Торговая сеть «Ашан Ритейл Россия» подвела итоги развития сегмента товаров под собственными торговыми марками за 2024 год. Портфель СТМ «Ашан» включает 16 торговых марок, среди которых центральные марки «Каждый день», «Ашан Красная Птица», «Ашан Золотая Птица», а также марки-специалисты Cosmia, Actuel, Qilive, InExtenso и другие. В целом ассортимент составляет свыше 8 500 SKU, охватывающих различные товарные категории и ценовые сегменты, от более чем 800 поставщиков.
Важным критерием востребованности и развития СТМ является совокупность высокого качества продукции товаров СТМ при доступной цене, что способствует увеличению повторных покупок и укреплению доверия к бренду. Показатель опросов покупателей «Ашан» свидетельствует, что почти 90% покупателей удовлетворены собственными марками торговой сети, почти 60% их рекомендует, а в потребительской корзине каждый пятый товар под брендом «Ашан».
За прошедший год количество товаров СТМ торговой сети, произведенных в России, увеличилось на 1088 SKU. Доля натуральных продаж СТМ в общем объеме составила порядка 23% (в шт.).
Среди наиболее востребованных товаров под собственными торговыми марками оказались продукты первой цены «Каждый день»: подсолнечное масло, охлажденный цыпленок-бройлер, нарезной батон и бумажные салфетки.
В среднем ценовом сегменте популярностью пользуются такие товары марки «Ашан Красная Птица», как охлажденное мясо и мясные полуфабрикаты, молочная продукция, сыры, сливочное масло и сливки, орехи, сухофрукты и влажные салфетки для детей и взрослых.
Клиенты сети «Ашан Ритейл Россия» также высоко оценили продукцию премиум-сегмента под СТМ маркой «Ашан Золотая Птица» — сыры, колбасы и мясные деликатесы, королевские шампиньоны, фруктовую и овощную консервацию, белевскую пастилу.
Учитывая современные тренды рынка FMCG и отслеживая покупательские запросы, в 2024 году торговая сеть вывела на полку 4 новых сублинейки якорного бренда «Ашан Красная Птица»:
- «Органик» (более 20 SKU) — в сотрудничестве с российскими производителями, которые имеют российский сертификат «Органик»,
- «Просто Полезно» (100 SKU) — продукты с чистым составом для здорового образа жизни,
- Kids (порядка 30 SKU) — товары для детей от 3-х лет с символом линейки птенчиком Ашаней,
- Limited edition (более 250 SKU) — эксклюзивная новогодняя коллекция.
Также «Ашан» активно развивает партнерства с российскими поставщиками, разделяющими ценности устойчивого развития. В 2024 году продолжила действовать программа ответственного партнерства «Ашан: Создаем хорошее». В рамках сотрудничества соблюдение стандартов качества продукции прослеживается на каждом этапе от производства до прилавка. В 2024 году количество участников программы возросло до 21 поставщика, в результате чего на полках «Ашан Ритейл Россия» представлен ассортимент из 142 SKU, что на 38% больше год к году. А прогресс продаж по ответственному партнерству в шт. составил 86%.
В том числе, в рамках программы ответственного партнерства был реализован проект по реализации охлажденной горной форели из Северной Осетии. Эти ассортиментные позиции призваны удовлетворить взыскательных потребителей качественной охлажденной отечественной рыбы и внести вклад в популяризацию рыбного потребления в стране.
Важное значение в развитии СТМ играет и собственный мясоперерабатывающий завод в Тамбове, который имеет статус IV компартмента – предприятия высокого уровня защиты, соответствующего лучшим мировым практикам по производству охлажденной продукции из мяса. Ассортимент включает в себя более 350 SKU: стейки и мясо кусковое, мясо в маринадах, рубленые полуфабрикаты (котлеты, колбаски) и фарши. Качество продукции отслеживается на каждом этапе – от выращивания скота до поступления конечного продукта на полку магазина.
Елена Савченко, директор департамента СТМ «Ашан Ритейл Россия»:
«Собственные торговые марки АШАН остаются ключевым элементом ассортиментной стратегии компании и одним из приоритетных направлений ее развития. С учетом трендов и растущих потребностей покупателей в ЗОЖ в 2025 году планируется дальнейшее расширение ассортимента СТМ, в т.ч. в категориях спорттоваров, здоровых перекусов, свежих овощей и фруктов, сыров, колбасных изделий, а также готовой кулинарии, которая показала прирост продаж СТМ +40% в 2024 году».
