Развитие собственных торговых марок ритейлеров – один из ключевых трендов розничной торговли в 2022 году. Опрос среди сетей-членов ассоциации АКОРТ, объединяющей 26 компаний, представляющих, в различных сегментах розничной торговли, более 30% рынка розничной торговли России, показал значительный рост спроса на СТМ-товары практически во всех товарных категориях.
Средняя доля СТМ в продажах продовольственных сетей выросла за год более чем на 5 процентных пунктов, до 20% от выручки. Доля СТМ в продажах непродовольственных ритейлеров-членов АКОРТ в среднем составила 42%, увеличившись на 8 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом. В секторе DIY доля СТМ выросла к концу прошлого года в среднем на 2 процентных пункта до 12% от оборота.
По данным АКОРТ, на каждую федеральную торговую сеть сегодня приходится в среднем 11 собственных брендов. Почти 60% опрошенных АКОРТ ритейлеров в 2022 году ввели в ассртимент новые собственные марки. В общей сложности федеральные продовольственные сети в прошлом году ввели в ассортимент более 5000 новых товаров под собственными марками – в среднем по 925 новинок на каждую сеть.
«Уход с рынка ряда производителей, а также сдержанный спрос дали мощный стимул к развитию СТМ в 2022 году. Некоторые ритейлеры создавали для замены ушедших направлений целые новые СТМ-категории. К примеру, сеть Metro значительно расширила линейку кофейных капсул под собственной торговой маркой, «Спортмастер» выводит на рынок пять новых брендов в категориях одежды и обуви для активного отдыха, а также спортивного и походного инвентаря. «М.Видео-Эльдорадо» с помощью СТМ смогла предложить покупателям модели в нижнем и среднем ценовых сегментах с актуальными технологиями по демократичным ценам, например, роботы и вертикальные пылесосы, посудомоечные машины или холодильники Side-by-Side. Начал активно расти формат дискаунтеров, в которых на СТМ приходится порядка 40% ассортимента. Курс на сдержанное потребительское поведение сохраняется, а значит, роль СТМ как выгодной альтернативы брендам продолжит расти в текущем году темпами, сопоставимыми с динамикой 2022 года», – прокомментировал результаты исследования председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев.
Самый высокий рост спроса на СТМ в продуктовой рознице отмечен в категориях: «молочные продукты и сыры», «замороженные продукты», «бакалея», «свежие фрукты и овощи» и «кулинария» – доли собственных марок в продажах товаров указанных категорий превышают 22%.
В непродовольственных товарах драйверами роста продаж стали СТМ в категориях «бытовая химия», «текстиль для дома», «подгузники и гигиенические товары» – на них приходится в среднем 40% продаж этих товарных групп.
В категории бытовой техники и электроники СТМ также показали многократный рост спроса. Лидерами продаж являются телевизоры, холодильники, климатическая и встраиваемая техника, стиральные и посудомоечные машины, пылесосы и товары для ухода за собой. Так, в сетях группы «М.Видео-Эльдорадо» за год спрос на пылесосы собственными торговыми марками вырос в 4 раза, на электрические зубные щётки – в 6 раз, морозильники – в 3 раза, кондиционеры – в 2 раза, посудомоечные машины – в 3 раза.
Наиболее высокая доля СТМ отмечена в категориях одежды и обуви – в торговых сетях «Детский мир» и «Снежная Королева» она превышает 90%. Торговая сеть «Спортмастер» назвала самыми крупными СТМ-категориями велосипеды, скейтборды и тренажеры – на собственные марки сети в прошлом году пришлось 95% продаж этих товаров.
В настоящее время Ассоциация объединяет 26 крупнейших компаний, представляющих, в различных сегментах розничной торговли, более 30% рынка розничной торговли России: «Азбука вкуса», «Ашан Ритейл Россия», Bosco di Ciliegi, «Глобус», «Детский мир», «ДИКСИ», DNS, «Зельгрос», IKEA, Kari, «Лента», Leroy Merlin, «Магнит», «Мария-Ра», «Меркурий Ритейл Холдинг ПиЭлСи», «М.Видео-Эльдорадо», «Метро Кэш энд Керри», «Оби», «О'КЕЙ», «Петрович», «Спар», «Спортмастер», «Снежная Королева», Familia, Х5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель»), Яндекс Go.
