В начале июня книжная сеть «Буквоед» открыла в Санкт-Петербурге второй магазин в обновлённой концепции «ар-деко». После успешного запуска первой точки в МФТРК «Голивуд» компания надеется закрепить и улучшить показатели за счет нового дизайна.
Концепция книжных магазинов в стиле «ар-деко» рассчитана на привлечение молодых людей — самой активной читающей аудитории в России. По аналитике ритейлера, новые торговые точки уже показывают результаты по среднему чеку и конверсии выше среднего по сети.
Книжный магазин открылся на площади 200 кв м., где книги занимают 67% пространства. В дизайне торговой точки преобладают строгие геометричные формы, натуральные материалы и яркие элементы. При этом пространство «спокойное» за счет уютного света, удобной навигации и отсылок к классическим архитектурным формам.
Современнная концепция также подразумевает наличие специализированных зон для комфортного ознакомления с литературой и проведения авторских встреч и иных культурных мероприятий.
Татьяна Щербина, бренд-директор сети «Буквоед», рассказала:
«Мы делаем большую ставку не только на внешний вид нашего книжного магазина, но и на локацию. «Севкабель Порт» — это особенное место для петербуржцев и гостей города, одна из самых модных локаций Петербурга. Мы давно хотели открыть там «Буквоед», но понимали, что наш привычный магазин там может не прижиться. Поэтому, когда разрабатывали новый дизайн, в том числе сразу «примерялись» в эту локацию. Новый «Буквоед» идеально вписывается в стилистику пространства, являясь отражением предпочтений молодой аудитории».
Инвестиции в обновлённый концептуальный магазин составляют до 100 тысяч рублей на квадратный метр. Новый подход к дизайну интерьеров и рациональному зонированию торгового пространства продемонстрировал ощутимый положительный эффект на экономические показатели розничной сети — средний чек в этих точках вырос более чем на четверть, достугнув 945 рулей.
Следующим торговым объектом в концепции «ар-деко» станет книжный магазин в Архангельске. А до конца 2026 года ОРС «Читай-город — Буквоед» планирует запустить в новом формате 30–40 магазинов обоих брендов.
