FMCG Brand & Marketing Forum 2024

FMCG Brand & Marketing Forum 2024 будет посвящен стратегиям и технологиям продвижения брендов, которые компании используют для увеличения продаж, как на полке, так и в онлайн. На мероприятии будет широко представлена аналитика трендов, кейсы по созданию, ребреднингу и продвижению брендов FMCG.

Сессия«Аналитика»: прогнозы и инструментарий. Самые актуальные данные по российскому продовольственному рынку от ведущих аналитиков и экспертов

• Доклад  «Данные о реальных покупках, какие они есть и на что нужно ориентироваться» от Алексея Горбатенко, директора группы управления проектами потребительской панели, GFK Rus.

• Доклад «Тренды по шоперам в офлайн. Успешные стратегии в разных сегментах» от Александра Сосновикова, руководителя направления по развитию бизнеса, IQ Nielsen.

• Доклад «E-grocery: как покупают разные категории онлайн и как продвигаться бренду» от Сергея Чувашова, руководителя направления рекламной коммерции сервисов «Яндекс Еда» и «Деливери».

Сессия «Бренды»: вывод нового продукта на рынок

• Доклад «Текущие тренды на рынке ритейла, перспективы трансформации и прогноз на 2024» от Елены Кучихиной, директора компании IdeaSupermarket, вице-президента «Ассоциации маркетинга в ритейле» POPAI Shop.

• Доклад «Разработка новых продуктов на основе анализа данных и исследований» от Инны Санниковой, директора по маркетингу компании «Дальпромрыба».

• Доклад «Лучшие практики и критические ошибки при запуске продукта. Опыт российских и иностранных компаний» от Дмитрия Дмитриева, партнера консалтинговой платформы Boooster.

• Доклад «Здоровье бренда: для чего нужны маркетинговые исследования по оценке здоровья бренда, рекомендации по их организации и правильный подход к анализу данных» от Натальи Кузнецовой, директора направления маркетинговых исследований аналитического центра «НАФИ».

• Кейс: «Успешный опыт ребрендинга. Как компании удачно переориентироваться на рынке».
  Спикер: Екатерина Шведова, старший бренд-менеджер «Риттер Спорт Шоколад».

• Кейс: «Вывод локальных брендов. Как сформировать эффективны бренд-портфель на региональным предприятии и зарабатывать на локальных брендах». На основании реального кейса холдинга Тюкалинский г. Омск.
  Спикер: Анастасия Ткачева, эксперт АБКР, руководитель отдела маркетинга брендингового агентства A.Studio.

• Кейс: «Создание премиум-бренда и запуск продаж».
  Спикер: Марина Иванова, учредитель и собственник компании Naturalina.

Сессия «Маркетинг». Как выделяться от сообщений конкурентов

• Доклад «Как выделиться на полке, на которой выделиться уже невозможно» от Ирины Веденецкой, сооснователя «Клуба маркетологов молочной отрасли», амбассадора Ассоциации Брендинговых Агентств России (АБКР).

• Доклад: «Как FMCG-брендам выжить и вырасти на изменившемся рынке. Маст-хэв канал для FMCG-брендов и основные ошибки при продвижении продуктов питания». Кейсы Ingate для детского питания Nutrilak, минеральной воды «Аш-Тау» и «Cенежская», лимонадов «Волчок» от Андрея Недосекина, директора юнита Ingate Performance.

• Доклад: «Коммуникация бренда на полке» от Думитро Чаттерджи, экс-руководителя направления внешних аналитических продуктов торговой сети «Лента», эксперта и консультанта по коммерческой стратегии, развитию продаж и торговому маркетингу.

• Доклад: «Цифровые технологии и диджитал-инструменты  для коммуникации с потребителем».
  Спикер: Оксана Карпухина, член экспертного совета НПБК, более 15 лет управления маркетингом, стратегией, электронной коммерцией и лояльностью на руководящих позициях в международных и российских компаниях: Selgros Cash&Carry Russia, Finn Flare, ГК Связной, Ортека.

• Доклад: «Медиапотребление и реклама в интернете. Объемы и портрет аудитории интернета и соцсетей» от Марии Лучиной, директора департамента исследований Ipsos.

• Доклад: «Как увеличить онлайн-продажи благодаря настройке маркетинговой стратегии на основе больших данных. Разработка рекомендаций по позиционированию бренда в различных каналах продвижения».
  Спикер: Алина Копылова, руководитель направления по аналитике данных «Сбер Бизнес Софт».

• Доклад: «Инструментарий оценки и аналитики эффективности РК, направленных на брендинг. Категорийная аналитика, товарная аналитика, RFM и др.».
  Спикер: Алексей Байнов, управляющий партнер Cube |D Innovate Group.

Сессия «Продажи». Как продавать дорого и много

• Кейс: «Маркетинговые инструменты для продвижения бренда: как построить сильный бренд на высококонкурентном рынке. Способы прямой коммуникации с конечным потребителем. Как эффективно донести информацию и собрать аналитику. Работа с маркетплейсами. Онлайн VS офлайн. Оценка результатов маркетинговых активностей».
  Спикер: Ирина Маркова, соучредитель и СЕО международного бренда Expert Garden.

• Дискуссия: «Стратегия продвижения брендов: как FMCG-брендам получать больше продаж с маркетплейсов».
  Участники: Мария Реут, руководитель направления трейд и промо в области электронной коммерции Metro Cash and Carry, Юлия Трофимова, руководитель отдела маркетинга  маркетплейса «Детский Мир», Виктория Лузгина, индустриальный лид Food Retail «Яндекс» и Дарья Федорова, менеджер по привлечению и удержанию клиентов «Авито».

• Доклад: «Тренды в коммуникации с клиентами в 2024. CDP-маркетинг».
  Спикер: Глеб Кащеев, генеральный директор Sendsay;

• Доклад: «В FMCG продают эмоции или как попасть в инсайт потребителя. Как использовать эмоции при поcтроении бренда на конкурентных рынках FMCG».
  Спикер: Ирина Рябова, стратегический директор Compass, эксперт АБКР.

• Доклад: «7 грехов бренд-менеджера. Каким должен быть эффективный БМ».
  Спикер: Наталья Неворотова, Директор по развитию основного портфеля компании «АСГ».

Публикация носит справочно-информационный характер. Актуальная информация на официальном сайте мерпориятия: https://bm-forum.ru/1day.