Рекламный баннер
02 февраля 2023, четверг
Вебинар «Как бренду стать экологичнее и удержать покупателя»
Начало:
Окончание:
Организатор: Экологический союз
Добавить в календарь Google

В рамках онлайн-семинара «Как бренду стать экологичнее и удержать покупателя» эксперты поделятся информацией о том, каким должен быть честный экомаркетинг в новых реалиях.

Более половины россиян (55%) чаще учитывают экологичность товаров при покупке, а две трети опрошенных (64%) предпочтут более дорогой товар более дешевому, если дорогой товар будет более безопасным для окружающей среды. Такие данные приводит ВЦИОМ.

При этом в 2022 году согласно данным NielsenIQ более глубокое понимание самого продукта (ингредиенты, как, где) становится более востребованным. 79% потребителей считают, что прозрачность для них сейчас важнее, чем пять лет назад.

Ежедневно потребители сталкиваются с обилием гринвошинга, и это подрывает доверие к самодекларациям компаний. Исследование GWI показало, только 3% покупателей полностью верят в то, что бренды будут придерживаться своих экологических требований или обещаний. Снижение доверия стало одной из причин того, что Европейский союз планирует запретить использование экологических клеймов, если они не подтверждены третьей стороной или государством.

Недостоверная или неполная информация может привести к тому, что потребитель будет обманут в своих ожиданиях, что может нанести урон репутации компании. Важна честная и открытая коммуникация.

На семинаре вы узнаете, как эффективно говорить с покупателями и партнерами об экологических преимуществах бренда:

  • как найти экопреимущество в своем товаре;
  • как правильно составить и подтвердить экоклейм;
  • как продвинуть экопреимущества бренда;
  • как избежать имиджевых рисков из-за ошибок в экоклеймах.

Рекомендации подготовлены на базе «Руководства UNEP по предоставлению информации об устойчивости продукции». Переведены на русский язык и представлены в России при поддержке «Леруа Мерлен» и X5 Group.

Программа вебинара «Как бренду стать экологичнее и удержать покупателя»:

  • Рекомендации программы ООН (UNEP) для экомаркетинга и экозаявлений.
    Спикер: Юлия Грачева, директор Экологического союза.
  • Тренды потребительского поведения: как их использовать в упаковке.
    Спикер: Надежда Паршина, основатель и творческий директор ОМВ.
  • Кейс по повышению ценности бренда в глазах потребителя на примере клейма Zero Waste.
    Спикер: Светлана Копытина, руководитель направления по экологии и ресурсосбережению SPLAT GLOBAL.
  • Кейсы с экоклеймами: как сделать ответственный вклад в имидж бренда.
    Спикер: Алешина Дарья, бренд-менеджер, член рабочей группы ECR Sustainability.

Модератор мероприятия: Евгения Кузнецова, руководитель органа по сертификации «Экологический союз».

Формат проведения: онлайн на платформе Zoom. Регистрация: https://ecounion.ru/seminar-kak-brendu-stat-ekologichnee-i-uderzhat-pokupatelya/.

Смотреть новости и другие материалы о мероприятии.

Мероприятия по теме
Винная Ассамблея — заключительное мероприятие проекта Top100wines.ru
Винная Ассамблея — заключительное мероприятие проекта Top100wines, ежегодного рейтинга российских вин, призванного укрепить имидж и репутацию отечественных…
31 октября 2022 FCongress
Международная выставка потребительских товаров International Commodity Fair 2022
Международная выставка качественных потребительских товаров International Commodity Fair 2022 & China Commodity Fair 2022, импортно-экспортный проект,…
24 октября 2022 Business Media Associates
Статьи по теме
Когда жесткость не нужна никому. Пять советов опытного закупщика
Одна из задач закупщика розничной сети – вести коммерческие переговоры с поставщиками. Стиль разговора во многом будет определять итог сделки.…
Инструкция для категорийного менеджера: как склонить поставщика к дополнительной скидке в размере 2–5%?
Ликвидность сетевых продаж и увеличение доходности товара на 70% зависят от навыков категорийного менеджера, компетентность которого существенно…
Алгоритм выбора товаров
Сегодня мы раскроем некоторые секреты управления ассортиментом розничного магазина, а именно решение одной из самых важных и сложных задач современной…
FMCG – актуальные тренды
Рынок FMCG продолжает пребывать в состоянии неопределенности: на нем заметны как положительные, так и весьма тревожные тенденции.
Новости по теме
25 января 2023 X5 Retail Group
«Пятёрочка Доставка» подвела итоги работы за 2022 год. География присутствия сервиса выросла на 60%: возможность заказывать продукты с доставкой из «Пятёрочки»…
17 ноября 2022 «Точка продаж»
В этот раз жители российских городов готовятся к Новому году 2022-2023 заранее, приобретая праздничный декор и новогодние ёлки: в период с октября по ноябрь…
В сентябре 2022 года был запущен уникальный сервис онлайн-аналитики «Продажи.рф» для маркетологов, аналитиков и управленцев FMCG-компаний. Обезличенные…
18 октября 2022 КВК «Империя»
Аналитический отдел Международной выставки «Петерфуд» выяснил, какие товары в приоритете у закупщиков на период осени 2022 года. В исследовании приняли…
Материалы по теме
«Пятёрочка Доставка» подвела итоги работы за 2022 год. География присутствия сервиса выросла на 60%: возможность заказывать продукты с доставкой из «Пятёрочки»…
В этот раз жители российских городов готовятся к Новому году 2022-2023 заранее, приобретая праздничный декор и новогодние ёлки: в период с октября по ноябрь…
В сентябре 2022 года был запущен уникальный сервис онлайн-аналитики «Продажи.рф» для маркетологов, аналитиков и управленцев FMCG-компаний. Обезличенные…
Аналитический отдел Международной выставки «Петерфуд» выяснил, какие товары в приоритете у закупщиков на период осени 2022 года. В исследовании приняли…
Одна из задач закупщика розничной сети – вести коммерческие переговоры с поставщиками. Стиль разговора во многом будет определять итог сделки. И каждый…
Ликвидность сетевых продаж и увеличение доходности товара на 70% зависят от навыков категорийного менеджера, компетентность которого существенно влияет…
Сегодня мы раскроем некоторые секреты управления ассортиментом розничного магазина, а именно решение одной из самых важных и сложных задач современной…
Рынок FMCG продолжает пребывать в состоянии неопределенности: на нем заметны как положительные, так и весьма тревожные тенденции.
Винная Ассамблея — заключительное мероприятие проекта Top100wines, ежегодного рейтинга российских вин, призванного укрепить имидж и репутацию отечественных…
Международная выставка качественных потребительских товаров International Commodity Fair 2022 & China Commodity Fair 2022, импортно-экспортный проект,…
Ежегодная флагманская выставка контрактного производства и товаров, производимых под собственной торговой маркой SobMaExpo (ex IPLS) – важный элемент поддержки…
Как построить эффективную стратегию продаж на В2В-рынке в 2022 году в новых условиях расскажут на очном трехдневном практическом курсе «Управление B2B…
Письмо в редакцию
Написать
Отправить