Очередное заседание комитета Ассоциации менеджеров по маркетингу будет посвящено теме инфлюенс-маркетинга. Ведущие эксперты отрасли обсудят, как превратить работу с блогерами из разовых PR-акций в системный маркетинговый инструмент.
Инфлюенс-маркетинг сегодня — это не статья расходов, а полноценный стратегический канал и инвестиция в долгосрочные отношения с аудиторией. В ходе заседания участники и эксперты разберут путь от блогерских сторис к системной прибыли и определят, почему сотрудничество с блогерами уже давно не является лишь точечной тактикой.
В ходе дискуссии участники и эксперты затронут следующие темы:
- эволюция роли блогера от лидера мнений к создателю ценного контента;
- интеграция инфлюенсеров в маркетинговый микс: синергия с ATL/BTL и четкое определение роли блогеров в каждый этап воронки продаж;
- постановка целей и декомпозирование KPI: от абстрактных «охватов» и «узнаваемости» к измеримым метрикам;
- масштабирование без потери качества: кейсы и методы;
- сегментация аудитории по разным критериям.
Также участники обсудят инструменты для оценки возврата инвестиций, юридические аспекты и этические нормы в работе с блогерами.
Среди участников заседания комитета:
- Ярослав Андреев, продюсер, блогер, предприниматель; основатель Dream Team House;
- Кристина Деменкова, начальник отдела по работе с блогерами X5 Media;
- Кирилл Павлов, представитель группы по работе с селебрити маркетингом, руководитель группы по работе с клиентами VK;
- Анна Федотовских, руководитель направления PR и продвижения компании «Электрорешения» (бренд EKF).
Модератором встречи выступит Елена Алексеева, председатель комитета по маркетингу и корпоративной стратегии, исполнительный директор по маркетингу компании «Остин».
Публикация носит справочно-информационный характер. Актуальная информация на сайте события: https://amr.ru/calendar/detail.php?eventId=18186.
Смотреть новости и другие материалы о мероприятии.
