентаря, более 500 товаров для обустройства участка и более 600 артикулов садовой техники.
В будущем планируется обновлять и расширять ассортимент всех групп товаров для дачи и сада с акцентом на развитие собственных торговых марок, включая новую собственную торговую марку для формата DIY & Garden. В конце 2024 года компания запустила ребрендинг собственных торговых марок. На рынок были выведены пять новых брендов, которые включают более 14 тысяч наименований во всех товарных категориях сети. Сегодня в гипермаркетах компании представлено уже около 5,5 тысяч товаров под новыми брендами. Процесс ребрендинга происходит поэтапно и полностью завершится до конца 2026 года.
СТМ «Лемана Про» в категории «Сад» включает широкий ассортимент товаров для ухода и обустройства сада: садовый инвентарь и мебель, растительный мир, товары для уборки дома и участка, бытовую химию и пр.:
- Доля продаж СТМ в группе «садовая мебель» сегодня составляет 60%.
- Топ продаж в СТМ-бренде по деньгам – набор мебели для сада.
- Лидеры продаж по количеству – грунты для фикусов и пальм, комнатных растений и суккулентов.
Садовый центр предлагает не только широкий ассортимент товаров, но и услуги по доставке, сборке и установке бассейнов, беседок, садовых качелей и других товаров для отдыха. Также доступны услуги по демонтажу бассейнов на зимний период и их сезонной чистке, что обеспечивает клиентам комплексное обслуживание.
Сергей Штомпель, директор магазина «Лемана Про» в Жуковском:
«Новый садовый центр позволит нам расширить возможности как для покупателей, так и для сети в целом. Здесь в одном месте можно найти не только любые товары для сада, но и комплексные решения и услуги, которые делают уход за участком удобным и приятным.
Кроме того, мы планируем регулярно проводить на территории центра обучающие мастер-классы по работе с дачной техникой, уходу за растениями, декору сада и другие.
В этом году садовый центр будет работать до 1 ноября, однако уже в следующем году мы планируем перейти на всесезонный режим работы, став самой большой площадкой для экспозиции и продаж товаров для Нового года и дачной мебели».
Садовый центр открыт ежедневно с 7:00 до 24:00. В зимний период весь ассортимент будет доступен для самовывоза и доставки.
Открытие садового центра теперь значительно упростит логистику для B2B-клиентов: сократились сроки доставки благодаря прямой отгрузке из магазина (без ожидания со склада), а наличие полного ассортимента позволяет заранее осмотреть и протестировать товары на месте перед заказом.
Среди профессиональных клиентов лидируют три товарные категории: комплекты мебели, грунты и газовые грили. С момента открытия садового центра продажи в этом сегменте выросли в 2 раза, а средний чек увеличился на 46%. Ключевые профи-клиенты — это специалисты по закупкам в управляющих компаниях, индивидуальные мастера и дизайнеры по благоустройству территорий.
Для профи-клиентов предусмотрены следующие B2B-сервисы: доставка к точному часу, сборка заказа на самовывоз за 30 минут, каталог товаров с дополнительным кэшбеком, персональное обслуживание через менеджера по работе с профессиональными и корпоративными клиентами.
На текущий момент в сети «Лемана Про» действует более 80 садовых центров на территории гипермаркетов.
