Аналитический центр ювелирного бренда Sokolov выяснил, какой объем золота сдали клиенты бренда за 2025 год в рамках trade-in — программы приема золотых украшений от 375 до 958 пробы в флагманских магазинах ритейлера.
Лидером по весу сданного золота с большим отрывом стала Москва, где жители принесли 173,3 кг золота за прошлый год. Второе место занял Санкт-Петербург с показателем 52,9 кг. В топ-5 также вошли Казань (11,3 кг), Воронеж (10,2 кг) и Екатеринбург (9,9 кг). По России всего было сдано почти полтонны золота – 494 кг.
Средняя стоимость обмененного золота по trade-in у клиентов Sokolov в России составила 35 069 рублей, что выше показателя предыдущего года на 31%. Самую высокую сумму показали жители Калининграда: в 2025 году среднее значение составило 45 185 рублей. В топ-5 лидеров также вошли Москва (39 797 рублей) и Санкт-Петербург (38 755 рублей), Волгоград (38 684 рублей) и Краснодар (38 073).
Самые активные участники программы trade-in в Sokolov — россияне в возрасте 46-55 лет: именно они показали наибольший средний объем обмена в Калининграде, Сочи и Санкт-Петербурге. В Москве, Ростове-на-Дону и Воронеже лидерство по этому показателю перешло к возрастной группе 55+. Жители 27-45 лет опередили остальных в Волгограде и Тюмени. А вот молодёжь оказалась наименее активной во всех регионах – исключением стал лишь Новосибирск, где молодые покупатели сдавали золота больше, чем их сверстники в других городах.
Крупнейшая единоразовая сделка в рамках программы была зафиксирована в Саратове: клиент сдал 125,7 г золота на сумму 880 460 рублей. На втором месте – Волгоград с 142,5 г и выплатой 783 750 рублей. В пятерку крупнейших обменов вошли также Санкт-Петербург (98 г, 686 280 рублей), Москва (116,5 г, 641 135 рублей) и Екатеринбург (71,7 г, 474 323 рубля).
