«Электронная торговля — 2026»: взгляд на e-commerce как на единую экосистему

Российский e-commerce сжимается: ресурсы дорожают, конкуренция за покупателя только растет, а прежние модели роста больше не работают. Но кроме рыночного давления, бизнес столкнулся с другой острой проблемой — информационным хаосом. Профессиональное комьюнити тратит время на поиск и проверку разрозненных данных в бесконечных чатах и мессенджерах вместо развития бизнеса.

Чтобы в очередной раз собрать отрасль в одном месте, структурировать накопленные знания и актуализировать повестку для бизнеса проводится уже 22-я ежегодная конференция «Электронная торговля»:

Это «слёт» для собственников, топ-менеджеров, руководителей e-com-направлений и опытных селлеров, где фокус смещается с общих трендов на реальную экономику, системный подход и антикризисный менеджмент.
Это взгляд на e-commerce как на единую экосистему, где важно заново считать экономику каналов, контролировать маржинальность, пересобирать продуктовую и коммерческую стратегии и искать рост без увеличения убытков.

Как бизнесу сохранять прибыльность и находить новые точки опоры, когда вокруг хаус, стоимость потерянных товаров превышает ежемесячную выручку, а прибыль исчезает после обновления оферты площадки? Именно этим вопросам посвящена главная тема конференции «Электронная торговля» — «Миссия выполнима: как расти вопреки давлению». Тема отражает ключевую потребность отрасли в момент, когда прежние подходы исчерпали себя, а новые правила игры требуют немедленной адаптации.

Конференция формирует целостный подход к управлению бизнесом — от антикризисной стратегии до операционной эффективности, а формат исключает общие рассуждения: основу программы составляют динамичные 20-минутные доклады с кейсами, подготовленными специально для конференции. Спикеры представят решения последнего года с детальным разбором принятых шагов и факторов успеха, в т.ч:

– как восстановиться за 1,5 месяца после потери стока;
– как поднять валовую прибыль с 5% до 35%;
– как вырасти вдвое на Ozon со стоимостью рекламного заказа 30 рублей;
– как избежать кассовых разрывов и грамотно управлять ликвидностью.

Конференцию откроет пленарное ток-шоу «Миссия выполнима: как расти вопреки давлению», где первые лица рынка обсудят стратегии сохранения рентабельности и как адаптировать коммерческие модели и искать новые точки роста, когда старые подходы больше не работают.

Далее бизнес-программа «Электронной торговли — 2026» развернется в 7 параллельных потоках, покрывающие все направления ecommerce:

«Стратегии» и «Бизнес-процессы» — пересборка коммерческой модели, омниканальность, распределение ролей между собственным сайтом, маркетплейсами и офлайн-розницей, построение in-house команд и автоматизация.
«Маркетплейсы: трафик и конверсия» и «Маркетплейсы: развитие» — управление юнит-экономикой, продвижение брендов, снижение зависимости от алгоритмов площадок, работа с органической выдачей (SEO, GEO, ИИ-сервисы) и внутренним поиском.
«Маркетинг» — рост ROI при дорожающем рекламном инвентаре, оптимизация медиамикса и снижение ДРР, инструменты лояльности и новые механики коллабораций.
«Технологии» и «Мастер-классы» — внедрение IT-решений для складской логистики, маркетинга и внутренних процессов.

Среди спикеров «Электронной торговли — 2026»: