Специалисты сервиса Gorodissky IP Security проанализировали предложение на рынке электронной коммерции за 2024 год на примере одного из производителей товаров бытовой химии и выявили в продаже 122,7 тысяч единиц нелегальной продукции. Оригинальные предложения составили 75 тысяч товаров.
Чаще всего контрафакт продавали через социальные сети: «ВКонтакте», Telegram, Instagram* (43% всей незаконной продукции на рынке интернет-торговли). Лидер предложения подделок гелей для стирки, шампуней и стиральных порошков – «ВКонтакте». Контрафакт в этой сети продается в среднем в 10 раз чаще оригинала. Еще 40% нелегальных товаров предлагали на торговых площадках Wildberries, Avito, Ozon, «Яндекс Маркет» и др.
Чаще всего покупателям предлагали поддельные гели для стирки – 50,9 тысяч товаров (доля 41%). Еще 32% неоригинальных товаров пришлось на шампуни и 27% – на порошки для стирки.
При этом предложение контрафактных товаров для стирки значительно превышает количество авторизированных (лицензионных) товаров на онлайн-рынке. Среди порошков для стирки соотношение оригинального товара к контрафактному составляет 1:4,7 (7 009 авторизированных товаров и 33 032 нелегальных), среди гелей для стирки – 1:2,7 (18 679 авторизированных и 50 918 нелегальных).
В общем объеме предложения контрафакт на Wildberries встречался значительно реже, чем на Avito. В частности, на Wildberries в продаже на 16,8 тысяч единиц оригинальной продукции приходилось 20,5 тыс. контрафактных, в то время как на Avito на 2,1 тыс. единиц оригинальных товаров было выявлено 14,2 тыс. нелегальных. Максимальная доля контрафакта зафиксирована в объявлениях ВКонтакте, где количество предложений поддельных товаров в 10 раз превышает оригинальные.
Аналитики сервиса констатируют перетекание сбыта контрафактной продукции с маркетплейсов в социальные сети. Данные говорят о том, что торговые площадки уже взялись за борьбу с подделками. В свою очередь, у социальных сетей рычагов управления значительно меньше.
* Социальная сеть Instagram, принадлежит Meta, запрещена в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
