На конкурсе 2021 года было представлено 350 работ от 50 компаний, а состав жюри собрал более 100 экспертов, представителей крупнейших бренд-компаний и ритейлеров. Конкурс продолжает быть итоговым мероприятием для индустрии маркетинговых коммуникаций в ритейле.
«Очень важное мероприятие для нас, для представителей индустрии, потому что мы можем увидеть друг друга, пообщаться, познакомиться с новыми поставщиками. Это действительно большой праздник. Участвую в жюри много лет и вижу, что качество работ ежегодно растёт, вижу прекрасные работы в номинациях Concept», – так охарактеризовал его председатель жюри конкурса Георгий Кацадзе (PepsiCo).
Конкурс – это всегда отражение трендов, подведение итогов за прошедший год. В этом году номинация Shop Design выдалась очень яркой – появились новые концепты как в продовольственном, так и в непродовольственном секторе.
Вадим Рыдкин, директор проекта «Пятёрочка #Налету», занявшего 1 место, прокомментировал победу: «Мы хотели вызвать одну эмоцию гостя: «Вау, это больше, чем я ожидал!». Мы рады что первые шаги инновационного магазина Пятёрочка #Налету уже отмечает профессиональное сообщество. Создавая этот формат, мы думали об удобном будущем, которое объединяет, вдохновляет и придает смелости самым безумным амбициям. Мы продолжим развивать этот проект и далее, чтобы еще больше удивлять и дарить нашим гостям новый опыт покупок».
«Проект флагманского салона Ростелекома показал, что за 2 месяца с нуля можно создать невероятное, если рядом увлечённые профессионалы, мы вложили в него самое лучшее от каждого из нашей команды для создания максимального комфорта нашим клиентам. И показали, что сложная экосистема, это просто и доступно для каждого. Мы очень счастливы, что члены жюри так высоко оценили наш проект и признали его одним из лучших проектов ритейла в России», – отметил Мерзликин Сергей, руководитель управления по внедрению современных технологий и развитию отношений с внешними партнерами ООО «Ростелеком - розничные системы».
Несколько наград завоевали проекты ритейлера Л`Этуаль – это монобутики собственных торговых марок – Dolce, Moriki Doriki и Soda. Очень яркие пространства, которые сильно отличаются от основных магазинов, привлекая внимание покупателей.
Благодаря новым концептам магазинов, а также тренду на усиление присутствия брендов в торговом зале, на конкурсе было представлено большое количество проектов в номинации Shop-in-Shop – сразу в 6 категориях. Победители в категории «Косметика и парфюмерия» были реализованы компаниями VIRTU и ПОСМотри. Компания Эль Пако получила золотых индейцев в 2х категориях – за проект «Барная улица» (категория Продукты питания) и THE MACALLAN TAILOR-MADE BRANDING В WHITE RABBIT (категория «Бары»). Компания Active8, впервые принявшая участие в конкурсе получила сразу 2 награды в категории «Игры и игрушки» за проекты «Monster Jam» и «Kinetic sand brand zone».
В 13 номинациях POSM награды получили компании – Boost Team, DDA, DEKA, IAM, Konica Minolta, LBK Marketing Pro, Public Totem, Pride Group, TTG, VIRTU, Адвента Рус, Ариал, Инсайт, Итон Групп, Лазерстиль, НАМИ, Пос-Фактум, ПОСМ Рус, Посмотека, Посмотри, Постер-Принт, РА 3Д Дисплей, ТС Перекрёсток, Эль Пако.
Награду в номинации «POSM года» получила компания Инсайт за стойку Мартини Просекко Розе.
«В этом году Popai Awards вновь собрал ведущих профессионалов отрасли. Безусловно, яркие и масштабные проекты, представленные в рамках ежегодной премии, будут способствовать формированию новых стандартов качества на рынке маркетинговых коммуникаций и в ритейле. Конкурс не только предоставляет возможность изучить программы коллег и поделиться собственными нововведениями, но и задаёт высокие стандарты для всех игроков рынка в различных сегментах. В этом году торговая сеть «Перекрёсток» завоевала сразу пять наград в разных номинациях. Мы благодарны жюри за оказанную честь и доверие! Эта победа доказывает, что наши инициативы не только находят отклик у наших покупателей, но и высоко ценятся в профессиональном сообществе», – рассказала Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности торговой сети «Перекрёсток».
Хочется отметить, что в этом году на конкурсе было представлено 2 номинации Concept, партнерами которых выступили компании Essity с брифом на экологичный препак и Кубань-Вино с брифом на стойку для бренда Chateau Tamagne. Эти работы поразили и жюри, и посетителей выставки своим ярким дизайном, конструктивными решениями, интересными находками с точки зрения материалов и элементов POSM.
«Премия POPAI AWARDS — это уникальная возможность для обмена лучшими практиками и знакомства с трендами рынка. Мы были рады быть частью этого события. Это большой праздник креатива, инноваций и мастерства. На конкурсе было представлено множество креативных проектов, уверены, они найдут своих клиентов и надолго останутся в памяти участников премии», – подчеркнула Елена Семеняка, бренд-менеджер Шато Тамань.
«В компании Essity мы стремимся улучшать все свои инициативы с точки зрения Устойчивого развития. POSM материалы не являются исключением, и нам очень важно знать, что наши партнеры используют в производстве POSM экологичные материалы и продумывают конструкции для легкой утилизации, а также дизайн POSM сможет привлечь внимание к нашим брендам, и в то же время, передать важность заботы об окружающей среде. Уже второй год мы знакомимся с предложениями эко POSM в рамках конкурса POPAI. Большое спасибо компаниям, которые откликаются и принимают участие в конкурсе. В этом году мы увидели отличные примеры, как можно совместить функциональность, оригинальные дизайны и прекрасные концепции заботы об окружающей среде», – резюмировала победу своей компании Варвара Светлова, Customer Marketing Director Essity Russia.
Полный список номинаций и победителей можно посмотреть на странице конкурса: http://popai-awards.ru/winners
_300x200_a83.jpg "Тренды в маркетинге FMCG: эксперты рассказали, как изменилось поведение покупателя, и как улучшить свои позиции на рынке")
