«Магнит» анонсировал новый ultra-convenience формат «Заряд от Магнита» — это небольшие удобные магазины с удобным выбором и быстрым чекаутом в шаговой доступности с акцентом на готовую еду.
Особенностью нового формата станут небольшая площадь торгового зала (в среднем 100 кв. м) и точечно подобранный уникальный ассортимент (2,2 тыс. SKU), включающий наиболее востребованные товары с фокусом на готовые блюда и решения для перекуса. Доля готовой еды в магазинах «Заряда» в перспективе должна вырасти до 50%.
Также формат сфокусируется на развитии новых уникальных продуктов и собственных торговых марках. За формирование продуктового предложения отвечает собственная коммерческая команда новой сети.
В магазинах будут предусмотрены сервисные модули: «микрокухни» в торговом зале площадью 10-12 кв. м с возможностью заказать горячие блюда и напитки (более 40 блюд, от пиццы и хот-догов до хэшбраунов и чебуреков). Среди новых сервисов: зона самообслуживания с подогревом готовых блюд и раменоваркой.
При этом в развитии формата будет применяться кластерный подход: площадь, ассортимент и набор сервисов в магазинах будут отличаться в зависимости от локации.
Магазины «Заряд от Магнита» будут открываться в городах-миллионниках в локациях с высоким покупательским трафиком: на центральных улицах, в зонах туристического притяжения, около офисов и вузов, на первых этажах жилых комплексов и т.д. Целевой аудиторией формата являются современные горожане, которым важны скорость, удобство, простота покупок и высокое качество продуктов и сервиса за справедливую цену.
Основной сценарий покупок – это физическое посещение магазина, формат и ассортимент которого нацелены на удобный выбор и быстрый чекаут. Пешая доступность и мультисценарность – завтрак, обед, ужин, перекус или самые необходимые товары для дома – рассчитаны на высокую частоту посещения и небольшие покупки «здесь и сейчас».
Также будет доступна доставка через приложение и программа лояльности с персональными офферами.
В оформлении торговых точек будут использованы современные материалы, актуальные дизайнерские и световые решения. Цветом нового бренда «Магнита» станет лаймовый зеленый, ассоциирующийся со свежестью, а символом – значок молнии, означающий высокий уровень заряда.
Никита Герц, директор бизнес-формата ultra-convenience розничной сети «Магнит»:
«Заряд от Магнита» – это магазин, в который хочется заходить каждый день. Мы строим его вокруг трех сценариев – перекусить прямо сейчас, готовая еда на попозже и продукты для ужина за 15 минут. Поэтому на компактной площади все под рукой: максимум вкусной готовой еды, сэндвичи, горячие и холодные напитки, продукты для дома. Это такой «городской холодильник и кофейня» рядом с домом или работой. С точки зрения бренда мы создали яркий и смелый образ, который визуально отстраивается от привычных стандартов в ритейле и помогает доносить нашу основную идею – мы здесь, чтобы «заряжать» наших посетителей».
