«Магнит» разработал новый концепт для своего ключевого формата — магазинов «у дома», насчитывающего более 21 тыс. торговых точек, на которые по данным за первое полугодие 2025 года пришлось более 69% от общих розничных продаж компании.
Новый концепт призван транслировать покупательское восприятие «Магнита», ключевыми атрибутами которого являются надежность, дружелюбие и понятность. Вокруг этих ключевых для покупателя сети ценностей было реализовано дизайнерское решение, переосмыслена организация торгового пространства и ассортимент.
Ассортимент первого открытого магазина в новой концепии составляет около 5,3 тыс. SKU. В ответ на запрос потребителей в магазине широко представлены сервисы готового питания, которые дают возможность не только быстро перекусить, но и полноценно поесть: в сети появились новинки в категориях свежей выпечки, готовой еды, новые вкусы горячих напитков.
Дополняет предложение готовых решений для удобного перекуса раменная, работающая в режиме самообслуживания. Кроме расширенного предложения готовой еды, в новом «Магните» также увеличен ассортимент продуктов азиатской кухни – одной из самых востребованных и быстро растущих на сегодняшний день категорий.
Зонирование торгового зала предусматривает два покупательских маршрута — короткий и длинный. Короткий маршрут объединяет все решения для быстрого перекуса: предложение готовых блюд и напитков, а также зону кафе с посадочными местами.
Для большего удобства покупателей в торговом зале используются цифровые решения: экраны с меню в зоне кафе, электронные шелф-баннеры с информацией о товарах и др.\
Обновленная концепция формата, основанная на задаче создания лаконичного и лишенного визуального шума торгового пространства, получила также новое оформление интерьеров, визуальный язык и фирменный шрифт:
- Продумана навигация, которая должна способствовать делать покупки намного быстрее и проще. Новая концепция предполагает создание атмосферы, когда как бы сам магазин рассказывает посетителям о своих преимуществах, общаясь с ними при помощи дружеских сообщений.
- Помимо основной навигации, покупателей по всему магазину сопровождают вывески с подсказками.
- Для оформления интерьеров и печати постеров по разным поводам придуманы фирменные герои: мастер, пекарь и руководитель.
- Элементы дизайна магазина отсылают к южному происхождению компании, собственным теплицам ритейлера, ежедневными поставкам свежей продукции в магазины.
Юлия Тюленева, директор бизнес-формата «магазин у дома» группы компаний «Магнит»:
«Непрерывное внедрение улучшений в CVP магазинов – неотъемлемая составляющая современного ритейла. Мы должны постоянно меняться к лучшему, чтобы соответствовать высоким требованиям наших покупателей и предвосхищать их новые запросы. Поэтому мы запускаем новую волну масштабного обновления ключевого формата «Магнита» — магазинов «у дома». Наши обновленные магазины – это еще больший фокус на удобстве, свежих продуктах, готовой еде, востребованных категориях и дополнительных сервисах».
